张亢 刘国林 泰安报道
泰安岱庙天贶殿的《泰山神启跸（bì）回銮（luán）图》，是宋代的巨幅壁画。此壁画高3.3米、长62米，以天贶殿北门为界，东为“启跸图”，西为“回銮图”。壁画以宋真宗封禅泰山的场景为蓝本，绘制了泰山神出巡与回銮的壮观场面，堪称是泰山文化的瑰宝，具有极高的历史价值与艺术价值，该题材的绘画全国仅此一幅。
但是，以《泰山神启跸回銮图》为题材开发的跨维数字体验娱乐项目您见过吗？卷轴在召唤，“泰山神启”项目就要来了！“为做好‘泰山 ’这篇大文章，集团在泰山脚下打造了‘玩 拍 吃’于一体的系列项目：VR娱乐体验项目‘泰山神启’、旅拍打卡项目‘红门里’、美食文创项目‘泰安味道’，将于五一假期与广大游客见面。”泰山文旅集团党委副*、智慧文旅执行董事、总经理王厚哲说。
“泰山神启”外围正在紧张施工
“玩”在泰安：剧情带入、VR体验
打造跨维数字娱乐体验空间
4月19日，泰山脚下，晴空万里。记者在“泰山神启”项目现场看到，工作人员正紧张有序施工，内部线路已经铺设完毕，大屏互动等智能化设备即将投入安装。
该娱乐项目地理位置优越，位于泰山红门游客中心老君堂路东侧，紧邻王母池与老君堂，与虎山公园一河之隔。项目是由一层古建筑分隔成多个体验空间，共2000平方米，预计4月底试营业。
“‘泰山神启’是个文旅娱乐体验项目，以‘卷轴召唤’的形式为引子，让游客成为泰山神话故事剧情中的主角，通过智能交互、VR等方式，体验‘天地人’三个篇章，感悟泰山文化。”“泰山神启”项目负责人任峰介绍，整个项目游玩下来大约45分钟的时间，其中，VR体验时间大约15分钟。
效果图
“泰山神启”的主线剧情是：在泰山脚下有一处神秘空间，这里有一幅古老的卷轴，怀有仙骨之人会在卷轴的召唤下汇聚在此，开启修仙之路，他们将在卷轴的传送下，分别经历人间、地界、天界，并相应地收集到关于勇气、生命、希望的力量，最终成为仙人，进入卷轴所描绘的世界中。
旅游，不能只是看看，更应该体味文化。该项目通过场景融合、VR交互等声光电多媒体技术，打破了多维空间，展现泰安人文风情、民俗文化和神话传说的世界，让观众沉浸在水流潺潺与山川起伏、瑰丽画卷与奇幻三界美轮美奂的仙侠空间，体会身临其境的感觉。
说到VR娱乐体验项目，不得不说业内知名的上海“消失的法老”沉浸式体验展。“泰山神启”的VR体验环节对标“消失的法老”，游客在体验中，首先要背上VR背包，戴上VR眼镜，根据设定线路，体验紧张刺激的剧情。
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“项目目前正紧张筹备中，预计4月28日试营业，五一假期正式与大家见面。”任峰说，项目探索了传统文化、神话故事与现代科技互动、沉浸体验交融创新的无限可能，打破了虚拟与现实的边界，全方位诠释了泰山的三界之美、人文之韵以及天地人修仙之旅的理念。
据了解，游客购买门票进入“泰山神启”后，可自由参观包括VR体验、多维媒体剧情互动、沉浸影院等在内的娱乐项目。体验过程中还有特殊道具，如互动手串、发光扇等，可于部分场景中解锁互动特效。
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“美”在泰安：仙侠装扮，古风旅拍
百年好合，泰山见证新人海誓山盟
能不能把旅拍融入“泰山神启”？泰山文旅集团想到了，也做到了。“泰山神启”不仅是娱乐体验项目，还是一个绝美的打卡地，游客可身穿古风、仙侠风等服装，在“泰山神启”内拍一组仙气飘飘的美照。如今，让旅拍赋能泰山文化，百年好合的姻缘让泰山来作证，即将实现。这也是集团做好“泰山 ”的有益探索。
在“泰山神启”项目的旁边，还有一个同步开业的“红门里”汉服体验馆项目，以仙侠古风妆造、汉服租赁、摄影跟拍服务为主。通过“沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”等方式，依托泰安景色，结合泰山文化，设置地域特色打卡点，满足年轻游客拍摄打卡需求。
“做这个项目，是为了满足游客在泰山旅拍的同时，宣传泰山文化。”“红门里”项目负责人齐嘉雯告诉记者，项目建成后，他们将多维度丰富游客汉服体验，延续打造沉浸式汉服体验场景，从着装到称呼，设置隐藏打卡剧本，增强趣味性，提高游客互动性体验，打造独具泰山特色的旅拍体验馆。
项目建成后，不仅能吸引外地游客前来打卡，还同时吸引当地各高校学生前来体验。齐嘉雯介绍，集团下一步准备策划并发起各种汉服活动，如：汉服秀场、国风大赏、汉服电音节、cosplay等活动，满足年轻群体多元化社交需求和圈层文化需求。
百年好合，泰山作证。除了汉服旅拍之外，“红门里”联合泰山区民政局，在街区设立了全省“海誓山盟·情定泰山”最美婚姻登记处，可提供全国订婚结婚服务。
“红门里”项目
“吃”在泰安：看完日出吃上泰安早席
“特种兵”游客多了几味体验
南有早茶，北有早席，边吃边聊，回味无穷。夜爬的游客清晨看完日出，下山后在泰山脚下点个泰山早席，品味浓稠细滑的东平粥、尝尝泰安有名的庙会煎包、咀嚼外酥里嫩的挑夫壮馍，登山的疲惫感将会一扫而空。
和“泰山神启”、“红门里”紧挨着的“泰安味道”，是泰山文旅集团与鲁菜根联合投资运营的项目。该项目以鲁菜根有名的泰山早席为卖点，致力于打造游客味蕾新体验。
据介绍，“泰安味道”项目以泰安当地特色美食为主，山东其他地域特色小吃为辅，主要业态有本地特色餐饮、文创区，所有档口分布比如大荤、小荤、大素、小素、泰山煎饼、特色炒鸡、糖醋鲤鱼、朝天锅、煎炒烹炸、泰山祈福喜馍馍、泰山老点心铺子、山东炝锅面等美食，可以满足不同游客的需求，致力于打造泰山脚下特色美食街区，让游客体验舌尖上的泰安。
游客在“泰安味道”不仅能“品尝泰安”，还能“礼遇泰安”。泰山文旅集团自组建以来，一直致力于挖掘和传承泰山丰富的历史文化底蕴，深耕旅游文创设计领域，制作了包含泰山元素的文创美食、创意手造、泰山茶礼、打卡明信片、桃木系列手串等文创产品，在“泰安味道”内同时售卖，把丰厚的文化资源优势转化为发展优势，为游客带来更多独具魅力和创意的文创产品。
记者观察：山东省内几乎空白
泰安文旅项目进入“3.0时代”
“我们基于游客数据做了调研，泰安大约有60%的游客都是‘特种兵式’游客。”任峰介绍，不少游客的最终目的地并不是泰安。下了高铁或火车，扫个单车或打的，直奔泰山，玩完就走，这类游客占比过半。
如果说这种模式是泰安文旅1.0版本，那么“串珠成链”即是泰安文旅的2.0版本。去年，为做好“泰山 ”这篇大文章，泰安市借助泰山旅游火爆东风，提出“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”十六字方针，吹响了文旅“二次创业、再创辉煌”冲锋号。
做好“泰山 ”这个大文章，串珠成链效果明显。2023年，泰安设计多条旅游推荐路线，推出满足游客各类需求的惠游套票，在“留住人”上狠下功夫。据统计，去年泰安实现国内旅游收入793.13亿元，接待国内游客8393.71万人次。其中，泰山全年接待进山游客862万人次，刷新历史最高纪录。
山东省内，尤其在泰安这片历史悠久的土地上，文旅项目曾一度面临创新动能不足，传统方式难以吸引新一代游客的困境。然而，随着时代的进步，泰安文旅行业正迎来一个全新的发展机遇。
在这个充满变革与创新的“3.0时代”，元宇宙、数字虚拟人、虚拟现实、数字光影等前沿技术不再只是科幻小说中的概念，而是愈发成熟，并开始在实际应用中展现出其巨大的潜力，对做好“泰山 ”这篇大文章来说，意义非凡。
去年以来，泰山文旅集团盘活了这块地上的固定资产。但是，做什么项目让集团犯了难。集团讨论会上，有说做潮玩街区的，有说做商业街区的，也有说做美食项目的，大家意见不一。
“当时集团就让我们做个论证调研，这么好的位置，千万不能浪费了，要么不做，做就做好。”王厚哲介绍，他们去了省内外多个地方，实地查看、现场体验。调研后，他们判断智慧型、互动式文旅项目非常吸引游客，其他地方运营的也挺好，是个不错的发展方向。
泰山文旅集团抓住这一机遇，将泰山文化进行数字化重现，为游客带来一场前所未有的沉浸式泰山文化体验。想象一下，游客们可以通过虚拟现实技术，仿佛穿越时空，置身于泰山的雄伟壮丽之中，感受那千年的历史沉淀与文化的厚重。数字光影的运用，更是让泰山在夜晚焕发出别样的光彩，仿佛每一块石头、每一片树叶都在讲述着古老的故事。
“泰山神启”项目，像是科技智能“新瓶”装上了泰山文化“老酒”，是一个科技与文化的完美结合。这个项目充满科技感与交互性，让游客在体验泰山文化的同时，也能感受到现代科技的魅力，让传统文化在现代社会中焕发出新的活力。
文与旅相伴，旅因文而兴。如今，科技赋能的泰安文旅项目“3.0版本”来了，游客在泰安又多了科技智能娱乐体验，能否提高游客黏性，或许时间会给出答案。
