截至目前，A站、B站、腾讯、爱奇艺、优酷等长短视频平台都已经加入漫画这个战局，平台竞争谁可以先拔得头筹？
来源：传媒内参-传媒独家
文/苏湛
统计数据显示，2019年，国漫行业总产值达1700多亿元，在整个文娱业总产值中占比24%，与游戏、影视共同构成了中国文娱产业的三大顶梁柱。
如今的国漫IP已经从垂直内容升级成为一种文化符号，不难看出，以传统文化为创作题材的动漫改编拓宽了受众领域，高质量的内容和强大粉丝群体让品牌见识到了国漫IP的价值所在。
截至目前，A站、B站、腾讯、爱奇艺、优酷等长短视频平台都已经加入这个战局，平台竞争进入了焦灼的混战期。
多方资本入局，平台进入混战期
随着动漫成为新的风口，视频巨头们也在这个领域加快布局，除了在用户端加大补贴力度，对内容端的扶植也趋于白热化。
B站：
2019-2020 bilibili国创动画作品发布会上，B站一口气发布了《三体》《天官赐福》《罗小黑战记众生之门篇》《少年歌行风花雪月篇》《我为歌狂2》《火凤燎原》《凡人修仙传》《请吃红小豆吧！》第三季、《最后的召唤师》、《猫之茗》等40余部新作品。B站副董事长兼COO李旎现场表示，2019年，B站国创区上线104部作品，首次追平日本番剧供应量。国创区MAU也第一次超过番剧区，总播放时长破3亿小时。对于国漫如此强劲的发展势头，B站还提出了2020年会是全民动画元年的概念，并透露将进一步提高国创动画投入。
爱奇艺：
爱奇艺在海南启动了2019动漫游戏嘉年华，在泛次元用户规模持续增长的环境下，爱奇艺将“FUN盛典”全面升级为“动漫游戏嘉年华”，凭藉“万物皆可二次元”的脑洞式概念，精准针对动漫及低龄人群，为用户构建一站式娱乐服务体验。
会上，爱奇艺副总裁杨晓轩宣布了“晨星计划2020”，该计划主要通过IP合作，对具有商业价值和开发潜力的动画项目，进行多类型的系统开发，并且和一流的制作公司合作。从目录清单来看，“晨星计划2020”包括科幻、武侠、青春三大类项目，其中有《重启：时空之砂》《只好背叛地球了》《四海鲸骑》第二、三季、《邪王追妻2》《神澜奇域无双珠》《西行默示录》《洛阳》《赤焰锦衣卫》《长陵》《今天开始做明星》《有药》等近20部作品。 杨晓轩还透露，未来除了仙侠类动画，爱奇艺也会涉猎像科幻、奇幻、体育等一些小众题材的动画，进行全领域的内容布局。
腾讯视频：
另一家巨头腾讯近期在动漫领域也是动作连连，在过去的两年时间，腾讯已先后投资了近20家动画漫画公司。
除了持续投资多家动漫公司，在内容方面，腾讯漫画和爱奇艺也是你追我赶，在今年暑假举行的2019动漫年度发布会上，腾讯公布了29个新项目和18个IP系列化开发项目。和爱奇艺的题材划分法不同，腾讯则是将内容分成了头部动漫、细品分类和系列开发三大门类，其中，8个头部项目最引人关注。包括《吞噬星空》《一念永恒》《九州缥缈录》《默读者》《完美世界》等在内的8部作品将成为腾讯动漫明年最核心的竞争力。
漫画对于平台意味着什么？
根据微博方面公布的数据，漫画平台用户呈现出女性、高学历、一二线城市、关于幽默搞笑、娱乐明星等特征，同时开始向三四线城市下沉，是圈层化特别明显的群体。 更为重要的是这群用户付费意识十分强烈，对于他们喜欢的动漫作品从不吝啬，明显区别于现在社会主流人群的80后们。数据显示，动漫周边付费用户比例达55%，北上广深等经济发达的地方付费比例更高，比如北京的付费比例就超过了70%。 高付费意愿加上高粘性，让动漫经济成为商业热捧的产业之一，也自然引来众多平台的入局。在各大网络漫画平台的运营下，漫画所起到的作用其实都是不太一样的。
一种是，重点在于内容表现形式上延展。无论是条漫这种更适合手机阅读的纵向阅读多格长条形漫画，还是腾讯动漫在2019年初开始推出的漫动画，这些新内容形式，本质上还是希望漫画能够依附最流行的网络内容形态进行传播，让更多人能够以更低的门槛接触到漫画故事。
另一种是，探索漫画平台的社区化发展。2019年8月，快看在获得腾讯1.25亿美元投资时，陈安妮在内部信中就明确指出了坚持“IP 社区”的战略，要搭建起一个高活跃度的00后内容社区，这或许能让漫画的创作呈现出更加多元化的发展方式。
当然，一些平台也开始让漫画成为完善IP内容矩阵的重要环节。例如2018年初在网易漫画、腾讯动漫上连载的漫画《阴阳师》，就是同名游戏剧情故事的漫画演绎；2018年6月在爱奇艺漫画上连载的《爱在西元前》，以及2019年10月于哔哩哔哩漫画上连载的《天官赐福》，则都可以视为是同名动画作品上线之前的预热。漫画，显然已经不仅仅只是原创动漫IP的孵化手段，它也能在互联网时代，满足不同粉丝的个性化内容需求。
面对不完善的产业链，平台如何进一步适配？
二次元的发展还是存在不小的阻力，主要还是体现在庞大的市场潜力与极不完善的产业链之间的矛盾。
一方面，IP储量与人才断层的适配。对比美国和日本，他们有庞大的作品产量，并有足够的优质内容能够进行真人影视化和游戏化。相比起来国内漫画的产品和产量还有比较大的差距，毕竟刚起步没多久，精品内容的储备量较少。如今的动画制作模式，往往会在考虑商业前景的前提下，向主流大众喜爱的题材类型靠拢。
对于国内视频平台来讲，推动内容领域的多元化发展势在必行。十类最主流的漫画题材。爆笑搞笑、都市、穿越、热血、冒险、古风、悬疑也是市场上较受欢迎的题材。但人才断层，大部分漫画仍然处于“无编剧”状态。
另一方面，IP变现与产业链的配适。大部分能够完美实现IP变现的，还停留在少儿向作品转变成玩具。针对青少年、成人市场的动漫作品，目前仍然缺乏相对完善且有效的变现渠道，导致动漫作品很难在市场中体现出应有的价值。
动漫产业的产业链条主要可以分为上中下游三个环节。上游是IP生产的内容方，中游是渠道发行方，下游是衍生品开发公司。目前，我国动漫产业各大公司积极开发IP市场，以内容为基础向游戏、影视、玩具、服装、主题公园等方向持续布局，通过对“影、视、书、游、漫”的联动营销，打通上下游产业链，促进持续消费，推动IP变现，实现价值最大化。头部公司引领着动漫行业产业链条日趋合理化和完善化，腾讯借助用户流量优势与旗下多个娱乐平台的体系化，深度开发IP价值；阿里、京东等公司则利用大数据优势开展营销服务，搭建IP经济生态圈。
动漫产业作为IP富矿，具有巨大的IP衍生开发价值。对于动漫产业链上游企业而言，掌控明星IP，相当于垄断了下游产业变现环节，而下游衍生开发则正是动漫产业的主要盈利部门。因此，内部一体化或联合打造完整产业链是动漫企业最高效的盈利模式。
如果中国的动漫产业想要进一步发展，就必须在IP扶持储备、变现上发力，平台方面，作为泛娱乐产业的最佳入口，必须能够有效串联起不同业务的视频平台，才可以解决目前动漫产业客观存在的矛盾。塑造一个好的国漫环境，帮助创作者和热爱动漫的年轻人能够更多的享受国漫。
注：部分数据信息来源于网络
