又到了一年一度竞争激烈的暑期档，从今年三大视频网站暑期档的大剧排播来看，大古装依然是最重要的主打题材，昨晚爱奇艺独家上线的《天乩之白蛇传说》，再次让剑拔弩张的暑期档之争变得紧张起来。
从内容本身来看，这部被寄予了厚望的大古装到底有何竞争力？在古装大剧《芸汐传》上已经尝到“VIP一次性看全集”甜果的爱奇艺，此次能否再次用该排播方式为“白蛇”加持？
新语境下，情怀与创新如何共存？
在古装IP改编红利被过度消耗的现在，想要从源头借力IP流量效应，已经越来越难了，但经典神话IP显然并不在此列。不管市场如何轮换，经典神话改编剧一直都有着经久不衰的魅力，在不同的年代成为不同年龄观众的记忆，比如，被列为“第一批国家级非物质文化遗产”的“白蛇传”。
“白蛇传”的故事曾被改编成不同版本，比如92年版本的《新白娘子传奇》，曾是60后、70后和80后心目中经久不衰的情怀之作，在当下依然具有高度的国民好感度，此后，这一经典爱情故事被改编成了N多版本。
从昨晚上线的故事来看，同样改编自“白蛇传”的《天乩之白蛇传说》，从整体风格到故事，再到人设，与此前所有改编版本都有较大差异。
从整体视觉效果来看，剧里的服化道风格唯美、大气、素雅，符合年轻观众主流审美，而昨晚播出的“小白”在水中幻化为人的一幕，整体视觉效果让人惊艳不已；剧情也不再局限于“人妖之恋”，加入了前世修仙的养成系恋情，增加了剧情饱满度和恋情中的“甜虐值”；人设方面的改动尤其新鲜，男主许宣的前世变成法力高强的紫萱，女主白夭夭也增加了从白蛇进化成人的重要阶段，法海的改编幅度也较大，前世为紫萱死党，今世与小青有着尘缘，两组CP恋情风格差异较大。
最让观众惊喜的是“白娘子”赵雅芝的出现，故事一开篇，赵雅芝饰演的骊山圣母带着白蛇亮相，这波“情怀*”让无数80后老阿姨默默在脑海里脑补了一出“两代白蛇”的交接仪式……
挑起这出千年甜虐恋的演员任嘉伦和杨紫，是年轻演员里鲜少能挑起流量还兼具表演实力的演员，他们细腻而稳定的表演为这出人妖之恋增加了质感。而赵雅芝饰演的骊山圣母和刘嘉玲饰演的西王母，则让剧的整体格调定在了较高的水准。
该剧能呈现如此高的品相，与幕后主创分不开，该剧导演为尹涛和刘国辉，前者代表作有《大唐荣耀》，后者代表作有《盗墓笔记》和《诛仙青云志》，他们打造“爆款”的经验和实力，在这部剧里再次得到体现。
得益于爱奇艺“VIP会员一次性看全集”的播出方式，不少网友能一口气追N集，而从当前的剧情来看，《天乩之白蛇传说》尽管有着60集的体量，但剧情和情感走向都紧凑不已，充满反转，让网友很难弃剧。
随着这部大古装昨晚正式加入战局，今年暑期档的古装之战也迅速进入白热化阶段。
古装打头阵，爱优腾暑期档布局各有所长
事实上，在《天乩之白蛇传说》之前，三大视频网站就已经摆开了竞争的态势，而大古装是其中最为重磅的内容布局。大体量古装剧一直都是最具流量号召力的题材之一，受到年轻受众的欢迎，从往年的暑期爆款《花千骨》到《楚乔传》来看，学生党聚集的暑期档，更有利于这类剧集集中释放对年轻群体的流量辐射。
今年的暑期档是否也能诞生古装爆款呢？下面我们来看看三大视频网站今年暑期档的古装布局：
从以上作品盘点可以看出，这些大古装有的主打喜剧、有的主打悬疑，还有的以情感为主，能满足不同用户多元化需求。
从平台角度来看，三大视频网站的布局各有特色。
其中，爱奇艺今年暑期档古装作品数量最多，这些作品不管是演员、主创阵容还是幕后制作公司都是业内重量级，作品在暑期档有着较高的竞争力。有了高播放量的《芸汐传》在前，《天乩之白蛇传说》首播之后播出强劲，播放量已破亿，而拉开时间差《延禧攻略》从开拍便热度很高，播放表现备受看好，三部大古装相继独播上线，也让爱奇艺成为今年古装剧表现最强势的平台。
而腾讯视频主打的《扶摇》也是今年暑期档颇具竞争力的剧集，在网台联动播出，每周更新8集的状态下，也是今年暑期档颇具竞争力的剧集。
相比之下，优酷主打的古装剧在阵容和体量上稍弱，但在剧集风格上更为多元，对悬疑和喜剧进行了尝试，相对来说，属于小而美的古装。
综上可见，今年的暑期档，爱奇艺的古装数量和影响力量级都更为突出，多部古装大剧轮番上线带来的流量长尾效应，又将受惠于剧集本身，今年的古装爆款极有可能将在爱奇艺的暑期古装剧集里诞生，而昨晚上线的《天乩之白蛇传说》便是最具竞争力的剧集之一。
在暑期档古装剧排播方面表现突出的爱奇艺，在古装剧领域成绩到底如何？
大古装一口气看全集，追剧爽感强势拉升剧集流量
在暑期档持续投入如此多重磅古装剧，是否能为爱奇艺带来物超所值的商业回报？这个答案估计只能等暑期档结束才能下定论。但从爱奇艺今年的古装剧表现来看，这个答案是相当乐观的。
下图为今年爱奇艺播放量破十亿的的古装剧集：
《凤囚凰》是今年最受关注的古装剧集之一，从上线时就持续引发讨论，而《延禧攻略》也即将于近期上线爱奇艺，这部剧也极有可能为爱奇艺的暑期档贡献不俗的播放量和影响力。
上线短短半个月，播放量就快速破十亿的《芸汐传》，也为古装剧的排播带来了新的思考。追这部古装剧时，爱奇艺VIP会员可以一次性看全集，非会员每周一至周三免费更新2集。在内容本身对用户的吸引力之外，这种一口气看全集的追剧爽感也是该剧能在上线前期迅速聚拢流量的重要原因。
昨晚上线的《天乩之白蛇传说》同样采用“VIP会员一次性看全集”的排播方式，也同样在上线之初就取得了不俗的播放成绩：
在昨天的网剧单日播放量Top10里，排名第一的《法医秦明2》是双平台联播，紧随其后的《芸汐传》和《天乩之白蛇传说》是昨天单平台播放量最高的两部网剧。这两部剧的播放量也再次证明，“VIP会员一次性看全集”带来的追剧爽感，比每周固定更新的方式更适合集数相对较长的大古装。
从口碑反馈来看，这种排播方式也为爱奇艺在会员里预热了一波好感，而互联网用户的观剧体验对平台付费会员拉新和维护用户忠诚度方面都有至关重要的作用。
自今年以来，视频网站在内容领域的竞争已经不仅仅体现在比拼购买力方面，也不是简单的以单部剧的流量定输赢，而是体现在能否持续提供优质独播内容，以及能否以更好的娱乐体验来争夺用户有限的娱乐时间上。
从今年爱奇艺对暑期档古装大剧的布局和对大剧排播方式的尝鲜，以及这些剧集的市场表现来看，爱奇艺对优质内容的运作实力和探索正在成为平台付费业务最有力的推动力。
