导语：“内容企划”究竟是个什么来路？
5月25日，一条名为《仙剑·缘起》的内容企划设定片在微博和B站同时上线，勾动了不少“籼米”（《仙剑奇侠传》粉丝群体称呼）的心。
01 手游？小说？动画？非也！这支以九岁的“李逍遥”视角展开的动画影片，出自灵犀互娱旗下的一个“内容企划”团队，并联合了姚壮宪（“姚仙”）及软星。
初看到这个“配置”，众多网友惊呼：该不会又要做一款仙剑手游吧？
官方更是开始卖起了关子：“大家别急，这个东西，叫做内容企划。”
什么是“内容企划”？《仙剑·缘起》又究竟是什么来路？
根据团队官博给出的答案，《仙剑·缘起》是一个由官方发起并参与审核的“同人创作”项目。所有爱好仙剑系列的网友都可以参与这次创作，以填补仙剑三外到仙剑一之间的断代史，创作体裁囊括文字剧情、动漫、动画、电影、游戏等形式。
同时，团队也在公告最后表示，《仙剑·缘起》并不属于任何游戏项目组，而是为做好《仙剑·缘起》这件事而成立，未来很长的一段日子里，《仙剑·缘起》也将持续以内容创作和输出的方式运营下去。
“仙剑缘起”官博回应
详细地铺排了前后，可以看出灵犀互娱麾下的这支团队急于表达的，是他们想要“专心做IP内容”的诚意。
02 《仙剑·缘起》的着力点：不可小觑的“同人创作”
尽管官方解释得尽心尽力，仍有不少网友追着问，灵犀互娱做这样的内容策划，是基于什么样的考量之上的？
微博网友对《仙剑·缘起》的看法
要理解这一举措，应该先关注到官方提到的“同人创作”概念。
现代常提到的“同人”一词，更多地来源于日本动漫文化。广义的“同人创作”是指擭取漫画、动画、小说、影视等原作品中的故事背景、内容以及人物形象等，进行二次创作，所得到的作品被称为“同人作品”，知名的同人创作站点AO3和Lofter，都承载了大量这样的作品。对比商业创作，它有更大的创作自由度，可以在原则范围内“想创作什么，便创作什么”。
在中国，“同人文化”仍然被定义为一种小众的亚文化，且在青年群体中广泛传播，这与中国同人文化建立与兴起在互联网时代相关。我们常见的同人作品形式，大多以线上的同人文、同人画作、同人影视剪辑、同人广播剧、同人游戏、同人cos等为主，从阅读、交流到讨论，几乎均在各种网络社交和创作平台完成，这一特质的受众多为15-25岁的年轻人，这与时下流行文化的消费者高度重合。
流行文化的消费者是多种交互式新媒体内容平台的产出者，他们的创作过程形成了现在大热的UGC社区文化。而互联网自媒体传播愈发广泛，UGC适用的用户圈层也逐渐从最初的流行文化消费者外扩，以此溯源，我们也可以理解为，“同人文化”在纳入UGC创作环境后，标准含义上的受众基数虽然较小，但广泛意义上，人人皆有同人创作的潜质和行为。
在影视领域，“同人创作”与IP概念捆绑是营销团队的惯用“成功学”。如此前大热的IP电影《流浪地球》，文学IP改编的影视剧《镇魂》、《山河令》等，都和热衷于IP的粉丝群体形成了良性互动，不断根据剧作内容衍生创作，二次传播，扩大了作品本身的影响力，甚至达到了向粉丝圈层以外的“路人”传播的效应，足以向市场说明了同人文化下“趣缘社交”的潜力。
“同人创作”能够带来的价值足够丰富，可想象的空间也足够无限。运用“同人创作”打造丰富完整的UGC内容交际链，或许才是隐藏在《仙剑·缘起》企划背后的核心抓手。
从这个角度出发，选择“仙剑”这个国产仙侠大IP，在内容起点上更加了一道“防护线”。
“仙剑奇侠传”百度指数（近半年）
自1995年初代仙剑游戏上线起，仙剑IP已经维持了26年的生命力。根据百度指数，在最近半年里，“仙剑奇侠传”的搜索指数日均值仍可以达到4730，且整体呈现环比上升趋势。“仙剑”系列始终能够勾起一代又一代粉丝群体的情怀感念，用户对于“仙剑”IP的创作热情和关注已经形成了一种“文化认同”，其中经典虚构角色“李逍遥、”“林月如”、“赵灵儿”等的号召力也远远超出了角色本身。
03 灵犀互娱的发力点：微博 B站 官方企划站
《仙剑·缘起》官方企划站
目前，《仙剑·缘起》的内容主要在微博、B站以及官方企划站同步更新，每周预计更新三篇。据官方说明，前期主要以文字、插画的形式来呈现，后期会解锁条漫、动图、PV等形式。从这一套内容“组合拳”来看，灵犀互娱团队对“同人创作”文化的把握是较为精准的。
在国内，除了垂直度较高的专属同人创作平台，微博也是同人画作和小说传播的主阵地，而以社区创作出圈的B站也是承载同人视频创作的“活水源”。选择在这两个平台发布内容，除了能够吸引到核心的IP粉丝用户，也能通过口碑相传，博取泛圈层娱乐用户的关注。
“仙剑缘起”微博话题热度
“仙剑缘起”B站热度
#仙剑缘起#话题在微博迄今已有135.1万阅读量，官方在B站发布的资料片也拥有着29万的高人气播放量，许多网友对已发布在微博上的“补充剧情”保持着极高的参与和讨论热情。
《仙剑·缘起》官博发布剧情片段“桂花酒”
《仙剑·缘起》官博发布剧情片段“前门要紧”
04 企划之后，才是“内容”
如果拥有这样一条“同人创作链”，灵犀互娱能做的，也远远不止是几段剧情文字、几张插画、几条PV那么简单。回到项目本身和它的发起者上，难免会让人揣摩出几分“跨界交锋”的意味。
这里跨过的界，当然还是游戏。一边是打造出爆款手游《三国志·战略版》的灵犀互娱，另一边是执掌“仙剑宇宙”的主创团队，如果二者可以通过储备优质的“二创”内容来筹备一款手游，相信也将吸引不少情怀玩家回归。
但无论最终我们将以何种形式看到完整的《仙剑·缘起》企划，灵犀互娱的这一次尝试与构思都是“超前”的。它为打造仙剑文创的“元宇宙”注入了新的活力，通过官方与玩家的协同传播，协调创造，补充了“仙剑”这一IP的内容创意数据库，从后续可能的营销手段上看，也是较为高明的做法。
《仙剑·缘起》既是一次试水，也有可能成为一次优良示范。毕竟，并非所有的创作形式最终都能够承载得了这种大规模“内容企划”带来的“共振效应”，唯有保证最终的产出品质，牢记初心，才足以对冲未来将会面对的各种风险。
*本文所引用的“同人”相关概念参考自：
（1）维基百科、百度百科
（2）杨璐僮《同人作品商业化问题探究》
（3）李雨晨、杨学军《解构中国当代同人文化——以网络科技对文化的影响为视角》
（4）文艺批评《林品：同人文化为什么重要？》
*本文所引用《仙剑·缘起》图片、解释均来源于官方
