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下周，就要正式进入2022年了！
年初立的flag都实现了吗？甜甜的恋爱轮到你了吗？要写的年终总结开始了吗？心心念念的游戏周边屯齐了吗？一想到2021的额度就剩最后几天了，快乐小马也忍不住开始emo了......不过当我（摸鱼）偶然刷到这条视频的时候，我又疯狂心动了！
vlog里的谢安然也太美了叭~她的一天，简直是多少juju女孩的心声！
一早醒来，化上美美的妆，穿上美美的新衣服，周围全是自己喜欢的物件儿，就连出门工作，也是一场自带可爱BGM的新体验！跟普通的vlog可不太一样，这条视频里竟然出现了一共22个天刀IP联名&衍生产品！大家纷纷感慨：这是天刀周边合集里植入了个谢安然吧~
最近几年，从日常服饰到出门旅行，从游戏江湖到现实名胜打卡，在不知不觉中，天刀已遍布在我们生活的角角落落。也因如此，一众品牌“慕名”而来，他们以现实产品为载体，想要借助天刀IP链接现实和虚拟世界。与此同时，天刀也让更多的玩家能在三次元看到自己喜爱的国风潮流元素。在不断积累铺垫中，天刀IP不仅始终充满活力，甚至变得日久弥新，吸引愈来愈多年轻消费者的关注。
俘获“五感”，跨界玩法升级
天刀成品牌合作「香饽饽 」科学证明：“人们在接触外界信息时，83%以上是通过眼睛，11%要借助听觉，3.5%依靠触觉，其余则是味觉和嗅觉”。天刀在即将迎来新春的12月官宣了明年将和彩瞳头部品牌moody的联名款产品，moody延续其内在情绪可视化的理念，在天刀特色IP的加持下，再一次为新一代年轻人带来眼睛里的专属惊喜。
安然一日vlog里所使用的moody×天刀联名款“沧海明月”主题系列彩瞳将于明年春季上新，一经亮相，就令观众啧啧称奇，直呼也想拥有一双“建模”一般的美丽眼睛。而且据官方消息透露，天刀在游戏内还将同步开启“沧海明月瞳色大赏”捏脸比赛，千人千面搭配个性妆容，诸多少侠已经跃跃欲试了！
moody×天刀的新联名一经公布变引发期待，向大众再一次证实：好的跨界营销，不仅能为玩家用户的生活带来新鲜变化，也能让双方的品牌魅力得到积累。天刀就像一位魅力值点满的“绝世高手”，随着得到的品牌青睐越来愈多，其他品牌方的合作热情也愈发水涨船高。
只要细心观察，不难发现，几乎各个领域的品牌都能在天刀身上找到与自身品牌相似的“基因”。久而久之，天刀的合作产品逐渐渗入玩家的各类感受器，不断刺激着感官新体验的产生——
“视觉”上，在与时尚艺术品牌的合作中，天刀逐渐融入了各类文化元素，形成极具差异化的“国风虚拟时尚”属性，并以此扎根虚拟时尚领域，不断积累演变，形成以华服为引的“方法论“，在游戏内外打造“万色华裳”。
譬如，围绕书法名家作品《三希堂》，故宫三希堂法帖和天刀携手推出限定款虚拟外观「方寸·云中三希堂 」，让玩家在虚拟世界中一睹《三希堂》书法风采。不仅如此，中央美术学院和天刀还联合打造的《暖阁探微》线下艺术装置，以及汉元素知名品牌织羽集和天刀推出的实体华服【三希堂】，更是直接冲破次元壁，将承载着中国传统文化之美的华服从流转千年的时光里走出，展现在大家面前。
有了“珠玉在前“，更多将游戏内虚拟外观衍生成实体汉服的合作纷至沓来，如织羽集的【祈年】、【苦昼短】，花朝记的【白桃乌龙】、【青箬笠】，锦瑟衣庄的【逐风鸢】、【莫沉吟】等，都是天刀在虚拟时尚领域打破次元壁留下的作品。
天刀虚拟时尚之美，当然不止于国内。早在2018、2019年，天刀原创设计就曾两度登上国际顶级时装周舞台。蕴含云锦、苏绣、花丝镶嵌三大非遗绝技的【沧海烟霞】、【心王·祈年】、【心王·醉花阴】，在纽约时装周一经亮相就令国际惊艳；华裳九州X天涯明月刀推出的限定外观【心王·华裳九州】，在巴黎时装周以华服之姿尽显国风姿采。无不证明，天刀“国风虚拟时尚”已得到国际文化的认可。
从线上虚拟外观到线下实体汉服、衍生周边等合作，从国内走向国外，基于天刀深厚而丰富的文化积累，给我们带来了可谓“五彩斑斓”的视觉盛宴。甚至能让玩家们打破屏幕的束缚，在三次元生活中，近距离感受天刀“国风虚拟时尚”给我们带来的视觉震撼。
“味觉”上，贤合庄卤味火锅和天刀推出联名套餐，邀玩家以舌尖味蕾品尝江湖辛辣；肯德基则化身成“游戏里的店铺”，请神刀堂等天刀知名NPC集体转行到肯德基打工，给玩家粉丝带来独具天刀特色的奇妙就餐体验。不仅仅是线下肯德基的美食享受，购买肯德基就送游戏内汉堡头饰更是引来“尝鲜”玩家争相互动。
“听觉”上，天刀在国风音乐上一直持续输出表达，诸多原创音乐获得世界认可。
2016年，天刀音乐亮相心时纪鸟巢国风音乐会， 43000名观众冒雨观看，造就当时国风音乐圈的最大盛事。
2017年，天刀之音环绕于天下雄关居庸关，亮相祈年纪长城国风音乐会，门票收入均捐献公益，谱写佳音美话。
除了多次亮相大型国风音乐盛典，在2017年到2018年间，天刀游戏主题曲还多次获得世界级音乐大奖，一曲《醉花宗主》成功斩获2018年好莱坞音乐传媒奖（HMMA）最佳世界音乐奖，将带有中国音乐元素的歌曲传达给世界各地。
2019年起，八荒之焰系列门派主题曲陆续在各大音乐平台上线，以八荒之音，燃心中之焰；
2020年，湘西新民族音乐人阿朵，化身天刀大师姐，献唱天刀十城明月活动主题曲《一曲天涯》，将独行天涯的孤独与坚守、江湖中人的爱恨情仇展现得淋漓尽致，用音乐丰满玩家心中的武侠世界；
2021年，《仙剑奇侠传》和《天涯明月刀》联合出品的天刀×仙剑IP联动版本主题曲，李逍遥和赵灵儿的故事在天刀江湖未完待续......
“嗅觉”上，阿玛尼和天刀携手给少侠们带来了独享阿玛尼迷情挚爱香水首发提前购买特权，更有限定待机动作“灵憩·阿玛尼”，让爱意从指尖江湖随着香气走进玩家的世界。此限定款联名香水首发1000瓶在3日内售罄，线上美妆挑战赛与情语征集赛两大联动赛事也吸引了众多玩家为爱挥洒灵感。
除了线上的精彩活动，在线下，天刀携手阿玛尼参展2021ChinaJoy。高奢时尚美妆品牌向年轻ACG人群靠近，打破次元壁玩到了一起。现场的大牌美妆香氛体验，也让更多人看到了游戏IP和时尚美妆“顶流”之间的适配性，二者形象、气质高度契合，用户群体相互融合，并形成了新的潜在用户群。拉动品牌声量、销量快速提升，真正实现“品效合一”。
从衣食住行到国风音乐、美妆.....众多品牌看到了天刀的“国风潮流”属性，不断在IP内容上挖掘、创新，寻找和天刀跨界合作的新可能。他们将创意产品和天刀IP特性相结合，一起俘获大众“五感”，不断为大众带来感官新体验。天刀的“魅力” 融入到每个人的感官感受之中，润物细无声地渗透进大众的日常潮流生活。
生活入“戏”，融入多元场景
天刀成「社交流量」入口
对于很多品牌而言，跨界联名或许能带来一波短期的“流量”，但想实现品牌双方长期共赢，和消费者达成长期双向互动，却是个不小的挑战。在获得诸多旅游、智慧出行品牌的认可下，天刀将人类获取信息最薄弱的“触觉”拓展为“触碰世界”的精神内核，鼓励人们走近现实生活，亲眼看看新世界。
中国邮政携手天刀推出了纪念邮票套装“八荒取景”，定格下燕云、东越、巴蜀、荆湖、开封等13处游戏内的绝美风景，并制成邮册。将天刀游戏中的江湖美景以邮册的方式“纪念收藏”，与游戏玩家产生共情之余，也让泛大众感受到探索世间胜景的美好。
腾讯地图则和天刀携手推出了一款“阿暖主题语音包”，并设计了一套导航主题界面皮肤。天刀中备受欢迎的虚拟人物——阿暖来到腾讯地图，为少侠们寻路。阿暖的声音在现实中上线，使天刀游戏里的人物变得更立体丰富，随时随地陪伴在玩家左右。
天刀以受众内心情感寄托为联结，消除游戏和生活的边界，让生活真正进入“游戏”当中。
品牌们充分发挥天刀IP中的“场景”的优势，将IP元素融入到多元化现实场景之中，以“沉浸式体验”圈粉大众。借助天刀IP和游戏玩家之间的内在情感联结，品牌通过游戏元素吸引玩家们的注意。游戏爱好者因“兴趣”而来，又在真实线下场景中社交互动，并形成话题传播，进而使泛大众也因ugc内容开始参与进来。一套完整的传播链路由此形成，合作双方最终实现1 1＞2的营销效果。
新文创实践，文旅产业融合
天刀成传递传统文化特色「窗口」
当传统文化遇上游戏IP，那些与人们日常生活相接的关键业态，以更加生动的形式，走进泛大众群体当中。数字文创和智慧文旅等领域，也在经历着由虚向实的过程。它们以潮流IP为载体，不断拓展非遗文化、民族文化的创新表现形式，和年轻一代沟通。年轻人在享受潮流生活的同时，也潜移默化地爱上了中国优秀传统文化。
在大湘西×天刀的“十城明月”活动盛典中，天刀携手国内十个著名的传统风景区（张家界云天渡、甘肃月牙泉、杭州西湖、重庆洪崖洞、开封清明上河园、山东泰山、长白山天池、北京长城、海南天涯海角、无锡拈花湾），打造十城升明月的奇观盛景。同时于张家界大峡谷的玻璃栈桥上，举办了一场别开生面的大秀，其中还有湖南特色“湘绣”主题华服的登场。皎洁月下，华服翩翩，中国优秀传统文化和现代审美融合焕新，大湘西独特的国风文化和胜景，在年轻消费者心里播种。
而在凤凰古城，天刀电竞赛事“凤凰论剑”在沱江江心落地，吸引四方玩家前来参与；
湘西芙蓉古镇和天刀合作，以“新文创”方式让传统文化再现新活力。建造于瀑布之上的天衣别院，则是线上线下同款1:1呈现了苏夜来采集灵感的设计工作室。不仅融合了当地的土家族建筑风格，保留了其原有特色，更融合了天刀主题元素，促进了湘西文旅产业的转型升级。
今年12月，世界文化遗产中国民居建筑瑰宝福建永定土楼和天刀宣布合作启动。作为双方合作落地的第一个乡村旅游电竞数字文旅体验项目，双方就“三楼一线”等线下文旅及线上文创合作内容中展开了深度探讨，力求通过“沉浸式剧场 国风电竞民宿 国风走秀表演及周边衍生业态”的多样形式，共建数字创新性文旅产业。业内外各界越来越期待看到这一“数字IP 地方文旅品牌”的合作成果。天刀以游戏IP的魅力重焕传统文化的活力，持续发掘客家文化对中原国风的传承和发扬，再扬华夏国风之美。
从国风音乐，到与故宫、敦煌、上海京剧院合作华服，再到与开封、湘西、福建永定等地的文旅合作，我们看到，一系列创新性文化实践案例背后，是越来越多的品牌对天刀深厚文化底蕴的信任和认可。他们和天刀之间的合作，实现了文化价值和产业价值的双向统一，为推动中华优秀传统文化的创造性转化及创新性发展赋予了新的活力。同时，也在与传统文化的共振、融合之中，沉淀了自身品牌文化资产，IP价值不断增值。
结语
魅力无处安放，天刀化身魅力“永动机”
凭借高品质的内容构建与深厚的文化底蕴积累，天刀得到一众品牌方的青睐。而其在从“游戏—泛娱乐—新文创”的创新探索过程中，和各品牌方的优势互补，又为它制造了新的流量入口，吸纳进更多的粉丝，形成“合作—获得粉丝—吸引合作”的“永动机模式”。对于业内外品牌来说，具有很强的借鉴意义。
回顾天刀这一路走来的跨界联名，我们看到了天刀的魅力持续递增、不断攀升！也看到了它在加速“国风文化广泛落地”上的深耕和坚持。2022年将至，一场好戏也即将拉开大幕。天刀专门为少侠们定制了一场沉浸式、跨次元主题春晚，不仅有NPC拜年，还能欣赏到七朵舞曲、自得琴社等表演，和亲友一起组队看春晚、赏烟花、抢红包，一同体验跨次元、跨时空的沉浸式狂欢，就“江湖”热闹一起过年，新年氛围拉满！
眼看着过年的气息越来越浓，对于天刀来说，每一年都是一个全新的征程，它的跨界“破壁”之旅从未停止；对于业内外品牌和消费者而言，未来天刀还会和哪些品牌跨界？又将共创出哪些令人意想不到的创意呢？我们拭目以待。
