文/九夜
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端游改编手游的狂潮在去年达到巅峰，业内有调侃曰：现在的手游榜名单，如同十年前的端游榜。客户端网游的风靡在每个游戏产业发达的地区都有一段过往史，然而国内的端游IP改编手游却独树一帜，成为与众不同的生力军。
端游改编手游经历了数年的红利期，S级端游IP在玩法、内容、技术、游戏内经济体系方面都达到了内在的平衡，已经接受了市场的检阅，本身的品质和玩家青睐度都有保障，因而一度被争相改编成手游。而红海定律、细分市场的崛起令这类游戏在今年终于显露颓势，市场上的S级端游IP有85%已经被改编成手游，双西游、《问道》、《诛仙》这类国民级游戏如今依然榜上有名。
随着端游IP资源不断被开发挖掘，焦灼的竞争消耗了太多资源，越发稀缺的存货量使得市场终于进入了后端游IP时代。根据伽马数据统计，端游IP新游在手游市场TOP50中的收入占比总体呈下降趋势。2017年Q2“端改手”新游收入占比为5.3%，已经远低于去年同期的14.3%。
后端游IP时代，不论是大小厂商，再去发行一款这样的IP改编手游，恐怕都要面临如何让玩家回流的问题。而最近刚完成了终极封测的《蜀门手游》则仿佛在告诉我们，存量渐渐触底的“端改手”市场，每一款精品新做的诞生都更值得期待。尽管隶属竞争最激烈的仙侠题材，《蜀门手游》依然在用数据和玩家反馈向我们证明它的巨大潜力。
诚然过去的蜀门端游入局时间不算早，2009年已经是MMORPG最辉煌之时，同时也是手游浪潮爆发前夕，然而这款花了两年时间才打磨出来的《蜀门手游》，却取得了出人意料的反响。
令人瞩目的成绩
《蜀门手游》算不上特别高调，倒不是方趣不敢与一线IP叫板，实际上方趣网络的创始人方师恩曾经做过游族网络的项目《少年三国志》，是一个深知游戏业各种规则的老兵，选择与蜀门IP合作，诚然是因为看上了它的优秀——不光是作品本身有潜力，蜀门曾经也给业界留下了不少经典营销案例。
《蜀门手游》在前三次测试中都留下了不错的留存率，成功引起了各大渠道的注意，而在最近的终极封测中获得了12家大渠道的方便之门，3日终极封测的新增用户人数已迅速突破10万，达到历史新高。作为近期新秀，《蜀门手游》还斩获过斩获了硬核联盟的“黑石奖”和小米互娱海角奖的“最受期待手游”。游戏还不算正式上线，如今重度MMORPG竞争已进入白热化，这款游戏究竟有多大潜力呢？
国民级热血仙侠手游的威力
仙侠题材一直是重度手游中的核心题材，更是多年来国内市场孜孜不倦探索的重心。如同欧美市场的玄幻类游戏一样，国内玩家对仙侠游戏的情怀已经相当有年头了。AppStore畅销榜上这类游戏庞大的数量还在延续这个现象，其中从端游移植过来的就有五六款，仙侠手游正散发源源不断的生命力。
《蜀门手游》将自己定位在“国民级热血仙侠手游”上，正是基于自身实力与仙侠手游市场热度的匹配。之所以敢称“国民级”，蜀门IP的丰功伟绩功不可没。端游《蜀门》的入局时间正是MMORPG最辉煌之时，同时也是手游浪潮爆发前夕。最令玩家与媒体知晓的，同时也是《蜀门》光辉战绩标志的，就是那8000万的累计注册用户，这意味着十年的运作带来了足以让渠道评级、媒体曝光都处在行业领先的地位，同时也为手游改编的新用户引入、老用户留存提供了最坚实的基础。
方趣网络作为业内新兴起的发行商，在获得《蜀门手游》IP时，已经将其定位为公司的拳头产品，而尽管MMORPG的市场竞争激烈远超其它品类，但《蜀门手游》依然有着独树一帜的自信，这源于团队对这款游戏精心打磨的积淀。
蜀山原本即中国神话、玄幻体系的“兵家必争之地”，无数经典影视作品、小说、游戏等以蜀山为中心展开浩然苍生间的神话故事。方趣自信这款产品完美继承了端游经典理念，将《蜀门》原有的大气恢弘的玄幻世界观、引人入胜的剧情完美移植到手游当中，同时在游戏角色和玩法上力求还原，甚至美术风格和精细程度也完全达到端游级别，天色的天气系统、细致的风景描绘一一在《蜀门手游》中呈现。
不过，仅仅只是还原端游的话，《蜀门手游》是无法取得今天这般辉煌成就的，研发团队对这款产品的创新和改良放大了IP价值，真正立足于手游市场当中。
热血背后的刻苦
《蜀门手游》有众多出彩的设计，包括门派设定、野外自由度、PVP加强等，而打击感的专业程度更是令人惊喜，团队为此研究的自主引擎将游戏特效拉至一线水准，同时专业的制作团队非常细致的调整了角色战斗时的硬直、动作连贯性等，以优秀动作游戏的标准，为《蜀门手游》的打击感赢得满意成果。
如果自制引擎做到了极大程度还原端游的话，那么团队的开发逻辑则凸显了他们的“刻苦”。
很多细节体现了团队清晰的研发思路，首先是对原本端游最受欢迎模式——城战模式的大力发扬。经典PVP玩法之一的城战在终测时，由原本的一城之战已经变为多城之战，如同SLG游戏的国战设计一般，玩家需要坚守自家城池，最后只有一方能获得胜利。这一玩法大大吸引了蜀门老玩家，大胆的改革让人眼前一亮。
野外地图自由度的提升和法宝搭配则是《蜀门手游》自由度方面的极致表现。为了让玩家尽可能充分的利用游戏装备，游戏中的五大经典职业都设计可拥有两套主法宝和四种副法宝，远比惯常的“主武器 副武器 坐骑”的搭配要丰富得多，同时使用不同的主法宝会有不同的技能偏向，不同玩法下依然可以随意切换和搭配法宝，增加游戏的策略性。
这些种种设计细节，都是在对端游卖点的理解之上放大或者延伸的，这种做法似乎在体现着《蜀门手游》的理念不是纯粹的通过端游改手游圈一波钱，而是首先以打造一款精品手游为出发点，所以才去凝练IP优势的。
酒香也怕巷子深，人怕出名猪怕壮
营销究竟在一款产品的成功中占多少比例，这实在没有一个定论，不过酒香也怕巷子深，越是好的产品，越是需要寻觅伯乐。蜀门当初的营销推广，也给这款产品加了不少分。甚至时常被当作经典案例在媒体露出。好的游戏虽然首先需要产品质量凌人之上，贴合游戏的有效推广也十分关键。
蜀门曾以广告的精确投放以及创意的品牌营销出名，端游因为包体较小成为一个特色，蜀门因此通过“下载仅12分钟”的宣传语引起注意。而营销事件也有诸如曾经的职业玩家苍天哥蜀门施虐、CJ上EA红衣mm等。《蜀门手游》此次也发扬了端游的营销风格，曾经的代言人越南妞如期而至，再度回归为《蜀门手游》增加热度。
而时隔十年之后，《蜀门手游》也算是顺应潮流，通过如今流行的综艺节目增加曝光度，在腾讯应用宝“星APP榜”上亮相。节目中杨迪、赵奕欢、风贼等嘉宾出席助阵，并将在多家卫视黄金时间段播出。
实际上《蜀门手游》在综艺上的曝光行为，不仅只是推广产品，它与手游界的一些不正当竞争也有关系。蜀门在过去的辉煌时代曾受到过私服攻击，所谓树大招风，端游时代的各类私服问题一直没有得到解决，这实际上不论对于玩家还是厂商而言都不是好事，这种盗版行为在损害厂商的利益和口碑的同时，不完善的秩序也在腐化玩家的游戏体验。在手游兴起后，这种状况也被“移植”了过来，其中BT服的情况最为类似，当然，BT服往往是一些B级产品用于盈利的官方行为，S级A产品基本不会去碰，BT服也被当做是一种不正当竞争。
所以《蜀门手游》希望借由综艺节目的覆盖率扩散品牌影响力，并时常举行产品的线下见面活动来维护核心用户和扩展精准用户。《蜀门手游》的种种推广行为都是建立在维护正版授权的理念之上的，而这也是让正版授权不仅止停留在口号上的负责任行为。
前期端游积累的老用户，历经多年岁月后，不论是购买力还是怀旧情绪都已经积累起来，在数轮测试之后，《蜀门手游》将于9月28日正式全平台首发。如今诚意打造的《蜀门手游》自然能激发老玩家们多年前的热情，加之研发和运营团队对玩家心理的把握，《蜀门手游》能取得这样的成绩也就不足为奇了。
