从“仙剑”到“百景”

子不语

ChinaJoy办到第十七届，一路上都是热热闹闹，人山人海，一路上也都有风风雨雨，非议不断。

游戏和动漫，作为数字娱乐产业的两大巨头，既可以是体现文化多样性的载体，也可以是低俗色情等渗透的灾区，既可以是让人热血沸腾的竞技项目，也可以是引人沉迷、甚至诱人恶性消费的无底洞。但说到底，无论游戏还是动漫，都只是载体，都只是工具，关键是制作这些产品的人。

相信70后、80后，都不会忘记当时上海美影厂出品的一系列动画片。除了家喻户晓的《黑猫警长》、《葫芦娃》之外，还有用水墨画就的《小蝌蚪找妈妈》，体现敦煌壁画美感的《九色鹿》。

再大一点，在486的电脑上开始玩《仙剑奇侠传》，在分辨率如此低的年代，《仙剑》里的画面，从仙灵岛、姑苏城，一直到蜀山、南疆，都曾让我们流连忘返，以及那些至今能够随口哼唱出来的BGM，以及那些被我们从游戏里抄下来的诗句……

“今夕何夕，君已陌路。”

进入二十一世纪，数字技术的发展日新月异，数字娱乐产业随之蓬勃而起。市场蛋糕的迅速做大，巨大市场下的利益诱惑，昔日那些匠心所制的动漫和游戏，是不是真的“君已陌路”？

从盛大引进《传奇》、《仙境》开始，让资本们从此知道，只要拿到一款外国游戏的代理权，来钱要远比精心打造一款原创游戏快得多得多。于是再往后一代人的青春回忆，从中国古典仙侠的《仙剑》《轩辕剑》，迅速变成了克苏鲁神话体系的《魔兽世界》。

当然，《魔兽世界》也是一款很棒的游戏，但再往后，国产原创游戏再次兴起的时候，才是令人最是扼腕的时候。

只要有了一个成功的游戏模式，这个模式就会被迅速贴上“三国”“水浒”“西游”等等外壳，从流水线上生产出无数同质化严重、换汤不换药的游戏产品。而这不换的药是什么呢？就是诱导玩家氪金的内核。一款游戏的宣发费用，往往是制作成本的几十倍，把玩家拉进来割一茬韭菜，然后就开始将精力投入下一款游戏的宣发上面。

于是我们在互联网的各个角落，都能看见成龙大哥、陈小春、郭富城、甄子丹……肩扛一把鬼头大刀，不断重复着“贪玩蓝月，等你来玩”。

动漫则把目光投向低幼的年龄段，这些年来，我们确实又拥有了许多让大家耳熟能详的动漫形象，但在当年的变形金刚和皮卡丘都变成价值上百亿的大IP后，我们的喜羊羊和熊大熊二，仍然只能竞争一下谁能先被炮制出第一千集，以及在春节档的动画电影里，竞争一下谁的评分会更低。

这里面当然有许多很复杂的因素，比如中国的数字娱乐产业起步晚、起点低，无论是资本运作手段还是市场运营手法，都无法与数字娱乐产业已经十分成熟的美国、日本相比。但是我想，如果想追上这些产业发达国家，靠的肯定不是急功近利。无论是游戏还是动漫，一旦丢失了文化的底色，沦为吸金的工具，那么产业的盘子做得再大，都是在倒退。

2015年，一部几乎没有宣传、默默上映的动画片忽然引爆了整个市场，这部动画片叫《大圣归来》，是第一部3D制作的西游题材动画电影。接近10亿的票房，固然是对影片中令人热血沸腾的故事的奖赏，更是对这部制作六年，用匠心去还原中国传统文化——从画面到文化内核——的奖赏。

后来，我们有了《大鱼海棠》、有了《哪吒·魔童降世》，虽然都各有不尽如人意之处，但至少让我们看到了，以中国传统文化为底色，以先进的数字娱乐技术作为呈现方式，可以很燃，可以很美。

文化的复苏，是这几年来，我们在数字娱乐产业中，看到的最让人欣慰的地方。动漫如此，游戏也是如此。前段时间，一部叫《江南百景图》的游戏登上了APPLE STORE的畅销榜。虽然在游戏性方面仍有可以改进之处，但游戏里的江南文化之美，征服了一大批玩家。事实证明，游戏对于用户的留存，不仅仅来源于满足玩家在现实生活中企及不到的爽感，也可以用富有诗意、意境的文化之美，陶冶玩家的内心。

值得一提的是，国产游戏和动漫，在文化精神上的复苏，固然来源于一批内容制作者的坚持，但在商业的市场框架下，也离不开资本、平台的扶持与支持。记得当年看《大圣归来》的时候，许多人都把这部国漫当作是一种情怀来看。《大圣归来》里最有名的台词，是改自《悟空传》的一段对话：“大圣此去欲何？”“踏南天碎凌霄。”“若一去不回？”“便一去不回！”

这段台词在当时被普遍看作是，精品内容的制作者对于市场回报期许的宣言。但现在，这样的情怀在渐渐消退。因为精心制作内容、弘扬精品文化，已经不是“一去不回”式的壮烈。如果在整个制作周期中，都能够得到足够的扶持，内容创作者也能更加潜心于内容的演绎、文化基色的建设。而ChinaJoy，实际上除了热闹之外，也开始越来越多地承担这样的功能——为好的内容与有见识的资本搭建沟通、撮合的平台，这才是这个产业，最积极的发展模式。

今天开始，我们可以在Chi鄄naJoy上面看个热热闹闹，我们也更加期许，在这个已经日渐成为具有世界影响力的数字娱乐展会上，为中国传统文化与数字娱乐技术，搭建一个相互交融、相互增益、最终携手走向世界的平台。我们不应满足我们的游戏和动漫产业规模能做多大，我们应该期待，中国传统的IP，比如封神、西游，有朝一日也能像魔兽世界、漫威宇宙一样，成为全世界都家喻户晓的大IP。