市场品类的一种轮回？
文/安德鲁
不经意间，又一个来自国内厂商的题材在欧美市场悄悄冒头了。
谈到国内游戏出海的强项，最常提及的，一是SLG这样国内厂商已经确立统治的强势项目，一是近年新兴的三消 X游戏。
与此同时，另一股“暗潮”也值得留意，三消 X这个子品类当中，模拟经营的题材玩法居多。这某种程度上算是“欧美传统优势品类”，也有坚实的受众基础。北美、欧洲市场的畅销榜前列，往往总有那么几款这种品类/题材的，不管是纯粹的典型模拟经营，还是三消 模拟经营。
三消 X成为国产手游出海的又一个固定方向之前，国内厂商虽然也有涉及。但进入榜单前列的并不多见。最近，看到一款模拟经营新品在美国iOS畅销榜立足之后，我意识到，这或许会是一个开端。
这个月初，点点互动（Century Games）的模拟经营新作《菲菲大冒险》（Family Farm Adventure）进入到了美国iOS畅销榜Top 100，产品从8月初开始有能追踪到的畅销榜排名，3个月的时间从150~200 的区间稳定到了100以内。
Sensor Tower数据显示，其上月下载量近200万，双平台收入700万美元（约合人民币4481万元）。
我知道，现阶段这个市场表现并不算突出。“不就是模拟经营嘛，欧美市场不缺这个。”
而我想指明的是：我在这款新品上看到了一些小幅度的“升级”，尽管这些多是停留在表现力、体验层面的，不过随着更多国内厂商接触这个品类/玩法题材——不管是国内厂商布局三消 X“顺带”涉足，还是干脆直接去做模拟经营，都有希望凭借这些来逐步构建新的品类竞争力。
就像此前在SLG和三消 X上所做的升级那样，这个题材，可能会成为又一个国产游戏出海的优势项目。
01 强调冒险感的模拟经营
先来说说这款进入美国畅销榜Top 100的国产模拟经营手游。
《菲菲大冒险》给人的第一印象，多少带着点“迪士尼套路的冒险故事”的既视感。你看游戏的icon应该就能明白我的意思。
也正因如此，我最初看到应用商店官方宣传图的时候，还以为它是一款模拟经营题材的三消 X游戏，是这个细分品类在题材结合上的又一次升级。直到过了游戏的开场剧情之后，我才意识到实际玩法。
上手阶段，游戏手把手地教会玩家怎么建造各种功能建筑，在田地里播种、收获，按照主线任务或是订单面板的引导逐个完成不同周期的目标。这个阶段《菲菲大冒险》并没有表现出什么明显的差异，当然，因为是今年的新品，画面表现相比前些年的模拟经营手游要更精致一些。
就像名字所指的那样，《菲菲大冒险》某种程度上也可以算是融合了模拟经营 冒险的游戏。
完成最初的几个任务之后，《菲菲大冒险》就开始用它的方式讲故事了：主角回老家拜访奶奶，偶然遇到了地震，农场、村落一片狼藉，需要有人站出来加以规整、经营。
于是她需要向万能工具人一样展开行动，既要修缮屋舍，也要外出寻找各种原材料。其间就免不了遇到各种奇闻异事并参与其中。
《菲菲大冒险》对于新区域的解锁，用了类似于战争迷雾的方式。玩家可以花费体力来移除挡路的石头、木材或是植物，当然探索未知区域的过程当中也会有不少宝箱用来补充体力，以此循环。
随着不同区域迷雾散开，会有形色各异的景观随之展开，“开拓”的过程中有体力、原材料等各种奖励，提供足够的收获感。让人一直保持继续下去的动力
之前我把它误认成三消 模拟经营，主要在于产品宣传主打的几个点，都在突出对故事性的表现。而对故事的代入感的强化，是近年三消 X着重强化的一个方面。
作为模拟经营手游，这些在剧情上的投入力度是比较直观的
此外，相比同类的一些模拟经营手游，《菲菲大冒险》一些细节刻画上，也在强化这种冒险的代入感，比如一些剧情推进会用格漫的方式，来快速交待故事走向；再比如有些对话当中会有多个选项，也会让人联想到一些文字冒险游戏的常见要素。这些都塑造了更多的情节，尽管故事本身不算多出彩，但还是多了不少曲折的走向。
独立于家园之外的冒险地图
另有一点特殊的还在于，《菲菲大冒险》当中的冒险是独立于当前的农场建造的，任务或剧情需要去其他区域探索的时候，会展开一份额外的、完整的“冒险地图”。这也让冒险更有“出征”的感觉。
02 2021年，国内厂商
做模拟经营得升级些什么
模拟经营是欧美市场的传统优势品类。那么现阶段，国内厂商来做这个品类的产品能利用哪些后发优势呢。
首先近两年发布的新品，能有更好的画质，这些外在表现是最直观可见的。
在此之前，对标“第一代同类产品”时，国产的三消 模拟经营出海就曾利用到了一部分表现力上的优势，《奇妙庄园》和《My Story》等都是如此。
放在单独的模拟经营品类里，道理自然也适用。同样套路的故事，人物从2D变成3D的当然表现力会更好。就像前面提到的那样，《菲菲大冒险》里也夹杂了不少小细节来润色故事情节。
与之类似的，“这一代”的模拟经营玩法，看起来也更重视某些角色人设的构建。相比之前可能只有一两个助手，或是几个纯功能性的NPC，会有更多形象鲜明的角色出现——这当然到不了RPG的那种程度，只是作为新生代产品，有了更好的投入，在“基础建设”上不吝啬而已。但也确实强化了沉浸感。
其次是玩法要素的多重整合，就像三消 模拟经营那样，《菲菲大冒险》作为一款模拟经营为基底的游戏也结合了一些明显的冒险要素。
打开大地图，可以看到更有RPG观感的冒险历程。当一个模拟经营游戏也需要你“推图过关”的时候，你肯定会觉得“这游戏有点不一样”。
这是宏观层面可见的，细分下去，游戏也内含一些更微缩的小游戏玩法。比如游戏卡车建筑里，就有个有点像是对对碰的游戏，需要玩家通过合成来完成订单。
诚然，这些主要都是细节差异，没有哪个是能够让游戏称得上“玩法创新”的特征。但这些要素下，《菲菲大冒险》这样的产品，已经足够成为很多玩家评论所说的，有一个优秀故事线的“fun game”。
很多好评都提到游戏“讲了个好故事”，这大概也会是后续的同类产品需要重点投入的环节。
而与此同时，这个品类的游戏要面对的挑战，也跟以往的同类游戏是相似的。怎么保证充足的内容供应，如何平衡玩家的体力获得和活跃期间内过快的游戏内容消耗？
最近更新之后，玩家评价都提到游戏建造、体力获得的周期变得更长了，每天上线的有效时间也随之减少。这会是模拟经营品类的日常运营当中，要长期面对的问题。
不过《菲菲大冒险》看起来很重视反馈，第二个区域开始没多久我就收到了一个首日问卷，详细列举了初见印象相关的各个项目。游戏刚上线3个月，应该还有足够的时间来调整。
03 下一个国内厂商的强势品类？
模拟经营玩法其实有些时日没有迎来明显的升级换代了。
早期Supercell的《卡通农场》等一系列产品，算是奠定了第一代玩法的基本模型。而《梦幻花园》《梦幻家园》等产品则在三消 X的融合方向上开拓了另一条路。
这个品类，或者说以“种田”观感为主、包含模拟经营元素的产品，同时也是不少欧美大厂在看的战略方向，比如去年年初Supercell就发布了以《卡通农场》IP为背景的《Hay Day Pop》，当然这款三消 模拟经营没能活过测试期就是后话了。后来他们又上线了《山谷物语》，试着从内置社群着手，来做出一些鲜明的玩法差异。
在移动平台上，这个经典类别可能的确到了需要引入一点新变化的时候了。
浏览欧美重点市场畅销Top 100的同类游戏，你能感受到一种“画风”上的趋同——大家都是题材相近的种田、经营玩法。
看一下同在畅销Top 100的《Family Island》和《Township》，你应该能明白我的重点
我这里谈的不只是画面上的风格，更多在于初见的综合体验上，这方面《菲菲大冒险》确实有一些可见的不同：冒险感的营造，对故事、人设的侧重。尽管没有此前三消 X那种“量变引起质变”的品质升级的程度，但也的确表现出了一些潜力。
9月份Sensor Tower的中国手游海外收入增长排行中，《菲菲大冒险》环比增长31.2%，排名第9。算是近年国内产品当里，率先在模拟经营玩法上做出成绩的一例。
那么，在一些国内厂商借着三消 模拟经营出海的东风走出去的前提下，未来我们或许能看到更多在模拟经营上有新想法的产品，出现在欧美市场的前列。
游戏葡萄招聘产业记者/内容编辑，
点击「阅读原文」可了解详情
上海人才战｜成都人才战｜广深人才战
天美工业化｜中日二次元美术对比｜防沉迷困局
黑神话悟空｜最终幻想14｜哈利波特
