国风武侠游戏迎来井喷 成传统文化出海“利器”

迅猛爆发的“国风武侠”类游戏，如今正成为各家游戏厂商抢夺的重点领域。

据2019年发布的《国风游戏发展研究报告》数据显示，目前国风游戏有3亿用户，占国内游戏总人数的50%；市场收入300亿，占游戏市场总收入的20%；自2013年到2019年，国风游戏累计已达2300余款，占总体游戏市场的14.3%。

国风武侠游戏爆发的背后，是越来越多游戏厂商开始以中华传统文化为内核打造产品，让游戏摆脱单纯的娱乐项目，转而成为承载文化的载体。而其蕴含的厚重文化内容，不但获得国内玩家的追捧，更吸引到无数海外玩家的关注。

在此势头的影响下，备受关注的国风游戏市场或许会迎来井喷。

“国风武侠”风爆发游戏市场迎来井喷

所谓“国风武侠游戏”，是指建立在中国传统文化的基础上，用美术设计、音乐音效辅以玩法进而诠释中国文化传统魅力的游戏。

“作为传统文化千年一系的文化古国，中华文化源远流长，五千年的历史有太多值得挖掘的文化瑰宝。”中国音数协游戏工委咨询调研部主任、中国游戏产业研究院副院长郑南表示，“游戏企业从传统文化当中深入取材，打造出一大批具有中国情致、中国风韵和中国特色的优秀国风游戏产品，推动了传统文化的创造性转化和创新性发展。”

贝壳财经记者了解到，最早的国风游戏可追溯到 20世纪90年代的《仙剑》、《轩辕剑》和《剑侠情缘》等单机游戏。除此之外，在当时那个游戏数量相对匮乏的年代，这些游戏成为众多玩家入门的启蒙，吸引着年轻人的追捧。而随着游戏市场技术和内容的进步，国风武侠游戏在2000年后开始从单机游戏向网游转移，无数以中国传统文化为主题的网游涌现在市面上，《剑网三》、《天涯明月刀》等游戏更是其中翘楚。

近年来，随着年轻Z世代民族文化自信增强，对中国传统文化兴趣也日益浓郁，越来越多“国潮”、“国风”元素出现在各个行业领域。这一趋势自然也被众多游戏厂商看中，一时间，多款融入武侠、雕塑、民俗等元素的国风类手游上市，成为众多玩家在游戏时的首选。

据2019年发布的《国风游戏发展研究报告》数据显示，目前国风游戏有3亿用户，占国内游戏总人数的50%。市场收入300亿，占游戏市场总收入的20%。截至2019年，国风游戏累计已达2300余款，占总体游戏市场的14.3%。而同样据业内媒体不完全统计，近几年来在AppStore畅销榜上，国风游戏基本上均占据三成左右。

“国风题材丰富为游戏产品提供了鲜明的文化特色和深厚的内容，武侠、仙侠、上古神话、历史和民族等题材非常受到游戏创作者以及玩家的欢迎，一是因为这些题材通常具有清晰的文化背景和故事架构，能够采用的元素十分丰富。二是玩家熟悉的程度比较高，可以有效降低上手的成本。三是游戏建立起来的共同文化背景有助于玩家与游戏之间产生共鸣。”郑南说。

“每个少年都有武侠梦，都幻想成为大侠行侠仗义。”热衷传统文化的玩家张可（化名）告诉记者，相比影视剧，自己更偏好国风武侠类游戏，“看电视只是旁观者，没有真切感受。而在游戏中则能作为参与者切身去感受武侠、宗教、诗词和民族音乐等传统文化魅力。”

游戏破圈成海外传播中华文化最佳载体

国风武侠游戏所蕴含的传统文化魅力，不仅吸引着众多国内玩家，也在海外市场掀起“中国风”。贝壳财经记者了解到，如今多款国风游戏在海外市场获得成功，成为在海外玩家群体里传播中华文化的最佳载体。

2009年，桌上游戏《三国*》上市后迅速在日韩等地再次将三国文化推至高潮；2018年，故宫博物院和网易携手推出的《绘真·妙笔千山》也获得包括北美、欧美多地的AppStore推荐；2021年，由金山世游研发的《武林闲侠》凭借精美的画风吸引了众多海内外玩家追捧，而被称为“文化输出利器”的《黑神话：悟空》虽然尚未正式发布，但游戏预告中的佛教名胜古迹、唐宋文物遗迹早已在海外被无数玩家广泛关注。

“从某种意义上讲，国风游戏承担着‘文化输出’的职能。”张可说，“以前年轻人从好莱坞大片感受美国文化，从日本动漫了解日本文化，而如今该轮到海外玩家体验中国传统文化的魅力了。”

但值得注意的是，尽管市面上充斥着大量传统国风武侠游戏，但要将文化和武侠相融合，需要精准地找到其中契合点。

“很多海内外玩家最初了解中国文化的渠道来自武侠。其中的快意恩仇、叱咤江湖吸引着每个人。”金山世游助理总裁黄荣华告诉记者，“武侠是中国文化代表之一。要做国风武侠游戏，就需要深入了解武侠是如何体现中华文化魅力的。”

黄荣华说，“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有门派。门派在武侠题材中是一种不可或缺的存在，玩家在看小说、影视剧和玩游戏时，也希望能感受到门派的归属感。将门派作为国风游戏的发力点，能融入进代表君子文人的琴棋书画，代表武魂的刀枪剑戟，以及代表中华哲学集大成的儒释道，让玩家在其中能体验到传统文化的方方面面。”

事实上，国风游戏的爆发如今已出现“破圈”现象。不少游戏IP先后推出游戏周边、手办，动漫节上也涌现出Coser穿着国风武侠游戏服装的身影，甚至多家出品方开始打造由游戏改编的影视剧、舞台剧等衍生品，吸引着更多年轻人的关注。

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 宋钰婷 校对 李铭