有个颇为神奇的现象，成龙作为代言人，只要代言哪家企业，这家企业就会面临市场的淘汰出局，号称“企业*手”，当然玩笑归玩笑，这只是个段子，要说企业*的原因归根结底还是自己运营的问题。今天要说的就是魔性广告词的霸王洗发水。
成龙当年代言的霸王洗发水，至今让全国人民难以忘怀。
时过境迁，巨星犹在，“霸王”却早已汉兵略地、江河日下！
18年8月16日，霸王集团发布盈利预警公告显示:预计截至2018年上半年，霸王集团净利润将出现亏损约1400万-1500万元。
事实上，霸王集团连亏6年，从200亿市值缩减到6亿，蒸发了194亿，当年红极一时、横扫脱发界的霸主，就此一蹶不振。
2010年，香港媒体曝光霸王致癌，国人风声鹤唳，一度避而远之。后来霸王耗时6年打赢了官司，证明港媒是恶意中伤。
很多人认为致癌是霸王落败的重要分水岭，事实上这不过是个引子。霸王集团飞速走红，又一路败退至今，背后真相比戏剧还戏剧！
曾经的日化霸主挥斥方遒
一切谜题，还得追溯到霸王陈启源夫妇。
陈启源出生在广东罗定市，1982年，退伍后的陈启源从商做起了*虫剂贸易。在平时的一些业务往来中，陈启源认识了在华南植物研究所供职的高材生，两人很快相爱结婚。上世纪80年代中期，他们承包了所里一个下属企业。
陈启源夫妇第一个合作项目就是啤酒香波，定价3元的啤酒香波一投入市场就反应良好。1988年，霸王公司成立，主要生产霸王牌啤酒香波。他们做大流通，走大渠道，将营销做到极致。
90年代中期，陈启源夫妇完成了霸王企业资本的原始积累。霸王也开始寻找新的利润增长点。1997年，霸王买下中草药的植物洗发配方专利，开始生产洗发水。他们采用终端销售的模式，很快打开销路。
物极必反，盛极必衰
霸王夫妇二人，陈主外侧重营销、公司战略；万玉华主内，专攻技术研发。
2005年陈启源亲自拍板，怒砸上千万请来成龙代言，同时又花数千万在电视、商场四处进行广告轰炸。
成龙本就带有巨大影响力，再加上陈启源夫妇夫妻同心，其利断金，那时的霸王集团就如初入咸阳的项羽一般力拔山兮气盖世，威风凛凛。旗下不仅拥有龙头产品霸王防脱洗发水，并且业务触角伸至牙膏、凉茶、酒店等领域，2009年，霸王集团在港上市，市值逼近200亿港元，当年营收17.56亿，净利润大涨至4.49亿，合作20年的陈氏夫妇走上人生巅峰。
但纵观古今中外，霸王一词绝对是个悲剧.....
2010年7月，香港《壹周刊》一篇名为《霸王致癌》的调查报道，对霸王洗发水造成了致命的打击。“二恶烷”事件的爆发后，霸王集团营业额连亏5年。2011-2015年间，霸王国际的营业额从8.89亿元下滑至2.32亿元。
祸不单行，而后夫妻反目更是让霸王雪上加霜。2017年，万玉华召开新闻发布会，哭诉霸王董事长也就是她老公陈启源家暴，拟向法院申请离婚，并要求对霸王集团上市公司做清盘处理。
30年夫妻档戛然而止，上演了一场现实版的姬别霸王，夫妻之间的离婚清盘危机决不亚于当年二恶烷事件，一旦处理不当，最后这个品牌可能再也买不了。很快其股价当天*32%。当天10时36分，霸王国际公司股票更是直接申请暂停买卖。200亿市值也仅剩6亿，霸王的惨状令人唏嘘。这个曾经的“中草药第一股”恐怕再难重现昔日的骄人业绩。
风雨同舟30年，到头来不过水月镜花，令人唏嘘.....
霸王悲歌症结所在何处？
二恶烷事件真的是霸王祸根吗?非也！这只是霸王由盛转衰的一个催化剂，真正本质原因并不在此。
营销虽然可以使你高速起飞，产品质量才是企业发展壮大的正道。纵观改革开放以来，只凭优秀的广告营销而不重视产品的企业只会像过江之鲫，昙花一现。藐视消费者的企业必会灭亡，如三鹿奶粉之流。
家族企业，后患无穷。家族企业里任人唯亲，高管多为亲属，人才难以进入决策层。当企业取得一定的成就，创始人很难看清自己，决策容易专断，专断之下一个错误决定会对企业造成巨大损失。
而不管是产品质量还是革除家族企业的弊病，都离不开对人才的重视。如果老板没有珍惜员工，员工自然就不会珍惜产品。老板们永远要明白，你的价值和产品不是你创造出来的，是你的员工创造出来的。
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今天的霸王悲歌时时刻刻提醒着每个企业，以史为鉴，思考前人失败，不可重蹈覆辙。
