文 / 手游那点事 西泽步
如今的武侠MMO，的确不复当年独占国内游戏市场半壁江山的鼎盛。
然而，“江湖”地位不再，却也并不意味着武侠MMO不再具备吸引力——恰相反，武侠由于其题材与国内文化基因的天然契合，在任何时候都不可能丧失市场号召力，而武侠MMO历经20年迭代进化，衍变出了数个产品派别：重画面、重操作、重内容、重玩法...
那么，到底哪类武侠MMO，才是痴迷武侠的玩家/市场所需要的？
时光倒流回十几年前，当时国内厂商在游戏的发展上落后韩国、美国太多，海外游戏对国内市场份额的疯狂占领早已开始，如奇迹like与传奇like等等。在这种背景下，于2007年上线的《天龙八部》端游，却意外地突破一众海外产品的围攻逆势而上。溯其原因，一方面，游戏忠实演绎了“天龙like”原著内容，打造了许多脍炙人口的游戏玩法，如珍珑棋局副本、神器系统、珍兽系统等；另一方面，其独有的“天龙like”社交体系，亦引领了国内的第一波游戏社交风潮。
再看2017年，《天龙八部》端游上线的第十个年头，亦是游戏行业端手转换的第二个年头。那时，当红端游因经验不足，在端手转换过程当中轰然崩塌丢失份额的例子大有不少。而“姗姗来迟”的《天龙八部手游》，在承袭了端游前作的“天龙like”的同时，大力扩容引入了符合天龙八部系列游戏的玩法体验，如沙漠幻境、英雄乱斗、四灵争锋等，最终，总用户突破六千万，打破端手转换魔咒，实现了用户二次腾飞。
从《天龙八部》端游的“天龙like”游戏内容及社交体系的成型与风靡，到《天龙八部手游》的“体验扩容”，深耕武侠MMO十六年的北京畅游圈粉总计2.6亿。它总能在正确的时间点上给出让市场满意的答案，“最懂武侠MMO的研发商”当之无愧。
而十六年后，端游正统续作《新天龙八部》手游的上线，用免费榜Top1的成绩再次做出回应。如今，市场需要的武侠MMO = 熟悉度 江湖味。
01
用熟悉度，满足最“挑剔”的人群
业内不少人都认为，武侠MMO如今是相当难把握的品类，武侠MMO玩家也是比较难真正理解的一个用户群体。而最近一些年，如过江之鲫般进入市场又黯然淡出的各种武侠题材MMO，尤其是移动端武侠MMO产品，也充分证明了这一点。
虽然背后的原因是多方面的，但其中最为核心的一点在于，武侠MMO玩家虽然也喜欢尝鲜，也在意游戏的品质和玩法体验的新颖，但一款武侠MMO新品真正打动他们的，却往往是那些看上去更有亲切、情怀，或者说更为熟悉的内容。
你可以说武侠MMO玩家“挑剔”，但你不能否认他们对武侠题材的长情，以及挑选心仪游戏时的目光如炬。
这也是为什么在过去20年的MMO市场上，真正取得长久成功的武侠题材游戏，往往都是来自于金庸、古龙的经典IP。毕竟，IP往往是最容易制造亲切感，更容易聚拢情怀的因素。
了解了这一点，再来深入剖析《新天龙八部》手游，也就不难读，这款游戏到底是如何营造熟悉度的了。
首先，是游戏最为直观，视觉呈现上的熟悉度。
作为一款诞生在2023年的手游，《新天龙八部》虽然使用次世代PBR渲染技术，让游戏画面品质完全能够满足当前世代用户的刚需，但研发团队却并没有陷入堆量素材品质的陷阱，反而将精力放在了如何营造一脉相承的“天龙味道”观感上。
例如，在《新天龙八部》手游里，玩家开局与乔帮主一同乘船前往大理苍山论剑，在半路上就会遇到当年端游里就曾担任过“新手导师”的赵天师。若对话时称自己是老玩家，还会被邀入“镜花水月”，重见如花剑雨、云涵儿、龙霸天等熟悉的老朋友，以侠明道。在日后，还能再次在大理城的临江台见到骑着金鹤的赵天师与其叙旧。
比较走心的是，赵天师造出的“镜花水月”完全还原了端游的场景，包括NPC与场景的建模水平也被完全还原出来。
而当玩家与乔峰施展轻功一同跃上房梁，俯瞰大理，畅谈江湖时，大理还是当初的苍山洱海，城中依然有大象游街，小贩吆喝。只是较之当年，这些热闹更加繁华，也更具感染力。随着旅程的推进，玩家还会重游金庸笔下的江湖百景。无论洛阳镖局的金碧楼阁，太湖中央的花下雅亭，还是杏子林的龙门大佛，擂鼓山的大漠古道，都将逐渐与玩家相遇。
其次，则是更为深度，产品玩法、产品设计上的熟悉度。
比如，《新天龙八部》手游保留了定海神针、横扫乾坤、移花接木、棒打狗头等原版技能名称，释放技能时跳出的正楷字也与十六年前无异；再度返场了老三环、珍珑棋局等天龙经典副本；技能特效采用了更符合天龙风格的复古柔和颜色，以及兼容手感和视觉的打击感，同时也避免了因过度抖动屏幕造成的玩家不适。
在时装设计上，《新天龙八部》手游也焕新上线了端游的许多原版时装，如“雪羽霜衣”、“万紫千红”、“飞龙乘云”等，令其在符合现代审美的同时保有天龙味道。“老虎”、“小狐仙”等宠物宝宝足够怀旧，而包括“紫电”在内的端游时期的大佬坐骑，玩家也有机会一饱眼福，甚至轻松收至囊中。
除去视觉、产品层面，熟悉度的营造还体现在了“天龙八部系列游戏”IP生态。
玩家打开游戏，便能听到主界面的《半城烟沙》——当年许嵩为老端游创作的经典主题曲，而且这一次许嵩又为《新天龙八部》手游演唱了新主题曲《如谜》。要知道，这已是许嵩为“天龙八部系列游戏”创作的第六首曲子。许嵩与畅游早已形成了一定程度上的绑定关系，而这种在IP生态层面上的绑定，同样使得不少玩家顷刻动容。
在《如谜》的MV中，珍珑棋局前作沉思状的虚竹、练成六脉神剑的段誉等原著名场面均逐一闪现，歌词显露出十六年后江湖再度相遇的真情实感。而湖上泛舟的镜头，与背景出现的竹林、燕子坞、少林塔林、洛阳夜景等画面，则体现出对《天龙八部》端游的致敬。因此，也吸引了不少粉丝、玩家自发分享/传播歌曲彩蛋，一时间，《如谜》及其MV彩蛋，在抖音上登榜热搜话题，#听许嵩如谜入了迷#话题总播放量超过百万。
02
用江湖味，链接每一个江湖客
面对新的市场环境与新生代玩家需求，满足武侠MMO玩家的熟悉度固然重要，游戏玩法的设计当然也不能一成不变。
对这一点，《新天龙八部》手游无疑也有着自己的独特理解，并且用自己的方式，营造出了独属于玩家的“江湖味”，以这样的“江湖味”影响和链接着每一位生活在天龙世界里的侠客。
而《新天龙八部》手游在其中所用的方法，说来也并不复杂。
其一，享受“纯粹社交”，共同闯荡天龙八部江湖
时代变迁，当初的热血少年，现在可能已经变成了投身社会的上班族。日常“高压社交”下的他们，希望能在MMO当中，寻找一份“纯粹社交”。而《新天龙八部》手游通过玩法设计，强化了用户社交体验。
可以说，《新天龙八部》的江湖，就是一个社会的缩影。玩家与玩家之间，自然也可以有多种社交关系。在帮会、情缘等系统的推动下，正向社交如帮友、师徒、夫妻、结拜等关系应运而生，一起下本、一起打怪、一起帮战，玩家在同一目标的合作中，往往可以建立起深厚情谊的正向社交；同时，亦催生出了如红名对战、帮会战、劫镖、领地争夺等玩法的反向社交。玩家在正向/反向社交中，体验到闯荡江湖的刺激与乐趣。
每个玩家在《新天龙八部》中形成的社交羁绊。比起现实更为纯粹、简单，但是感情的分量却没有因此变轻，这就是畅游希望给玩家创造的、最具“江湖味”的天龙江湖。任由时代变迁，你我相伴从未离开。
其二，边娱乐边赚钱，赚取“真金白银”富甲一方
此外，《新天龙八部》手游深感当前玩家群体的多样性，以及当代武侠MMO玩家对于游戏“赚钱”需求，因此，游戏鼓励玩家学习“生活职业”带来基础收益，在“钱庄”将“元宝”（一级货币）兑换成“金币”（二级货币），再去与其他人交易装备，一样可以达成逐渐变强，成为一代大侠的目标。
相应地，游戏内的交易系统自然也会更加多样化。
在《新天龙八部》手游自由交易玩法中，官方提供了商会或摆摊两个选项，前者可以根据市场行情或个人需求，自行斟酌收购或出售哪些商品；后者可以直接将自己收集到的装备、珍兽、星石自由出售给其他玩家。在一买一卖中，玩家必将对天龙武侠江湖的商业规律和真实运转深有体会，真真正正搬到砖，挣到钱。
03
游戏与IP携手再攀高峰
随着此次《新天龙八部》手游的成功上线，印证了只有真正传承和深化“天龙味”，才能成为游戏市场认可的“天龙八部系列游戏”。而所谓的“天龙味”，具体在如今的《新天龙八部》手游上，便是带给玩家足够的“熟悉度”与“江湖味”。
同时，也宣告北京畅游与腾讯游戏在手游端全面布局“天龙八部系列游戏”的目标正式达成。端改手风格《天龙八部手游》、次代手风格《新天龙八部》手游双管齐下，为两类玩家提供端游正统体验。
“天龙八部系列游戏”的成功，不仅仅体现在产品本身，还体现在它对《天龙八部》的增益上。每次“天龙八部系列游戏”的产品及版本的上线，都会引发《天龙八部》的百度指数上升，证明了游戏和原著之间的密切关联。而这次，随着《新天龙八部》手游的上线，《天龙八部》的百度指数再次攀升至全新高峰。
《天龙八部》与“天龙八部系列游戏”的十六年相互成就，扛起了中国武侠文化的半边天。期待未来游戏与IP的继续携手，在武侠文化传播进程中再攀高峰。
