在即将开幕的2020中国国际服务贸易交易会上，游戏《王者荣耀》中的人物上官婉儿作为越剧大师茅威涛的首位二次元弟子将亮相；手游《神雕侠侣2》将带来和北京京剧院合作的《梨园京韵》资料片，让游戏中的人物与京剧舞台上的同名人物频繁切换，带来新体验……越来越多的非物质文化遗产正与游戏联手，让文化传承融入年轻人喜爱的游戏领域。
潍坊风筝制作技艺代表性传承人郭洪利与荣耀中国节合作
100道入门级京剧测试题植入游戏北京京剧院裘派花脸演员富博洋最近有点“不务正业”。他把张飞的脸谱送入腾讯的游戏《王者荣耀》中，成为游戏人物装备之一；他所在的京剧艺术社会考级教案团队，出了100道入门级京剧测试题，植入到完美世界的游戏《神雕侠侣2》中，又为这款手游作曲和主唱了戏曲元素浓厚的歌曲《问情》。
“京剧仍然是小众艺术，但网络游戏、手机游戏却是大众化的文娱消费产品。”富博洋说，利用年轻人喜爱的大众文娱消费品作为平台，扩大小众艺术的传播，无疑会增加京剧艺术在年轻群体中的人气。而据他所知，同一部游戏中，除了传统戏曲，还有许多种类的非遗植入。
手游《神雕侠侣》
今年，在中国非物质文化遗产保护协会的指导下，腾讯围绕王者荣耀IP启动了“荣耀中国节”，并以“国民记忆”为年度主题，其核心策略就是以数字化手段焕新传统节日。
“数字化的主要做法是增加运营活动，也就是文化科普类的小游戏。玩家在节日期间登录游戏，参与活动，可以了解到节日文化的知识点。”腾讯互动娱乐市场总监刘星伦介绍，比如清明节时，玩家要在游戏中熟练掌握放风筝的技巧和对风力的操纵，才能通关获得奖励，奖品则是游戏道具。到了端午节，这种小游戏就变成了赛龙舟。每逢传统节日，游戏的最核心内容——游戏地图中，也会植入节日元素。如用户打完一轮团战，需要补血的时候，会发现 “血包”变成了粽子、月饼等，强化玩家对节日的感知。
荣耀中国节将端午节俗植入游戏
非遗大师上手，让植入更精致为了真正能打动大众，非遗与网游的结合已经日渐精致化、高端化。
“荣耀中国节”为了保证节日民俗细节的精致，邀请了国家级非遗项目潍坊风筝制作技艺代表性传承人郭洪利、民间龙舟打造技艺传承人许桂生、小龙舟雕刻艺人郑亮辉操刀制作风筝和龙舟，还邀请学者为游戏里的节俗细节精准把关。
完美世界今年的手游大作《梦幻新诛仙》，也于5月开启了“天工筑梦计划”。邀请众多非遗项目代表性传承人一起，细致打磨游戏的高品质。国家级非遗项目蜀绣技艺的代表性传承人王晖，为游戏中的人物设计专属服装和配饰。国家级非遗项目油纸伞制作技艺代表性传承人毕六福，为游戏中的两大主角碧瑶和陆雪琪绘制专属油纸伞，这两把伞也成为主角的关键道具。
线下文创活动让线上流量“变现”多款网游还选择主动出击，通过举办线下文创活动，将线上流量转化为线下客流。
去年10月，腾讯王者荣耀曾联合上海豫园、洛阳应天门、安徽徽州古城等地联合举办“王者千灯会”，在活动举行12天内，单个景区的人流量同比增长最高达到600%。
全国进入常态化疫情防控阶段后，7月25日，南京大报恩寺遗址景区与热门手游《江南百景图》联合推出的“长干里潮玩街”，成为南京夜经济的一大亮点，吸引众多年轻人着古风服装前来游、购、娱。游戏《诛仙》IP与南京夫子庙历史街区合作了实景植入游戏、线下春节灯会等之后，也为夫子庙增加了客流。
“5G时代下的文创将借助新技术应用，极大赋能线下业态数字化升级。” 完美世界控股集团相关负责人介绍，城市建设、文旅、景区、地产等领域都可以应用文创思维，让线上与线下两个场景相互带动，实现双向受益。
国乐大师方锦龙为《梦幻新诛仙》配乐
专家快访 在游戏中打造沉浸式生活态将成趋势借助游戏传承传播传统文化，以往常体现在美工、音乐、特别情节上的植入，而未来将逐步演变为完整生活态的营造，通过营造游戏中的沉浸式文化场景，实现传统文化的体验式感知、深度化传播和价值观传递。
以手游《江南百景图》为例，玩家可以在游戏中操作体验搭建南京大报恩寺琉璃塔的过程，也可以借助游戏复原的苏州百工坊，了解种桑养蚕、丝织等行业的术语、规矩、风俗。游戏中，以《苏州市景商业图》为基础的红白喜事场面潜移默化影响着人们的生死观和婚恋观。种种设置都将人带入到江南传统文化的生活态中。
另一方面，微信小游戏也发挥了短平快的优势。仅以“年画重回春节”小游戏为例，大年初一，该游戏的搜索量为15万，春节期间参与人数2.4万，微信上该话题的曝光量超过了1000万，其中40岁以下用户占比57%。未来，会有更多传统文化以游戏化的方式走入大众、尤其是年轻人的视野中。
——中国传媒大学艺术管理系主任 杨红
来源：北京日报客户端 | 记者 李洋
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