彰显特色以文塑旅久久为功开创万安全域旅游新局面（万武之王）

近年来，万安县依托“一江两岸”、绿水青山资源，大力发展旅游产业，全县先后打造了国家A级旅游景区7个、省A级乡村旅游点8个，有了一定亮点和基础。今年以来，在充分汲取省市旅发大会经验的前提下，万安县以深耕“安”文化、用活山水资源为突破口，坚持以文塑旅、以旅彰文，就做好文旅融合发展文章做了一些探索和思考，想法和思路大致如下：

01 以“安好游”品质为先，抓实“三个五”做强文旅项目

（一）聚焦创特色，匠心打造“五个新项目”。万安县坚持一体谋划、精致建设，全面推进万安湖、红色罗塘、百嘉老街、韶口龙舟文化、高岭宿集三期等五个新建项目，打造全域旅游新IP。

一是突出“山水游”。依托生态资源禀赋，以万安湖为核心，统筹打造心安湖、祥安湖、悠安湖等，用绝版山水唤醒心灵，让“山水游”占“C位”。深入挖掘十八滩文化，沿“万武公路”沉浸式展示十八滩故事；按照国家级体育公园、国家级探险公园定位，重点打造东流湾；合理规划交通动线，打造“半湖山水半湖诗”的万安湖景区，展现“越是艰险越向前”的精神内涵。用“千年银杏”“万顷竹海”留住乡村文脉和记忆，及时补齐业态功能短板，打造“全时游”的高岭宿集景区。利用好“万安湖山水”和“高岭银杏”等自然资源，精美呈现好万安湖、高岭宿集三期两个项目，让绿水青山有“颜”有“值”。

二是擦亮“红色游”。依托罗塘乡红色资源，用革命故事照亮成长之路，让“红色游”别样“红”，展现“革命理想高于天”的红色精神。深入挖掘红色文化，按照校外素质教育体系整体做好游客服务中心、红培研学基地、展馆等建设；聚焦万安本地研学和周末亲子客群，打造“康克清儿童团”研学品牌。利用好“康克清旧居”“曾天宇烈士纪念旧址”“万安暴动行动委员会旧址”等红色资源，串点成线建设好红色罗塘项目，让红色文化薪火相传。

三是打响“古色游”。依托百嘉老街、龙舟文化等传统文化资源，展现“团结一心、奋勇拼搏、敢为人先”的团结奋斗精神，用城市“烟火气”留住过往游人，让“古色游”圈粉“年轻人”。深入挖掘非遗文化，进行高科技展示、体验、传承，打造元宇宙非遗街区；设计江边亲水平台，重点发展餐饮宵夜，打造“夜市经济”老街；打造梦幻夜景，用灯会（麒麟四象灯、股子灯等）营造氛围，推出永不落幕的古村灯会。利用好“民俗”“非遗”“古村”等古色资源，按照“智慧景区”建设好百嘉老街、韶口龙舟文化两个项目，让传统文化玩出“新花样”。

（二）聚焦疏堵点，全力盘活“五个老项目”。万安县坚持政策引导、市场运作，全面盘活田北画村、沙坪佩溪、影视城、花花世界、贵澳鲜花小镇等五个老项目，激活全域旅游新格局。一是“文旅招商”盘活。针对田北画村、沙坪佩溪等2个“低效可提升”的“老”项目，坚持专业的人做专业的事，通过招商引入专业团队优化线路、丰富业态、提升服务等运营管理手段增加效益。充分发挥好“农民画”“晒冬”等自身资源优势，综合多方效益考虑，算好账，做到不为了招商而招商，招引有实力、有情怀的企业。二是“产权转让”盘活。针对影视城这个“低效不可提升”的“老”项目，坚持依法依规理顺产权关系，通过兼并*、产权转让等方式加强存量资产优化整合，围绕市场需求重新策划、规划、建设项目。充分发挥好“专项债”的作用，解决项目中基础配套设施的建设资金，推进政府和社会资本合作模式，因地制宜开展盘活工作，让景区焕发生机。三是“流转改造”盘活。针对花花世界、贵澳鲜花小镇等2个“停业可盘活”的“老”项目，坚持“共生思想”理念，通过“资源整合合作租赁”方式，面向社会招租，招引第三方进行专业运营，通过流转改造、盘活升级，大力推进现有景区增加业态、创新营销、更新设施等，提升运营管理效率和服务水平，扩大旅游消费。

（三）聚焦补短板，深入实施“五个一”工程。万安县坚持提品质、上档次，深入实施文旅“五个一”工程，补齐功能短板，做大旅游经济，书写全域旅游新篇章。一是新建一个四星级以上宾馆。坚持政府引导，招商建设五星级酒店，补齐城市发展短板；同步推进芙蓉假日酒店提升改造，创建四星级酒店。二是打造一条夜市经济商业街。按照城市规划，把县城十八口塘片区、影视城片区打造为夜市经济商业街；同步推动工业园区纵四路打造夜市商业区，聚集商户，定期开展“时装秀”、举办“呐博啤酒节”促消费。三是引进一个上规模的商业综合体。协助做好万象国际商业综合体业主招商工作，持续完善周边基础设施；同步新建一座商业面积2万平米的五云购物中心，目前已完成主体建设，预计12月底前投入运营。四是打造一批本地名人故居。规划新建红色罗塘项目，启动实施康克清故居片区名人故居打造提升项目；同步推进张世熙故居片区规划建设。五是新增一个4A级以上景区。加快红豆杉养生谷、高岭宿集等“老牌”景区提质升级，争创国家4A级旅游景区；同步按照国家4A级以上景区标准规划建设万安湖、红色罗塘、百嘉老街等景区，并将运营前置，确保景区发展可持续。

02 以“安享游”体验为核，创新“六种模式”推动文旅融合

（一）节庆文旅模式。万安“赣江龙舟文化节”“油菜花节”等文旅营销活动频频“出圈”，不同主题的文化旅游节庆活动成为文旅融合的一抹亮色。按照“季季有主题、月月有活动”，充分利用万安特色文旅资源，整合景区、乡镇文旅活动，坚持每年策划一个有影响力的节庆活动，办好赣江龙舟大赛、佩溪晒冬、银杏节嘉年华、油菜花节、垂钓、写生、摄影大赛等旅游节庆赛事系列活动，打造全市有影响力的文旅活动品牌。

（二）演艺文旅模式。万安进一步挖掘整理万安县文化资源，深化十八滩文化、“安”文化、红色文化、客家文化、民俗文化、美食文化等特色文化研究，进行创新性转化、活化，编排成文化演艺节目植入景区、景点。以灵山秀水为背景烘托、历史文化为串联脚本，用美轮美奂、如诗如梦的舞台演艺，让游客沉浸式体验万安文化和美好风景；按照景区景点规划，以“演艺前置”思维做好相关基础设施配套，恰当植入演艺活动，科学设计旅游线路，不断推出演艺精品佳作、旅游精品线路，用最小的空间、最少的时间、最强大的IP全力推进文旅深度融合。

（三）夜游文旅模式。万安引入声光电、VR、AR、MR等高科技数字化旅游业态，以赣江为轴，采用科技光影，分散式沿线情景演艺等手段，打造万安夜游品牌。以赣江夜游为核心，利用县城十八口塘片区、影视城片区的基础设施建设和规划，着力打造老城区夜市经济商业街；以遂川江夜游为核心，利用“江西省唯一保留原创品牌”的啤酒厂，结合“时装秀”表演，着力打造工业园区版块“夜市经济”；以南坝洲为核心，利用红色罗塘景区的延展优势，着力打造高端、安心安静的夜游体验区；以百嘉、韶口景区为核心，利用赣江两岸夜景，打造沉浸式体验式夜游景区。推出不同“时段”“时长”的夜游线路，不仅可以欣赏到自然景观与现代灯光，而且可以看到独具特色的风俗表演，让游客流连忘返。

（四）美食文旅模式。万安深挖“万安鱼宴”，做好“一席鱼”，做足“一条鱼”，深化鱼文化研究，大力推出了“全鱼宴”菜系和点心。同时，讲好“万安鱼故事”，让游客在吃鱼中体验享受到山水文化、民俗文化、十八滩文化、红色文化。打造“鱼宴打卡点”，鼓励酒店、餐厅、民宿等场所，展示了万安鱼头相关的图文资料及观摩产品，鼓励客户体验及品尝，让“万安鱼头”成为旅游文化的标志性符号。通过“美食文旅”整合全域旅游资源，丰富旅游产品体系、创新旅游业态，满足游客多元化需求，走出一条文旅融合发展的新路子。

（五）民宿文旅模式。“竹海万顷，银杏千年，高岭之上，倦鸟归处”。高岭宿集位于万安县五丰镇西元村高岭古村落，先后被评为国家3A级景区、省3A级乡村旅游点、全市优秀旅游民宿。项目以近百棵古银杏为核心吸引力，建有民宿18栋，荣获“中国民宿榜黑松露奖”，成为了“民宿文旅”的文旅融合新典范。按照“民宿文旅”的发展思路，结合十八口塘片区改造、万安湖、百嘉老街等重点项目的建设，规划打造品牌化、高端化、个性化的民宿，融入本地特色文化，形成“万安宿集”。来到万安住民宿，不仅可以听万安故事，还可以享受“万安鱼宴”“客家乡俗”“非遗体验”等特色产品，乐享假期。

（六）景观文旅模式。高岭宿集三期、百嘉老街、万安湖、红色罗塘等项目按照“景观文旅”的模式，以满足游客需求为诉求，将银杏、山水、度假、游乐等不同产品相融合：在季节层面上，春季采摘，夏季避暑，秋品美食，冬登高山，同时融合油菜花、银杏、垂钓、非遗、晒冬等活动，四季皆可摄影、写生、采风；在客群层面上，针对不同的游客年龄层，景区设定的路线也有着不同的组合，游客更是可以自由搭配，打造属于自己的专属线路；在产品层面上，四大湖观光类旅游产品与百嘉古街、高岭宿集、红色罗塘等形成良好互补，形成协同作用，吸引更多类型的旅游人群，产品多元化明显。在万安县域内形成以“四大湖景区”为核心，百嘉老街、韶口龙舟文化，红色罗塘、高岭宿集等为支撑，影视城、田北农民画村、夏木塘等为辅助，串点成线构建起全域旅游发展的格局。

03 以“安心游”品牌为魂，强化“宣传营销”激活文旅市场

（一）创新内容，让文旅宣传营销“实起来”。万安县坚持“内容为王”，紧抓“独特”元素，紧跟时尚热点潮流，策划一系列体验感强、参与性高的文旅活动，提升游客的满意度。结合全年文旅工作重点，在原有的活动品牌的基础上，制定全年节庆活动和宣传营销计划；推进景区软件“六个一”建设，争取全县重点景区有一个故事、开展一次摄影赛、撰写一批推介文章、创作一首歌曲、拍摄一部视频片、建立一支经营队伍；科学设计旅游线路，不断推出旅游精品线路，发布“红色之旅、文化之旅、休闲之旅、舌尖之旅”四条旅游精品线路。

（二）创新渠道，让文旅宣传营销“活起来”。万安县坚持将“创特色、创品牌、创经验”作为宣传营销推广的重要目标，力求在形式载体上不断推陈出新，让文旅宣传营销真正“活起来”。一是讲好万安故事。深挖万安民俗文化、十八滩文化、“安”文化等，讲好万安故事。做好文化演艺“1 N”文章，即一台大型主题节目，若干个景区的实景演出，并制作好相关视频，讲好景区景点故事。特别是在深耕“安”文化推广上，推出一批宣传口号；唱响一系列歌曲；取好一系列湖名；打造一系列文创产品，让我县的“安”文化深入人心。二是用好网络新媒体。用好“文旅万安”微信公众号、视频号、抖音号、快手等新媒体，制作发布系列热点视频，保证平台曝光率、持续提升粉丝粘度；举办文旅抖音短视频、直播带货、我为家乡代言等新媒体宣传营销比赛，营造出“人人都是文旅宣传员”的浓厚氛围。三是做好人才培训。通过组建“宣传营销专班”，明确目标任务，做到专业专注；按照文旅专修班的培训计划，聘请专业老师就新媒体制作运营、宣传营销等内容加强理论授课和实训操作；大力培养“万安网红”，做好全县讲解员培训。

（三）创新联动，让文旅宣传营销“动起来”。万安县坚持政策引导、市场运作，加强各方联动、协同作战，让文旅宣传营销真正“动起来”。加强政企联动，建立营销推广联动机制，引导企业积极参与文旅宣传营销；加强内外联动，围绕官方媒体和自媒体全面开展旅游宣传营销，提高旅游宣传的广度与深度；加强上下联动，实施全民营销，全方位整合线上和线下营销渠道，积极推介旅游产品，刺激文旅消费，产生良好的社会经济效益，持续提升万安旅游热度。