《创意风向标》Vol:170
近两年，模拟经营类游戏焕发出新生机，爆品不断，频繁出圈。从古风题材受到玩家的极大追捧到现代模拟经营的后来居上，此品类不断获得玩家的正向反馈，入局的游戏厂商也日益增多。
模拟经营被行业普遍认为是“进可攻退可守”的品类之一，变现模式十分灵活，从早期的基本以广告变现为主的模式已经发展到广告变现和内购的双重结合，而买量对于其早期获客至关重要。
模拟经营位居腰部买量类型的前列根据热云数据 More Than Data 数据研究中心的最新监测，在2023年Q1手游App各主要类型投放产品数及占比中，模拟经营类占比约为7%，仅次于角色扮演、休闲益智和网赚，整体上处于第二梯队的前列。
同时，从微信小游戏的广告投放情况来看，模拟经营同样排在第四位，占比约在6%左右。热云数据发现，微信小游戏与手游App的主要投放类型区别较大，休闲益智在微信小游戏的投放中占有压倒性优势，占比接近60%。
热云数据通过对比2023年Q1手游App和微信小游戏投放创意组数Top50类型占比发现，模拟经营在头部买量App和微信小游戏的占比稳定在8%，但App排名低于微信小游戏。
热云数据观察到，从2023年Q1模拟经营类手游App的具体投放情况来看，3月达到了投放产品数顶峰，超过410个，同时，3月产品新增率接近13%，也是Q1产品新增率最高的月份。
从投放量级上看，3月表现更为突出。3月模拟经营类手游App投放创意组的环比增长率接近30%，而1、2两个月均为环比负增长。
总体上看，模拟经营类手游App在广告投放层面受“春节档”的影响较小，无论在投放产品数上还是在投放量级上“春节档”期间并没有呈现出明显的增量。
而从模拟经营类微信小游戏在2023年Q1的广告投放情况来看，虽然3月投放产品数最多，超过240个，同时产品新增率也接近30%，达到了一季度最高，但从投放量级上看，模拟经营类微信小游戏十分看重“春节档”的营销周期，1月投放创意组数环比暴增130%以上，2、3月出现了明显下滑。
热云数据通过对2023年Q1模拟经营类手游App投放创意组数Top10进行分析发现：
①模拟经营类头部买量的手游App基本以现代题材为主，Top10中仅有1款古风游戏。其中，职场养成、模拟人生、经营旅店、模拟城市等题材热度较高；
②友谊时光今年重磅推出的新游《杜拉拉升职记》位居买量榜首位，此款由同名小说改编的IP手游从上线起便赚足了人气，在买量上也是无人能敌。
而从模拟经营类微信小游戏投放创意组数Top10来看：
①古风类微信小游戏在买量榜中大放异彩，包括《我是大东家》、《青鸾繁华录》、《极品芝麻官》等游戏在Q1均采取了较为积极的买量策略，助力其游戏玩家数量的不断增长；
②在众多古风类微信小游戏中，《我是大东家》脱颖而出，登顶模拟经营类买量榜榜首，并且在投放量级上与第二名拉开了较大差距。
热云数据了解到，益世界旗下的《我是大东家》自上线以来在游戏版本上不断的推陈出新，并且善用巧思，与众多知名文娱IP，如《秦时明月》、《狐妖小红娘》、《白蛇：缘起》、《西游记》、《宝莲灯》等展开联动。近期，在《我是大东家》二周年庆到来之际，更是与经典玄幻修真小说《星辰变》展开联动，带给玩家新的游戏体验。
热云数据认为，《我是大东家》通过与多款国漫IP的联动，可以不断扩大自身的用户圈层，同时，对于推动国风潮流和传承中华文化起到了很好的示范作用，在游戏行业内影响颇深，可以说达到了“双赢”的效果。
热云数据通过对大量模拟经营手游的投放素材进行分析发现，此类游戏对于玩家最大的“吸睛点”仍是“万物皆可模拟”的多样化题材。
热云数据发现，除过往热度较高的模拟农场、经营餐厅、模拟城市等素材外，古风模拟经商、萌宠创业、8090怀旧风等素材热度也居高不下，逗趣、怀旧、猎奇、探险等与日常生活距离较远的投放素材能够在第一时间吸引玩家眼球。
模拟经营类手游在素材的呈现方式上有一些共通之处：
①“魔术手特效” “二选一”的组合类素材是较为经典的呈现方式，无论在现代还是古风游戏中均有涉及。“魔术手特效”可以让玩家快速理解游戏的核心玩法，展现升级或通关后的界面效果；“二选一”素材则引导玩家进入游戏的核心剧情，根据不同选项呈现出不同的戏剧效果。
②“上下分屏”或“左右分屏”的对比类素材直观展示不同的模拟效果。分屏类素材在模拟经营类手游中较为流行，一类是展现不同的模拟风格，如在模拟装修、模拟餐厅等题材中较为常见，另一类是展现玩家游戏水平的优劣、关卡升级前后的反差性对比等等。
从模拟经营类素材的创意上看，有一定的“套路”可循：
*/*类素材较为吸量，激发玩家挑战欲
在模拟经营类的素材中，以“经营失败”为结局的创意形式居多，投放素材基本采用先扬后抑的方式，通过经营前后的强烈反差形成戏剧冲突。此类素材在古风和现代题材中均被广泛使用，是跑量较好的素材代表，“反转剧情”能够调动玩家的情绪，激发玩家的参与和挑战*。
真人短剧再现游戏中经典场景，玩家沉浸感强
投放素材中亦出现了部分真人演绎的素材，此类素材并非机械的介绍游戏的特色及玩法，而是对游戏情节进行二度创作，并配合游戏中的画面同步展示。其中，“包租婆收租”、“自助餐厅迎客”、“火锅店实景介绍”等情节演绎均颇具新意。整体上看，真人短剧的服化道十分考究，可以快速将玩家带入到游戏的情境之中。
多种创意形式打造“视频黄金5秒”
快速抓住玩家眼球
热云数据观察到，模拟经营类游戏也特别注重视频前5秒的素材创意，并且创意形式更加丰富：
第一，解压类素材出现频次较多，主要在视觉和听觉上吸引玩家继续观看；
第二，萌宠类素材吸睛效果强，主要通过逗趣的表情引发玩家关注；
第三，抖音的热门表情包特效有少部分投放，亲切感十足。
热云数据认为，国内模拟经营游戏无论在题材上还是在素材创意上都呈现出了“百花齐放”的繁荣景象，但同时素材同质化的现象也屡见不鲜，未来，创新的投放内容及素材呈现方式或将成为游戏厂商和优化师们需要攻破的重点。
