“温煮熬汤”变“冰敷止血”,神龙潜于冰渊以避天劫?

“温煮熬汤”变“冰敷止血”,神龙潜于冰渊以避天劫?

首页角色扮演消天劫更新时间:2024-05-07

我命由我不由天!不知道小吒儿一声对命运的怒吼,能否唤醒接近被地狱岩浆煮熟,却心似寒冰的神龙敖丙?

外界持有一种观点:神龙2016年至今销量不断跳水,沦落至传闻中的卖厂、裁员,名为市场环境造成的天灾实为人祸,团队缺的是一股精气神而变得不作为,缺乏像哪吒那样敢于向命运抗争的精气神,特别是几经人事更迭的销售渠道失去了战斗力。

是因为折腾毁了神龙的战斗力吗?我认为不是,起码不完全是。先回顾一下往事具体是怎么回事,笔者跑口神龙的2012-2015年,是神龙腾飞的几年,日系车因为一些内外关系,失去了一些份额,韩系和法系车快速崛起,在这种风口,神龙的销售团队战斗力十足,特别是当时吕海涛的标致团队尤胜。

当时神龙的紧凑级SUV和精品家轿市场表现还不错,偶尔也有月销过万的惊喜发生。当时神龙公司外方PSA处于巨大财务困境中,几近崩盘,神龙公司中方东风公司关键时刻出手注资PSA。当时的东风少壮派领导刘卫东,职级从神龙一路上来后来,因此神龙的战略和框架保持了相对稳定和持续性。

再说说外方,2012年前,PSA大肆在全球扩张和激进研发投入,在中国也建立了长安PSA,而PSA也研发出了不少一流的全球化车型,刚好为神龙2014、2015年准备了充足的进口弹药,加上刘卫东主导的神龙研究院规模大肆扩张,据说顶峰时有1600人左右的研发队伍。日系萎缩,外方产品投入给力,自身要本土研发也足够,渠道战斗力又不错,如此内外使力,神龙本身又有二十年的口碑积累,想不腾飞都难。就像雷布斯讲的,是头猪都能飞起来,何况还是条龙。

于是2014、2015两年,神龙连续两年突破七十万两,神龙赢来了历史顶峰。然而这是开水煮出来的奇迹,外方正式因为之前激进扩张陷入了困境,开始收缩战略,车型和相关资源开始回归欧洲主战场,没有精力为神龙输送真正的全球化车型,中国定制车型也不可能了。

外方的旺火就变成文火,变成了温水煮神龙,而当时腾飞的神龙也被蒸昏了头开始高烧不退,架在小火上烤得骑虎难下,销量断崖式下挫,年年数十亿亏损,而且流血势头收不住,越来越猛。加上一汽、东风、兵装三家以汽车为主业的央企开始高层换防,刘卫东跟随徐平进入兵装,一汽的安铁成接刘卫东的盘,神龙自然也会有一系列连锁反应,临大阵换将自然有些过敏反应。企业自古一朝天子一朝臣的道理大家都懂的,这很难说清楚对错,说是人祸更是有点过了,但风格确实有点大变了。至于调整成效咋样,我们要给安铁成一点时间。

随着缩减工厂和员工数量曝光,说明神龙已经撕掉了那层面子,敢于放下龙的架子从温水熬煮中抽身,转入冰敷止血疗法。或许退烧后的神龙决策者们清楚地认清了一个现实,再在温水中熬煮下去,不是给人熬汤当下酒菜,就是等着真正的天劫来临时毫无抵抗遭雷劈死。

而电动化、智能化所引领的新造车潮流就是传统车企的天雷,要么渡劫进阶重生,要么被天劫劈死。

目前神龙的冰敷止血疗法涉及诸多方面:一是渠道方面经销商几乎缩减了1/3,从原来近九百家到如今600家左右,留下来还在严重亏损的经销商神龙会进行劝退,而最后留下来神龙双品牌无论是标致还是雪铁龙经销商原则上一个店都可以卖两个品牌的所有车型,店面要求也大幅降低,缩减经销商运营成本,但具体还要视现有经销商覆盖情况,避免两家挨着的标致和雪铁龙邻居4S店由友邻变世仇。

二是内部员工优化缩编,帮助工人转岗至其他车企,部分研发人员亦是,减少最大的重资产即人力成本支出,少亏即为盈。三是工厂减少,设备固定资产出售和土地还能带来相关收益,不仅止血还能适当回血。四是砍掉一些赔本赚吆喝的车型,如原来的爱丽舍等,放弃一些低端不太环保的车型,做精做深精品车型,而且目前已经初具成效,一个事实就是东风标致和东风雪铁龙是这个夏天受国6危机最小的传统燃油车企,几乎是兵不血刃就切换了,而不像其他车企在拼命在向员工摊派车辆指标。这样做法带来了一个好处是,当其他二流合资品牌定位下滑和自主品牌刺刀见红的时候,神龙的车型已经开始集中在15万以上了,虽不够亮眼,但品牌定位却守住了,为今后缓过气来腾空做了一个不错的铺陈。

“现在怎么救神龙我也不知道,一句两句也说不清楚,这是一个系统工程,现在的关键不是爬起来冲锋战斗,而是止血,一点点尽心去执行项目,让神龙先活下来,因为活下来了才有机会。”我一位在神龙体系多年的朋友如是说到。

法系合资企业神龙还有活路吗?这是笔者作为朋友对一个近三十年老牌合资企业的担忧,这也是为什么周末不去浪,而是静下来写下这篇东西的缘故。听完朋友的一席话,我感觉神龙虽目前处在冰渊之下,但人心没有散,心若在,队伍总有一天会再次列阵。

《三命通会》云:飞龙离天,随云入渊;潜龙在渊,随云上天。大林龙出值天河,四库土全居九五。

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文末彩蛋,怕小伙伴们不明白结尾部分文字的意思,解释一下吧。

直译是:飞龙离开天空穿过云,潜入深水之中。潜伏在深水的龙,伴着云飞上天空。龙飞在戊辰时守着四柱天河水中,当四海俱备,天下皆沾雨泽,必出位居九五的大人。

用现在更通俗的洗脑翻译就是:人生有高潮也有低谷的时候,我们在低谷的时候不要迷失,而要时刻准备着。当有机会的时候,一定能获得成功。

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