游戏厂商文化结合成趋势 完美世界IP长线运营能力突出

来源：经济日报-中国经济网

在游戏行业精品化趋势下，长线运营以及其成功的关键——IP必不可少。根据统计，去年游戏行业IP改编手游规模达人民币1125亿元，占整体手游市场份额超过六成。目前，游戏IP化成为常态，其中完美世界旗下游戏IP的培育和发展十分显著。

在国内畅销游戏排行榜上，完美世界旗下《新神魔大陆》手游、《新笑傲江湖》手游、《神雕侠侣2》手游、《诛仙》手游和《完美世界》手游等产品长期榜上有名。

这背后，既有“诛仙”和“完美世界”两大旗舰级IP的市场驱动力，也有金庸武侠IP重新诠释的成功，还有像“神魔大陆”这样原创IP的历久弥香。此外，公司丰富的IP资源储备不断扩充，近期还获得了又一大IP“仙剑奇侠传”，计划将其开发成游戏产品。

可以说，公司依托端游大IP转手游的优势，积极布局细分市场游戏，从核心优势的MMORPG品类向多元化的游戏类型拓展，并深入发掘同一IP多产品联动项目。

以“诛仙”IP为例，2003年网络作家萧鼎所著的小说《诛仙》在国内出版，成为网络文学之冠上的明珠。完美世界打造了这款超级IP在网络游戏方面的孵化之路，做到了多元立体持续开拓，从而奠定了其游戏经典IP地位。

目前，完美世界旗下王牌产品《诛仙》手游、经典端游产品《诛仙》仍然在长线运营，持续贡献流水。其中《诛仙》手游2016年8月公测至今已4年，上半年在国内iOS游戏畅销榜依旧取得平均第34名的成绩。除了这两款在架产品，完美世界还正在积极研发基于“诛仙”IP的多个新品，其中包括手游《梦幻新诛仙》和次世代端游大作《新诛仙世界》。此外在原生云游戏层面，公司目前还在积极布局《诛仙2》的研发。

完美世界对于“诛仙”IP的孵化不仅是基于产品层面的研发制作实力，同时也体现在发行营销层面，通过添加IP 年轻化元素和历史文化内涵，重新构建IP价值，在跨界联动、引流玩家的同时，也增强了IP的影响力及生命力。

比如说，例如今年上半年，《诛仙》手游与完美世界影视出品的青春爱情竞技成长电视剧《冰糖炖雪梨》联动，推出“冰球玩法”并打造联动剧情任务，聚拢了一大波人气。这是通过自身多业务板块的优势，探索IP联动的跨界联动破圈，有助于游戏扩散到核心受众以外，触及更多潜在用户。

除了一些围绕年轻化、破圈层的跨界联动，完美世界对IP在文化历史方面的想法走得更远，也是对其自身提出文创化思维全方位赋能的实践。

2019年完美世界与国家首批非物质文化遗产南京夫子庙达成合作，将夫子庙历史街区实景植入《诛仙》手游中。玩家登陆游戏中即可轻松游历天下文枢、明远楼，登临唯美画舫，泛舟秦淮河上。此外，《诛仙》手游还跟传统敦煌文化进行了联动，将敦煌壁画上的人物形象通过现代科技手段植入到这款游戏中，借此传播并传承中国的文化精髓。

除了“诛仙”IP，完美世界旗下的两款金庸武侠IP产品也同样在尝试历史文化 游戏探索之路。其中，《新笑傲江湖》手游联合“天下第一苗寨”西江千户苗寨以及苗族文化非遗传承人，在游戏中重现苗疆千年历史文化特色；《神雕侠侣2》手游与北京京剧院共同推出《梨园京韵》资料片，并在游戏内外展开深入合作，将国人底蕴呈现和传递给更多年轻人，助力民族文化自信，实现艺术的双向赋能。

业内指出，游戏IP发展至今，像完美世界这样的头部厂商已经跳出了榨取现有IP价值的误区，更多是通过多元的方式不间断地打造，对原IP进行反哺，一步步建立和加深玩家的认同感与归属感。目前，完美世界已经通过这种方式有效地延长了产品的生命周期，成为精品化游戏的代表，这一模式也将成为未来行业趋势。

根据最新发布的业绩情况，完美世界2020年第三季度预计实现归母净利润5.1亿元~5.5亿元，同比增幅预计为12.04%~20.82%。2020年前三季度预计实现归母净利润17.81亿元~18.21亿元，比上年同期增长20.68%~23.39%，公司持续以良好稳健的业绩发展为投资者创造价值。