这一代人正成奢侈品购买主力！消费降级不存在的（千禧1.76小极品）

尽管面临2018年宏观经济环境与中美贸易冲突的冲击，46％的中国内地消费者和32％的香港消费者仍表示，未来一年将增加在奢侈品购买上的开销。最新数据显示，年轻的千禧一代展现了惊人的购买潜力，正在成为奢侈品的购买主力。

近期，罗德公关与精确市场研究中心发布《2019中国奢华品报告》，从消费者行为及偏好中发掘行业发展趋势。罗德亚洲高级副总裁、中国区奢侈品业务总经理高明表示：“2018年，我们明显地注意到数字化渠道对整个行业的传播与市场的改变、更年轻一代购买力的惊人潜力、不同细分市场领先品牌的更迭。在这个巨变的时代下，品牌很难依赖单一战略，需要及时抓住多重机会，方能抓住变化的中国奢侈品消费者。”

据悉，报告调研样本来自中国内地与香港地区的1385名消费者，覆盖全国超过130个城市及地区；其中1075名来自内地城市，310名来自中国香港特别行政区。内地受访者平均家庭年收入为人民币1,400,930元，香港地区为975,286港元。

解构奢侈品消费

★2018年，中国内地消费者年均花费近2.4万元，香港约为1.76万港元。在奢侈品的细分品类中，香港消费者最喜欢旅游，内地消费者更爱买服装与珠宝。

★香港地区，26-35岁的千禧一代在2018年综合消费最高，但46岁以上人群在大多数品类上花费最高。在内地，26-35岁千禧一代的综合消费最高，21-25岁在除腕表、汽车和旅游之外的各个品类上花费最多。

★对于2019年，两地消费者的消费信心均表示乐观，内地对奢侈品购买的前景更有信心，信心最强的是46岁以上人群。46％的内地消费者表示2019年将在奢侈品上消费更多。

★内地消费者表示2019将花更多钱在电子产品，美容化妆品和服装上

钟爱境外购物

★内地消费者钟爱旅游，2018年平均国内旅行3.4次，海外旅行2.8次。2019年，香港消费者计划旅游3.1次，内地消费者计划4.2次。

★香港消费者在酒店、交通、购物的预算分配平均，中国内地消费者为购物预留更多费用。

★在境外旅游地点选择上，内地游客首选香港，其次是日本和美国；香港游客青睐日本，内地和台湾。

★内地消费者喜欢在国外购买服装、腕表和珠宝，香港消费者则爱买包袋、服装和配饰。

★香港消费者海外购物更关注价格，中国消费者更看重产品在国内的知名度和国外更好的品质。