广播没落的原因也明摆着，当今的普罗大众很狂躁，谁还有耐心把自己固定在那儿收听广播，大家的收听习惯正不可逆转地向移动端转移。也许有人说，呵呵！不一定吧，交通广播不是在逆风飞扬吗？很笃定地回答您，私家车难道不是移动端？把爱车轮子卸了试试，不信你每天还坐上去听三回广播。
在移动互联网的技术支撑下，大约从2010年起，音频App初显峥嵘，随后就群雄并起，龙盘虎踞，大批豪强跑马圈地。
“喜马拉雅”目前是国内在线音频江湖的霸王龙。据《2021中国网络视听发展研究报告》，“喜马拉雅”的用户渗透率达到67.1％，占据近七成的市场份额，排在第二方阵的“荔枝”和“蜻蜓FM”被拉开一截，另外还有“酷我畅听”“企鹅FM”“懒人畅听”等摇旗呐喊，穷追不舍。
这些高速扩张的平台都有进入资本市场的意图。“蜻蜓FM”刚获得国际私募机构微木资本的新一轮投资；而“荔枝”则早于“喜马拉雅”在纳斯达克上市，成为中国音频行业第一股。
2021年9月13日晚间，“喜马拉雅”正式向港交所递交了招股书。数据显示，2021年上半年，“喜马拉雅”月活用户达到2.6亿，其中移动端月活用户1.1亿，另外1.5亿则来自物联网及其他开放平台。
大数据是大平台的法杖。用户的点击和搜索都会被记录，后台基于性别、年龄、职业等不同维度建立用户的兴趣图谱，用于个性化内容推荐、节目内容的质量判定、广告投放以及商品推送等。“喜马拉雅”依托算法构建起了自己的音频帝国。
尽管一家独大，“喜马拉雅”并不是稳坐黄金台，财源滚滚来。相反，从招股书看，2021年上半年，“喜马拉雅”实现了25.1亿元的营收，但亏损了3.23亿，再往前三年看，也分别亏了7.55亿元、7.47亿元、5.39亿元，合计三年亏损超过20亿。
为什么亏？还亏这么多？“恐龙”也惶恐。“喜马拉雅”最大的心病，是居高不下的营业成本。招股书披露，“喜马拉雅”与140家出版商建立合作，为了版权、为了优质内容而大出血，明知会推高成本也绕不过去，只能乖乖留下买路钱，否则侵权官司会打得他踏平法院的门槛。
亏损是亏损，并不妨碍大肆扩张，一是有坚定的心理素质，二是有看上去很美的心理预期——音频直播在未来仍然可以保持20—30%的增长速率。艾媒咨询数据显示，预计2022年在线音频市场规模将达312亿元，同比增长41.8%。
希望能在股市“满血复活”，“喜马拉雅”在招股书中憧憬未来，音频的真正价值才刚刚显现，蓬勃发展中的物联网及车载场景，会为“耳朵经济”的繁荣发展带来巨大的机遇和无限的可能。
“无限的可能”且不说，对于举步维艰的省级广电大部队来说，单是眼前的312亿也充满诱惑。（待续）
