一说到logo，大家的脑袋里肯定会蹦出几个特别熟悉的品牌，比如苹果、金拱门、耐克等等。
但大家知道这些logo当初为什么要设计成这个形状吗？
而设计这些品牌logo又要花多少钱呢？
Canva酱挑了几个比较典型的品牌给大家来品一品。
苹果 Apple
这个品牌大家看到就应该知道了，但“被咬了一口”的设计又是从哪来的呢？
这么具有影响力的公司，logo的设计又花了多少钱?
图片来源于苹果官网
答案是一分钱没花。
其实在最开始的时候，苹果的logo并不长这样。最开始的logo图案是“牛顿发现地心引力”。这个logo是由一位创始人设计的（当然现在已经不是了），所以是免费的。
最初的 "牛顿发现地心引力" 图案logo
而在1977年的时候，苹果公司找了新的设计师Rob Janoff来重新设计，本来他想直接用苹果形状的黑白剪影，但被乔布斯否决 “谁能看出来这是个樱桃还是个苹果呢”，所以最开始的logo是彩色的。
苹果logo演变图
又因为咬了一口“taking a bite”与一个字节"a byte" 音相似，而苹果又是一个创新科技公司，所以“被咬了一口的苹果“logo就这么出来啦！
虽然logo最初的设计不值多少钱，但是如今它可是最具有价值的品牌logo。
谷歌 Google
谷歌的logo从一开始到现在就没有特别大的变化。
而最开始的logo也是由谷歌的联合创始人谢尔盖·布林（Sergey Brin）用免费图像软件GIMP设计的。所以，也是一分钱没花。
谷歌的logo演变图
虽然后续又有颜色和字体上的一些细微的改变，但是整体并没有很大的调整，并且从3D模式变为了简单又可爱的扁平模式。
别看它现在可可爱爱的，但它现在的品牌价值可是达到了三千多亿呢。
香奈儿 Chanel
这个双C标志大家应该再熟悉不过了，著名的香奈儿。
图片来源于香奈儿INS账号
虽然产品是奢侈品，但当初设计logo的时候并没有请任何设计师。这个logo是由创始人香奈儿小姐设计的，双C是从她的艺名“CoCo”中首字母大写而来的。
这位就是著名的香奈儿小姐
正如Coco小姐最初所坚信的那样 “流行稍纵即逝，风格永存”，所以到现在为止香奈儿依然是时尚界的强者，并且品牌价值已经达到了约370亿美元。
耐克 NIKE
可能大多数人都不太了解为什么这个对勾的标志会和一个运动品牌联系起来？
耐克的logo演变图
耐克的logo最初是耐克的创始人菲尔·奈特找了当时一位设计学院的学生卡洛琳戴维森(Carolyn Davidson)花了35美元设计的。
没想到现在却成了一个身价过亿的品牌。
图片来源于NIKE官网
但这个logo并不是 ’正确‘ 的意思，而是希腊的胜利女神 ‘耐克’ 的翅膀。
在希腊神话里，‘耐克’女神象征着运动，速度和胜利。这么解释，就突然明白了为什么是这个形状了。
左边的这个是不是很像一个翅膀？
不仅如此，耐克的logo也是有自己的名字的：叫“swoosh”，意为“嗖地一声”，表示快速。所以耐克用这个“翅膀”非常符合自己的品牌定位！
现在让我们swoosh到下一个品牌吧~
肯德基 KFC
大家猜猜看这个人物这代表了哪个品牌？！能看得出来吗？想必很多人都已经猜到了吧！
图片来源于网络
没错！他就是我们和蔼可亲的肯德基爷爷 —— 哈兰·山德士上校
看到照片大家应该就能联想到肯德基的logo了，因为创始人真的就和logo上的老人长得一模一样啊！
肯德基的logo演变图
大家发现了吗，KFC的logo设计从复杂到简单，从最开始用的创始人画像到最后简单线条的勾勒，完全符合了那句话“less is more”。
自从97年由日本的索兰德社（Landor Associates）设计了新的logo之后，肯德基的logo大体上并没有改变很多。
但2014年开始，肯德基又设计了新的logo，大家看出有什么变化了吗？
是不是很像打了瘦脸针？图片来源于标志情报局
百事可乐 Pepsi
看到下面这些logo，大家会联想到哪个品牌呢？
可能看到上面这四个大家会混淆，但放个完整的logo变化图大家应该就能认出是什么品牌了。
没错！就是百事可乐！
大家会不会觉得在1940年之前的百事logo和可口可乐的logo很相似？
不信你看：
但为了与竞争者分辨开来，百事便更改了logo并且确定了红蓝白三个颜色作为logo的主体颜色。因为红蓝这两种颜色是比较对立且鲜明的颜色，更加容易让人记住。
在2008年的时候，百事请了广告公司阿内尔集团（Arnell Group）为他们重新设计了个 “笑脸” logo，花了100万美元。
logo对比图
这个数字让大家大吃一惊的同时也遭到了群众强烈的吐槽，因为大部分的群众表示并没有察觉到有什么大的不同，看起来这个微笑真不便宜。
DC漫画公司
说到DC大家可能并不陌生，超人和蝙蝠侠就出自他们之手。
从他们的logo变化图就能看出，DC算是频繁更改logo的一家公司了。
DC的logo演变图
最新的logo是由五角联盟（Pentagram）设计的。
刚出来的时候被大家纷纷调侃像是被戴尔公司收购了一样。
但你发现了吗？这个logo其实大有来头: 因为这个设计把超人、蝙蝠侠和神奇女侠都放在了一起：
从左到右依次为超人、蝙蝠侠、神奇女侠 （对比图给你们做好了，你们品品像不像）
真的很神奇吧！
没想到一个圆圈内加两个字母竟然可以包含这么多角色，只能说五角联盟（pentagram）不愧是顶级设计公司啊！
英国广播公司 BBC
想必很多人都在方框内写过字母，尤其是小时候刚开始学写英文字母的时候。
但你知道下面这三个黑框加三个字母的设计花了多少钱吗？
180万美元！
对，你没看错，180万美元，相当于人民币1270万，就为变成现在这个样式的logo。
但其实现在的logo和之前最开始定下的logo样式貌似并没有很大的改变。
BBC的logo演变图
虽然花费了巨大的数额，但BBC达到了它的目的：由倾斜到规整，让大众清楚的了解了BBC代表的是严谨报道事实的一个新闻媒体频道。
万事达 MasterCard
问大家一个问题：一个红色的圆圈加上一个橙色的圆圈等于什么？
等于600万元！
是不是完全没想到？
2016年，由五角联盟（pentagram）所设计的新的万事达logo成为了热议话题，就因为两个圆圈实在是太贵了！
图片来源于万事达官网
而今年他们又把下面的单词 “MasterCard” 去掉了。
图片来源于万事达官网
去掉单词是因为公司觉得两个圈的logo已经被所有人所熟知了，并不需要再去解释这是万事达公司。并且公司也想用新的logo来表明他们并不仅仅只有信用卡，他们开拓了更多的业务，代表着更多的可能性。
英国石油公司 BP
这应该是本文的 “重中之重” 了
图片来源于BP公司官网
不知道大家看到上面这个logo的第一反应是什么？
我的第一反应就是回到了小时候玩万花尺画圈圈的景象，说万花尺大家可能有些忘了 ，但是看到这幅图，大家应该就想起来了。
是不是很相似！
没想到吧，你可能从小时候玩的游戏中丢了2.1亿美元（开个玩笑），因为重新设计的BP logo花费了2.1亿美元！
按理来说品牌logo的设计算是个投资，并不能算是个花费。因为logo的变化可能会给公司带来更好的形象和更多的收益；但如果是反之，可能就是个巨大的失败。
对比图
BP在2000年以前是左边这个图形，并且已经保持了70年以上的历史了，算是一个很强壮很独立的品牌标志。
然而在2000年时，他们换了一个新的名为“太阳神”的logo。因为近年来温室效应一直在被热议，BP公司想用这个logo来表明他们已经开始使用光来制造能源了。
然而2010年的海上大面积浮油事件后，使得大家并不再相信这家公司，并且开始在脸书上重新创造一些商标来讽刺BP公司。
图片来源于Facebook
这么看来，BP花的2.1亿美元似乎并没有达到他们想要达到的目的。
写在最后
上面这些logo的价格从“免费”到上亿，不同价格的logo对应了企业发展的不同阶段。
logo传达的品牌战略定位、以及附带的视觉系统等一系列信息，才是logo最值钱的部分。
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