春节“红包游戏”内含乾坤

春节，让红包飞。

“大过节没有什么事情是一个红包解决不了的，如果有就用两个。”一句戏谑之言，透露出红包在春节期间的重要性。

新年红包这件事情，在我国由来已久，有着广泛的群众基础。无论是孝敬长辈的“生活费”还是送给小辈的“压岁钱”都以红包形式呈现。

当记者年少时，每逢过年最期待的当属新年红包。红红的信封上烫着金色的祝福，红包里装着排队换来的新钞。

而如今，随着移动互联网的普及，网络红包由于其方便快捷的特性，逐渐代替了传统红包，成为春节一大新“风俗”。每逢春节，红包大战总能掀起一场全民行动的热潮。

长辈入局抢红包

在记者的家乡湖北省襄阳市，春节红包战役也从年轻人的战壕扩展到中老年人的阵地。

1月下旬，支付宝集五福活动如约而至，记者家乡的同学纷纷在朋友圈晒图帮家中老人扫福集福。 2月3日，记者刚下火车就收到家族群里的任务：帮大姨扫出敬业福和花花卡。

大姨今年62岁，老花眼，看手机要戴眼镜，字体要调最大号，今年首次加入抢红包的战队。她老人家平时只用手机打电话，今年春节仿佛突然觉醒，不仅积极参与支付宝集五福，还专门下载百度、抖音、微博等APP，只为在春节期间“财源滚滚、好运连连”。

大姨告诉记者，当时，“广场舞圈”“太极剑法圈”“登山健身圈”全都在集五福，每天还有人在里面互相换福。

扫福、浇水、答题、喂鸡，大姨对集福方式得心应手。“今年除了五福还新出了‘花花卡’和‘沾沾卡’，全靠自己扫不出全部的福卡，我支付宝加了上百个新朋友和一大堆微信群，都是为了换福卡。”大姨笑言。

大姨还透露，在职业羊毛党圈，他们掌握了红包攻略，善于钻各种红包空子。例如业主群中，有人利用“小号”掌握了多张敬业福和花花卡，而讨要福卡的浪潮也造就了明码标价的“商品”，他们在朋友圈中直接公开出售福卡。

《国际金融报》记者也尝试登录微博和百度贴吧等平台，仍然能看见“敬业福、花花卡转让”等字眼。

平台红包大战

今年的红包大战战况空前，玩家在支付宝和微信两家之外有了更多的选择。大姨下载了百度、抖音、快手等十几个APP，春节生活几乎都被抢红包填满。

据大姨介绍，她从起床睁眼开始，就是各种抢红包。先是打开支付宝抽福卡，然后去微视上拍视频，再到微博转发锦鲤，还要呼朋唤友组队转发分享红包，每天忙得不可开交。

在如此兢兢业业的红包争夺战中，大姨却表示自己的收获并不丰盛。除夕当晚，在记者的家族群里，大姨晒出了战果。她忙活了半个月，最后收获的红包加起来不到10元钱。

而像大姨一样沉迷于红包的用户，基本牺牲了所有春节时间，换来的不过是十几元的红包和杂七杂八的优惠券。大姨感慨道，“屏幕都要戳烂了，为了几块钱白白浪费了陪伴家人的时间。”

虽有大量用户吐槽红包太小，但从各平台成绩单来看，今年春节档算得上是“钞有能力”。

据不完全统计，春节期间，百度、今日头条或成最大“金主”，分别发放10亿元红包，支付宝、抖音均发放5亿元红包，微博、多闪则发放1亿元红包。

春晚直播期间，百度共送出4轮红包，互动总次数达到208亿次，这一数据超过了2015年微信红包和2018年淘宝红包的峰值，创下历史最高。

除夕当晚22点18分，支付宝五福迎来开奖。数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福。

微信2019春节数据显示，除夕到初五期间，在微信中共发生的消息发送量较去年同期增长64.2%，8.23亿人收发微信红包。

疯狂“撒钱”背后

“抢红包”正在成为中国人的春节“新仪式”。

而对于各大平台来说，他们争前恐后抢着发红包到底图什么？

融360理财分析师刘银平对《国际金融报》记者表示，参与春节发红包的以互联网平台为主，主要目的在于获取新用户、寻求流量增长点。目前，互联网行业的获客成本非常高，红包活动是一个非常有效且迅速的拉新手段，而春节又是社交关系聚集的节点，所以这几年春节期间互联网平台的红包大战都非常激烈。

2018年百度旗下的互联网金融平台——百度理财升级了品牌形象，正式更名为“度小满理财”，而此次百度红包活动也引导用户去下载并使用度小满理财的产品。今日头条的红包活动也引导用户去下载并使用其“兄弟产品”抖音、多闪等。

刘银平进一步分析，近两年，百度在互联网金融方面的发展明显落后于阿里和腾讯，今年拿下春晚的独家合作权，也显示出要拼命追赶BAT其它两家的决心。

另外，《国际金融报》记者也发现，这些互联网公司的红包活动并不那么简单。这次红包并非抢到就可以了，想要提现的话，还需要进行实名认证，绑定身份证号、手机号、银行卡号，有些情况下还需要下载其它APP去参与活动和提现。所以今年春节期间，互联网公司旗下的APP下载量大幅增加。

对此，刘银平表示，红包活动拉新容易、留存难，很多用户只抢了几块钱，就会选择放弃复杂的提现流程，还有一些用户认为绑定银行卡不安全，也会选择放弃。即使用户下载了APP，提供了所有的注册信息，提现之后也有可能会直接卸载APP。所以，想要真正留住用户，还得靠互联网平台的产品和服务。(见习记者 李岚君)