看《长月烬明》之前，我从来没有想过自己会为一部仙侠剧急得不能自已。天欢（陈都灵 饰）怎么这么坏？冥夜（罗云熙 饰）是没长嘴吗？圣母心要不得，桑酒（白鹿 饰）能不能把他们全屠了？十二神陨落的场景也太感人了……
理性说，如此表现我其实有点忐忑。作为编辑部最直男的存在，被大众常规认知中女性观众居多的仙侠剧打动，多少有点面皮上挂不住。但谁让它是《长月烬明》呢？后来我一查才发现，原来这部剧开播没多久，就成功“破圈”了。
自4月8日上线以来，优酷站内热度破万剧集的最新纪录变成了开播29小时，优酷移动端观看人数、用户拉新、会员收入等首播纪录刷新；站外优酷视频APP跻身苹果商店免费榜第一，优质内容推动优酷APP单日下载峰值逐年攀升，拓圈效果可见一斑。
另外，这几天刷热搜，如果发现一个看似奇怪的话题，点进去不出意外就是《长月烬明》的粉丝在集体“发疯”。譬如“吾学”、蛟蚌分离、“欢门”等等。
《长月烬明》为什么能这么火？Q2向来是剧集市场厮*季，突出重围的为何是它？
要回答这个问题，必须先跳脱出剧集本身，从仙侠剧这个特定的类型来聊。
对常看国产剧的观众来说，仙侠剧并不是一个陌生的概念了。它的前身是武侠剧和神话剧，兼取二者之长，多取材于网络小说、游戏，比如《仙剑奇侠传》。
与传奇剧、历史剧等其他古装剧相比，仙侠剧的特性更极致。
这一类型的剧，常常有着极致的情感纠缠、人性撕扯以及戏剧张力。剧中的世界观往往宏大无比，三界九州、四海八荒、千年万载是惯有概念。与此同时，仙侠剧还有一大批持续对之怀有期待的受众群体。
但高期待意味着高要求。一旦不能满足观众的审美诉求，反噬就会随之而来。
近几年的仙侠剧，就面临着这样的困境。行业推出了不少头部仙侠剧，但能取得流量、口碑双丰收的寥寥无几。原因有二，一则，是套路越来越明显。《易经》说，亢龙有悔，盈不可久也。创作也是如此，虽然仙侠剧追求极致，但常规项目看久了，人就疲惫了。二来，短视频时代，大众的兴奋阈值也越来越高。
《长月烬明》于这两点都勉力突破。虽然纵览故事概念，仍然是大众熟知的神魔仙妖，但它另辟蹊径地，在仙侠剧的常规套路中寻得了一条新的窄路。
说它新，是因为之前没人这么尝试过。看剧前，看到男女主各有三个名字，本以为又是老一套的“三生三世”，没想到居然还有“灵魂投影”这种新玩法；说它窄，是因为这不是坦途，要想拍得好看，须得展示十八般武艺。
首先，《长月烬明》破解了仙侠剧廉价布景、糟糕特效以及流水线妆造的难题，以中国神话和敦煌气象兼收的姿态，让观众心目中的东方仙侠活了起来。
老实说，虽然我不是仙侠剧的直接受众，但作为一个“顶级互联网冲浪人”，网友对国产剧的吐槽也可以第一时间了解。这几年，仙侠剧被骂得最多的地方，莫过于把仙界搞成了素界。无论男女，动辄就是一身白，看得人兴致缺缺。
仙界应当是什么样子的？没有人知道。但从古人、古书的服饰喜好中，也能窥得玄妙——秦朝尚黑，齐王好紫，汉朝以红、紫为尊。原因何在？因为精致。中古时代，染色是门昂贵的技术，帝王贵胄自然要得华丽、与众不同。
人间之贵族尚且如此，神魔妖仙又当精致到何等规模呢？《长月烬明》很好地回答了这个问题。不提男女主三世华服的绚烂各异，单说“十二神”的造型，就看得人眼里放光。明明脸都没露几面，怎么每个人的华服还都不一样？
《长月烬明》的造型，主打的是绮丽风格。《二十四诗品》云，神存富贵，始轻黄金。为了展示出神魔造型的与众不同，《长月烬明》参考了敦煌飞天款式、莫高窟壁画纹样、丹霞和雅丹地貌的奇幻浓郁色彩，还融入了丝绸之路西域特色的璎珞配饰，最终形成了如今荧屏上中国神话和敦煌气象兼收的绝妙图景。
尤其值得一提的，是“十二神战魔神”那场戏。
用网友的话说，优酷是真的下了血本。仙魔大战，动静一定要大。法天象地，来一个；山崩海滚，也来一个；群星陨落、宇宙闪烁、合身殉道、重立地水火风……管他观众眼睛花不花，管他特效团队难不难，通通都给我“满上满上”。
其次，《长月烬明》并没有陷入“为追求极致而极致”的陷坑，而是在合辙的戏剧逻辑与澎湃的戏剧张力之间，找到了一种巧妙的平衡。情感撕扯与死生纠葛仍然存在，但更合理更妥贴了。
简言之，剧中神仙的行为，普通人也能理解。
澹台烬（罗云熙 饰）是魔神，黎苏苏（白鹿 饰）回到过去诛邪灭魔。她是人，她做不到太上灭情，天生有一颗悲悯之心。
这种悲悯，也会垂怜到魔神身上。所以很多时候，观众能看到黎苏苏内心的自我叩问与审视：他是灭世的魔神，*了衡阳宗所有人，理应以牙还牙。但回到500年前要消灭掉孱弱无辜尚未成魔神的澹台烬，这个行为是除害还是滥*？
这个问题俨然无解的难题。但放在《长月烬明》的仙侠大背景下，居然莫名贴合。也正是基于这一人性困境，黎苏苏与澹台烬之间，才能既缱绻纠缠又互相折磨。这才是命运的无常。
更重要的是，《长月烬明》返璞归真，重塑了《仙剑奇侠传》等早年经典仙侠剧以人性写神性的经典命题。过往的仙侠剧，写仙者多，写侠者少；写私情者多，写大义者少；写爱恨者多，写悲悯者少。《长月烬明》则反其道而行之。
仙侠剧，碰上魔头灭世，分工每每很明确。男主女主负责力挽狂澜，其他神仙负责加油打气，宛如两个“高达炮”带着一群“战五渣”。《长月烬明》则写透了热血与义气。十二神战魔神时，众神为了封印魔神，甘愿消耗所有神力，化为飞灰。一句“诸神归墟，庇护天地，陨！”不知道看哭了多少人。来日化作山巅冰雪、溪中卵石、岸边垂柳，能见世人安康，百姓乐业，大抵就值得了。
编剧写神魔，是照人来写的。他们有毁天灭地的法力，却也有爱恨、有欢悲，有人性。有了人性，才会有七情六欲。观众才会被天欢的所作所为气得咬牙切齿，才会对桑酒的复仇拍手叫好。你*了我全家，要我以德报怨？做不到。
如果观众仔细留意，会发现近两年有声量的仙侠剧，有很多都是在优酷播出的。如果说，《长月烬明》能取得如此成绩有偶然因素；那么，这部爆剧诞生在优酷，则是一种必然。在很早之前，优酷就在为做好仙侠剧这块厂牌持续深耕。
想想这几年的爆款仙侠剧名场面：《琉璃》里“拿错剧本”却让人嗑得停不下来的CP，《与君初相识》里赤脚踩葡萄的“疯批美人”顺德仙姬（郭晓婷 饰），《恰似故人归》里“最萌黑化”归来的长意（任嘉伦 饰），以及《沉香如屑》里从无桥一跃而下的颜淡（杨紫 饰），以及《星落凝成糖》里的“上错花轿嫁对郎”，哪个不是优酷贡献的？
这些仙侠剧爆款，合力铸成了优酷仙侠剧第一厂牌的良好口碑。
优酷始终在不断拓宽自己的舒适区。上一部剧中有用得好的操作，下一部剧就要换一些新的玩法。2月播出的《星落凝成糖》主打一个清奇解压，那么，4月播出的《长月烬明》就把重塑仙侠推到极致。
除了输出优质作品，优酷还在服务好用户这方面下了很多功夫。昨日，优酷推出“413仙侠女主开大日”活动，将优酷站内6部优质仙侠剧里的女主角“开大”高光片段整体呈现，精准踩中用户情绪，满足用户多样化追剧需求。
优酷的诚恳，也被用户很好地接收到。无论是微博话题#六大仙侠剧女主开大团建# 下面的评论，还是豆瓣小组的讨论，都能看到网友的激动情绪。
《与君初相识》的剧迷高呼“纪云禾yyds”，追《星落凝成糖》上头的观众沉迷“夜昙”，更有甚者直接夸奖起优酷的“鬼点子”。行业常说，好内容是有长尾效应的。这一点，在优酷的仙侠剧厂牌中，再度得到了验证。
其实，开年来优酷的爆款矩阵，又何止是仙侠剧。
今年Q1，优酷《他是谁》《少年歌行》《我可能遇到了救星》《隐形战队》均获得上佳的口碑。这些作品为什么诞生在优酷？我想，除了能准确把握用户的审美诉求和观剧期望外，优酷还做到了对好内容孜孜不倦地渴求。作为躬身入局的耕种者，优酷始终坚持“内容长期主义和专业主义”。
皇天不负苦心人，好内容也不会。且，继续逐月吧。
【文/马二】
