爱喝奶茶的小伙伴们
你们有没有这样的感觉：
每天8杯水很难，但是每天8杯奶茶……
我好像可以？？？
毕竟奶茶是天王周杰伦都无法拒绝的存在
我们会称大排长龙的奶茶店为网红店
但你以为他们只靠奶茶走红吗？
♂️
如今，不想做设计的奶茶店不是好网红
今天就让我们走近3家拥有千丝万缕联系的
网红奶茶店：乐乐茶、喜茶、奈雪的茶
看看他们都是如何经营“设计公司”的吧~
Part 1
LELECHA乐乐茶
乐乐茶简直是被奶茶耽误的设计公司
让我们从他家的LOGO看起
简约的头巾男孩形象
整体线条粗重圆润，类似香槟的渐变色
视觉上比较亮眼醒目
字体设计方面
英文字是无衬线体，具有现代感
中文字是笔触比较可爱的“楽楽茶”
整体比较有紧凑有连贯性
看过LOGO，让我们看点更“炸”的吧
乐乐茶简直堪称“联名狂魔”
他家的联名数量可能是奔着破纪录去的
不完全统计，乐乐茶联名过：
北冰洋、褚橙、都乐、耐克、曼秀雷敦、阿尔卑斯、MAKE UP FOR EVER、桃园眷村、中国小动物保护协会、汪柴主、居气、三只松鼠、73Houes×TMS、BABY-G、欧舒丹、NARS、麦檬、Swisse、特仑苏、ZCOOL、Tims、GELATO、特仑苏、青岛啤酒、燕之屋、KAKAO FRIENDS、LHC、即刻、自然堂、大董、快手、沈大成、雪花秀、茱莉蔻、哥佬官、杏花楼、火山小视频……
乐乐茶联名除了出饮品和海报
周边设计也是一个不少
比如和老牌汽水北冰洋的合作
卫衣、袜子、环保袋……
橙黄为主色，排版设计仿佛是复古潮牌
与网易严选的联名
化用了当时的流行语“我太南了”
和曼秀雷敦联名合作
背景选用了曼秀雷敦的标志绿色
很有自然气息
再看与青岛啤酒的联名系列
海报氛围怀旧又快乐~
与汪柴主的联名海报走了插画风格
透露着满满国风
相信你一定注意到了画面里的头巾男孩
没错，就是LOGO的漫画形象~
画风大胆，每一个人物形象都很有张力
乐乐茶的IP形象很有辨识度
海报统一使用插画风格
配色明快鲜亮，画面有层次有故事
可以发现，这些以人物为中心的插画海报
都兼具设计感和喜感
玉兔、飞鹤、古松、古建筑……
这些传统元素与现代插画结合后
呈现出乐乐茶专属插画风格
除了传统元素，海报中也融入了现代感
比如这张端午，无衬线英文、打领带的人物
整张海报的活力在色彩碰撞中凸显
夸张的IP形象，确实令人感到快乐
疫情期间“设计公司”也照常营业
一以贯之的插画风，看了心里暖暖的
多产品的排版方式，可以借鉴
日常运营海报也很值得参考
框线版式不仅出图快，效果也清爽
票据形式的主图做了微微倾斜处理
既有了形式感又不会过于死板
真人通过调节滤镜与平面色彩相互融合
日常运营的详情页也很有特色
比如这款红粉蓝黄的配色，干净的线条
都给人一种愉悦感
（具体产品详情太长这里就不放啦~）
Part 2
喜茶
喜茶和乐乐茶的联系在于
他们的LOGO最初容易让人傻傻分不清
来看喜茶的LOGO
不过关于喜茶的LOGO争议并不是与乐乐茶
而是与日本插画师Noritake
上面两张是Noritake的作品
喜茶LOGO是有些相似，所以被嘲过抄袭
但究竟是算抄袭还是借鉴？
大家可以在评论区各抒己见
不提LOGO争议，喜茶的联名是很秀的~
比如这款与阿华田的联名饮品
橙蓝配色搭配真人照片
瞬间有了“美式”感
联名大白兔的海报用了大白兔经典蓝红白
这款与百雀羚的联名则采用了手绘形式
画面主体是一对旗袍女子
老报纸排版一下拉回上海滩
除了民国风，工笔画风格的也有
边框结构的版式，淡彩含蓄的配色
产品实物图放在其中也像一张画
还有这种极具故事性的连环海报
比起LOGO风格类似的乐乐茶
喜茶并没有把LOGO形象做成IP漫画
记忆点似乎没有乐乐茶那么明晰
不过倒不限制出镜的主角了
这款怀旧港风海报就很有那味儿~
同样，疫情期间喜茶也用设计发声
最后让我们再到喜茶店里坐坐
空间设计这一块，喜茶的操作也是很6
比如这家杭州西湖边的喜茶店
黑金配色，走的是现代简约时尚个性风~
当然也有少女粉的PINK店
爱喝奶茶的女生逛到这里真的很难拒绝啊
还有现代科技风的空间设计
Part 3
奈雪的茶
最后让我们再看一家“设计公司”
奈雪的茶与喜茶也有扯不断的联系
2018年奈雪の茶创始人彭心怒怼了喜茶老板
喜茶回应“清者自清”
八卦不提了，咱们还是回到设计
首先看LOGO
绿色底色搭配白色的书法字体
很好地凸显了“茶”与“雪”
奈雪的茶同样也多次推出联名
比如最近联名的罗永浩罗老师
除了插画形式的主题海报
还有周边卡片设计
关于空间设计，奈雪的茶很值得一提
比如同样是杭州西湖边的一家实体店
店铺设计简洁大方，浅色温馨，空间明亮
最后来看看奈雪的茶怎么设计海报吧~
近期的海报走的也多是写实风，画面清爽
很注意用辅助道具进行搭配
实物与插画运用丰富的想象力结合
再看看这组地标海报，文艺范十足
手绘感很浓的插画形式
这开的真是奶茶店不是设计公司吗？
贵州
昆明
江门
南宁
天津
济南
宁波
绍兴
泉州
还有奶茶杯的外包装设计
结合了中国古典神话
用六只灵动的手绘瑞兽寓意好运
国潮风结合了奈雪淡雅的调性
奈雪瑞兽，形如白马，头上一角
绿白配色与奈雪的茶LOGO近似
貔貅：以金银珠宝为食，聚八方之财
招财可以联想到金桔，姑用浅橘色
玄武：中国古代神话四灵之一
瑞兽整体以墨绿色为主，贴合龟甲
凤凰，传说百鸟中最珍贵的瑞兽
浅色背景下凤凰橙红色如火焰
白鹿，《山海经》仙兽，常为仙人坐骑
用中国红底色凸显了白鹿主图
麒麟，上古瑞兽“五灵”之首
蓝色调，与其余五只瑞兽冷暖色均衡
除了奶茶杯，还做成红包了
物料设计做得很足~
好了~今天“逛”三家网红奶茶店后
我好像明白为什么自己总想来一杯了~
除了奶茶的味道，设计也功不可没啊
以乐乐茶、喜茶、奈雪的茶为例
从LOGO到联名周边到日常运营
网红奶茶店 设计公司付出了太多~
小可爱们，
你更喜欢哪家的设计呢？
或者你最喜欢喝哪款奶茶呢？
欢迎评论区安利
那么今天的分享就到这里啦~
