文 │ 无花果
《香蜜沉沉烬如霜》播出前，没人能预料到它会是仙幻剧中罕见的高分之作，《陈情令》播出前，人们也很难猜到它能一举推出“双顶流”，创造超前点播破亿的成绩。更出人意料的是，一部《琉璃》，居然造成优酷和芒果TV来了一出“短暂分手”。
自2005年唐人出品的《仙剑奇侠传》横空出世以来，有“造星机器”之称的仙幻剧，一路成长的跌跌撞撞，总是在人们对之抱有期待时，令人大跌眼镜，而往往又在毫无征兆的情况下，丢给我们意外惊喜。
沉寂了一段时间的仙幻剧最近又有新动向，优酷、芒果TV拼播的《琉璃》播放两周，进入了一个阶段小高峰，据骨朵数据显示，除了昨天《穿越火线》大结局登顶之外，《琉璃》已经连续三天冲上网络单日播放量第一名，正在腾讯视频热播的《且听凤鸣》紧随其后。
有意思的是，此次提醒观众《琉璃》会是部黑马之作的，是优酷、芒果TV双平台在播出前一天的“提前预热”。作为出品方，优酷在芒果TV已经宣传过一轮《琉璃》之后，突然宣布自己将独播《琉璃》，紧接着，在芒果TV放出“失望”公告，《琉璃》方跟芒果TV撇清关系后，三方又迅速达成和解。最终结果，是芒果TV落后优酷一小时上线《琉璃》。
跟去年的《陈情令》，2018年的《香蜜沉沉烬如霜》相比，《琉璃》的热度显然还未达到最高峰，但从热度和播放量看来，圈层观众已经对其买账。令许多人吃惊的是，在爱优腾芒竞赛正酣的当下，这部前期名不见经传，实则配置不低的仙幻剧，对于芒果TV和优酷的剧集布局来说，是处在举足轻重的位置。
视频平台崛起之下，
仙幻剧成由网入台敲门砖
芒果TV的仙幻剧库存中，绝大部分还是以曾在湖南卫视播出过的电视剧为主，比如唐人影视出品的《青丘狐传说》，欢瑞世纪出品的《古剑奇谭》《青云志》，柠萌影业出品的《择天记》，芒果娱乐出品的《上古密约》，芒果TV出品的《火王之破晓之战》。比起手握多部自制仙幻剧的腾讯视频和爱奇艺来说，今年，芒果TV才刚开始发力，一口气上了《三千鸦*》《离人心上》《琉璃》三部仙幻剧，其中两部剧与优酷联播，《三千鸦*》由芒果TV出品，《琉璃》则出自优酷。
优酷在仙幻剧的布局则相对完整，光近年来的独播剧就有《武动乾坤》《古剑奇谭2》《秦时明月丽人心》《媚者无疆》《亲爱的义祁君》，年份稍远的《仙剑奇侠传》系列，《追鱼传奇》《新聊斋志异》《天下第一》等剧的独播权也被优酷收入囊中，更不用说爱优腾拼播的《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《无心法师3》《月上重火》等。像《颤抖吧！阿部》《回到明朝当王爷》《寻秦记》虽含有穿越、科幻元素，但归根结底还是把视角放在古代，不算是纯仙幻剧。
近年来，无论是投资制作，还是购买独播权，优酷显然都更倾向于厚重感、写实感强的历史剧，比如《鹤唳华亭》《长安十二时辰》《大明风华》。《东宫》则是优酷为数不多出圈的古装言情剧。在依靠流量卡司的仙幻剧领域，没有爱奇艺、腾讯视频走得靠前。
这就回答了为什么质量和卡司尚可的《琉璃》对于芒果TV和优酷来说会是重要的一步。
而度过了依靠《花千骨》《三生三世十里桃花》《古剑奇谭》《青云志》等仙幻大制作剧集拼播阶段后，腾讯视频对于仙幻剧拉动流量的实力了若指掌。在接下来的几年中，腾讯视频与柠萌合作了顶流鹿晗主演的《择天记》，参与出品了《陈情令》《将夜》《三生三世枕上书》《扶摇》《九州天空城》《从前有座灵剑山》等仙幻剧。
这些剧对于腾讯视频来说拉新力度较大，例如在2018年腾讯视频公布过财报，称《扶摇》不仅打破了《那年花开月正圆》创下的网播记录，并且还超越了《鬼吹灯之精绝古城》创下的会员拉新纪录。一部大制作仙幻剧对视频网站带来的收益可见一斑。目前，腾讯视频独播的《且听凤鸣》正在和芒果TV、优酷联播的《琉璃》对打，其中，流量女明星杨超越的出演对此剧的收视拉动不少。
2015年，由稻草熊影业出品、爱奇艺独播的《蜀山战纪之剑侠传奇》完成首次先网后台的路线，次年该剧于安徽、江西卫视上星播出，打破了长久以来的台网联动和视频网站的跟播模式。第二部《蜀山战纪之踏火歌行》仍在爱奇艺播出。该系列剧定位为“神话新武侠”，玄幻作为一项元素作用于一部具有传统武侠剧内核的剧中，是其区别于常规仙幻剧之处。
爱奇艺的自制剧相对其他平台来说比例最高，《招摇》《北灵少年志之大主宰》《唐砖》均为爱奇艺自制仙幻剧，启用许凯、王源、欧阳娜娜、白鹿等年轻流量。2019年，爱奇艺自制的《宸汐缘》与腾讯的《陈情令》同时竞技，顶着对方高热的情况下收获了高口碑，成为该类型中目前豆瓣评分最高的一部。
在视频平台越发强势的情况下，平台从剧集拍摄之初便深度参与，到最后独播上线。《陈情令》《扶摇》《三生三世枕上书》之于腾讯视频，《蜀山战纪》《宸汐缘》之于爱奇艺都具有强化品牌力和拉新用户的作用。
目前电视剧圈具有影响力的流量明星们，几乎都是从仙幻剧脱颖而出，对于电视台和视频网站实际流量的贡献，自然不必多说，所以对于爱优腾芒来说，能出一部捧人的仙幻剧，所带来的收益是不可估量的。每一部有可能成为爆款的仙幻剧，自然是各家争抢的对象。
要浪漫？还是要现实？
仙幻剧的障碍始终存在
虽然具备了先天的观众缘，但爆款风光无限的背后，是仙幻剧在现下腹背受敌的生存现状和褒贬不一的市场评价。受政策限制、制作经费、IP改编等压力，加上近几年现实题材的崛起，本身是武侠和神话题材的杂糅品类的仙幻剧，有着越来越偶像化的倾向，言情和励志的比重常常失衡，排除热度光说质量，成功者寥寥。
目前的仙幻剧中，除了开山之作《仙剑奇侠传》有8.9分之外，豆瓣超过7分的仙幻剧只有五部，分别是8.3分的《宸汐缘》，7.7分的《陈情令》《香蜜沉沉烬如霜》，7.5分的《琉璃》和7.4分的《将夜》。
因为属性不同，《仙剑奇侠传》之后的仙幻剧除了都对“上古”这一故事背景情有独钟外，大致可分为男性向和女性向两大类别，男性向仙幻剧受美剧和日漫影响较深，以《九州·海上牧云记》《九州缥缈录》《斗破苍穹》为代表，男主人公通常受到族与族、国与国、部落与部落之间更为深远的矛盾的影响，经历刺激、隐忍、修炼之后，希望通过逐渐变强和复仇的反抗形式，来完成自己“为部落而战”的宏大理想。这一点尤其在曹盾指导的《九州·海上牧云记》上体现的淋漓尽致。无论是画面构图、美学形式和人物情感表达上，《九州·海上牧云记》都有着偏西方式的概念，在拓宽中国式神话边界、找寻中西合璧的魔幻定位、还原“九州”体系的世界观方面有着明显的企图心。
另外，男性向仙幻剧与女性向仙幻剧除了主角视角的性别属性不同之外，很明显的特点是对理性规则的追求和对情感的向往的区分，手法上，男性向着重于魔幻背景下的现实表达，女性向偏好用浪漫主义编织情感梦幻，一个讲究爽，一个偏爱虐。这种贯穿始终的特点还体现在导演上，曹盾、张黎、于荣光、张晓波为男性向代表，林玉芬则一人承包了《青丘狐传说》《花千骨》《三生三世十里桃花》《宸汐缘》《醉玲珑》等多部女性向仙幻剧。原著、编导的幕后团体在一定程度上决定了一部剧的目标群众是谁。
也有例外，比如执导《仙剑奇侠传》系列的李国立导演，执导了《将夜》系列的杨阳导演，以及执导《香蜜沉沉烬如霜》《青云志》的朱锐斌导演，并没有遵循作品及团队的男女属性要一致这个规律，反而达到了好的效果。而郑伟文、陈家霖执导、耽美小说改编的《陈情令》也属特别范畴，仙气飘飘的双男主设定锁定了女性观众的审美，为仙侠剧制造了又一个高峰。
《琉璃》沿用了女性向仙幻剧较为成熟的世界观，以尊师重道、等级森严的传统儒道思想为主，女主角琉璃为战神转世，与男主角禹司凤经历了十世纠葛情缘，这与《三生三世十里桃花》中的“三生三世”轮回渡劫一脉相承。而琉璃生下来“六识”残缺，不懂情爱，不会动怒，这与《香蜜沉沉烬如霜》中锦觅从小服用“陨丹”断情绝爱相似；琉璃最终会成为战神，和小白花“花千骨”的逆袭也有相同的感觉。
此类仙幻剧中，“美强惨”的人物设定是标配，到了《琉璃》中，禹司凤十世皆为琉璃而死，可谓惨出了新高度，而这种类型是继承了中国式神话凄美爱情故事的衣钵，让观众为之动情为之流泪。
但并不意味着每一部具有相同特点的剧都能火，悄声无息播完的仙幻剧还是大把存在，能否成为爆款，是个天时地利的玄学。
欢瑞、新丽多部剧积压，
仙幻题材数量骤减
前几年，头部仙幻题材IP还没有被影视消化时，各大电视剧导演纷纷准备下水拍摄这类IP。在原有的小说粉丝基础上，仙幻题材还拥有庞大的世界观和炫酷的大招、武器以及神兽等视觉奇观。彼时，仙幻小说们都带着一层神秘的面纱，等待影视行业用最高配置的欢迎仪式去迎接，杨洋、刘昊然、吴磊、王源、陈飞宇、宋祖儿、林允、欧阳娜娜等一众90后生花都被纳入主演阵容。
但好景不长，随着观众审美的更迭，影视业更新迅速，男性向仙幻剧陷入目标观众不买账、热度低迷的怪圈，相比之下，悬疑剧、现实题材、古装历史剧似乎更能够吸引到他们的目光。女性向剧集则是产出了诸如甜宠剧、耽美剧、群像剧等流派。相对而言，需要高流量、大投入、长制作周期来支撑内容的仙幻剧则陷入瓶颈期。
到今年，曾经爆发过一段时间的“男性向”仙幻剧彻底迎来空窗期。盘点一下，几个大热男性“爽文”小说作者中，只有猫腻有所收获，《庆余年》《将夜》各有千秋，而《庆余年》除了开头的穿越元素外，整个剧更加贴近历史 传奇 武侠，玄幻色彩几乎没有，而与更多出圈作品相比，质量不低的《将夜》则显得有些低调。
男性向剧集类型种类在拓宽，电竞题材容纳了逆袭热血口味，《全职高手》《穿越火线》等剧的男性观众比例增加，杨洋、鹿晗、吴磊几个曾经主演过仙幻题材的小生都调转枪头，转向了更能直接与新时代对话的新领域。只有李易峰依然有一部《镜·双城》在手。
腾讯视频今年7月公布的未播剧片单中，古装剧仍然瞩目，但仙幻剧的数量明显减少，顶流们都集中在古装剧中饰演王爷、少侠。目前，已知腾讯未播的仙幻剧只有新丽的《斗罗大陆》华策的《镜·双城》和柠萌的《千古玦尘》三部种子选手。众多男性向作者中，还有唐家三少没有发力，《斗罗大陆》作为男性向小说中的顶流，何时能面见观众接受检验，还未可知。
从各家影视公司动态也可以看出大家对于仙幻剧按下的暂停键。
从2014年的《古剑奇谭》开始把仙幻剧纳入主营业务的欢瑞世纪，之后又出品了《天乩之白蛇传说》《封神之天启》《青云志3》，目前，《封神之天启》《青云志3》还没有面见观众。欢瑞旗下的任嘉伦专攻古装、民国题材，新晋小生成毅除了一部已播的《琉璃》之外，主演的《长安诺》《山河明月》也都是古装题材。出品过《蜀山战纪》系列，《醉玲珑》，发行过《招摇》的稻草熊影业，接下来的未播剧中，只有一部《灵域》依然定位为“神话新武侠”，其余都是现代剧或者古装轻喜剧。
经历了由台入网、进入视频网站自制期后，头、腰部影视公司也在寻找各种类型剧集侧重发力，仙幻剧作为一个大类型挺过了两个时期，还在不断为圈内输入新流量，已算是“能打”，但破圈愈发艰难已是共识，陷入一种惯性思维的仙幻剧的红利期还能撑多久，值得深思。
