数字技术加持 文化产品如何“破壁突围”？

光明日报

【网络关注】数字文化产业迎来新机遇

近年来，数字文化产业在我国经济发展中扮演了重要角色，网友对此很关注。据光明网数据新闻工作室统计，近两周以来，网上相关讨论近1.2万条。

网友对数字文化产业的快速发展感到振奋。网友“RT青云”表示：“想不到短短几年，数字文创产业就迎来了它辉煌的时刻。电影《哪吒之魔童降世》的爆红证明了传统IP潜力巨大。”网友“笛笛卡卡西”感叹：“电竞文化充满了想象力、创造力，观众只需要让自己融入其中，就能感受高科技带来的震撼。”

较多网友认为中国传统文化能够为数字文化产业提供充沛资源。网友“爱情甲骨文”称：“国图的‘中华古籍资源库’把古籍数字化，虽然起步比国际上晚，但发展速度快，中华古籍得以重见天日，获得新生。”网友“冲动哈士奇”认为：“在传统文化资源遭到破坏的情况下，借助技术对文物进行修复和再造，有助于将传统文化资源转化为经济资源，进行文化再创造。”

网友看好数字文化产业“走出去”的发展前景。网友“佩佩晴天的blog”表示：“很多古装仙侠剧成功‘出海’，不仅反映了国产电视剧的制作水平日益国际化，更展现了中华文化的丰富内涵与独特魅力。”网友“伊人臆想”称：“中国电影借助‘游戏’走向海外，传播效果不错，电影游戏双引擎，迈入了娱乐融合新时代。”

#光明智库你来问#【数字技术加持，文化产品如何“破壁突围”？】

《哪吒之魔童降世》《大圣归来》……这些高票房国漫让中国古典神话元素焕发新生机。“数字 文化”产业中，你最想了解什么？我们邀请武汉大学国家文化发展研究院教授陈波为你解答。

@单边退出：看了漫威宇宙系列电影以后，我发现中国其实有很多适合组成“电影宇宙”的素材，比如《山海经》《封神榜》，您是否看好这个发展方向？

@陈波：《山海经》和《封神榜》是包含大量奇志、神魔故事的名著，其中多彩的人物形象、丰富的神话故事、瑰丽的艺术想象，都属于我国独特的文化资源，也是人类珍贵的精神宝库。将这些故事制作成电影，有利于树立民族文化自信心、在全球传播中国价值。

@洛洛滚雪球：除了一些耳熟能详的大IP，很多小众动画也有自己的闪光点，却很难火起来。您如何看待文化产业市场及国漫发展前景？

@陈波：我国自2006年开始大力发展动漫产业，国漫制作水准稳步提升，相应政策逐步完善，动漫也成为新的经济增长点。但其发展困境也不容忽视，例如原创型动漫人才匮乏，人才培养模式有待完善以及原生动力不足等等。优质的动漫需要对优秀题材进行深入挖掘，有好的故事才能吸引消费群体，从而开发衍生品，完善产业链，实现可持续发展。

@sunny小轮：很多企业依托传统节日与数字科技开发新产品。他们有哪些成功经验值得借鉴？

@陈波：传统节日与数字科技的结合是当下的热潮。在当前的传统节日议题中，符号与象征、节日与仪式等概念交织在一起。成功的文化创意产品能透过这些概念显现出文化内涵和审美取向。抓住特定的民族节日文化符号及其符号系统，利用数字科技的手法阐释其中的意义，再与当代消费需求相结合，有助于文创产品的设计与营销。

@建云麻醉师：近几年的“数字 文创”，让我印象最深的就是“数字故宫”了，除此之外鲜有耳闻。当下这种数字文创的发展及普及面临哪些难题？

@陈波：与“数字故宫”类似的案例还有很多，例如“数字敦煌”“数字莫奈”等等。但是从文化市场的总体状况来看，数字文创的发展及普及还面临不少问题。从微观来看，对技术人才的管理和培养不够，对数字文创内容的设计与把关有待加强；从宏观来看，对数字文化产业的界定和趋势认识不到位，对数字文化产业的治理模式还需要加强探索。(光明网数据新闻工作室 项目团队：光明日报全媒体记者 李晓、王美莹、王斯敏、蒋新军、岳佳仪、张梦泽)