汉服小姐姐刷爆抖音，小学生穿儒生服，古装戏霸占荧幕……当下兴起汉服热，汉服市场正方兴未艾。
一家名为盘子女人坊的汉服企业因获得爱尔眼科的投资而闻名，这家公司拥有200多万客户规模，年度营收超10亿元，去年更是完成了由近亿元C轮融资，投资方为元创资本。目前其登陆资本市场的计划也已经初具雏形。
盘子女人坊等汉服企业的兴起，无疑将公众视线带向沉寂近400年的汉服市场。
01超10亿市场规模“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华，华、夏也。”《左传》一语确定汉服在华夏民族的地位。作为中华民族的传统服饰，汉服又称华服。据中国汉服协会会长陈振兵介绍，虽然汉服具有历史多样性，但仍然有一些共同的设计特征——交叉领，无纽扣，通常是三层内衣和一层大衣，经常使用的图案包括绣花鹤、龙、漩涡状的祥云和娇嫩的花朵。
虽然无法追溯到从何时起，汉服开始触动国人的心弦，但2019年人们对汉服的喜爱格外明显。今年4月，由共青团中央发起的首届中国华服日活动上，数百套华服成为亮丽景色。随后，10月26-29日，在浙江嘉兴盛大举办的第七届中华民族服饰展演暨中国西塘汉服文化周上，复原了汉、晋、唐、宋、元、明等各朝代传统服饰，呈现出锦绣中华礼仪之邦的独特韵味。
第七届中华民族服饰展演暨中国西塘汉服文化周
对汉服的喜爱催生了日益增长的汉服市场。据《中国日报》报道，汉服行业的总市值估计为10.9亿元。另据广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长汪家文数据，2017年全球汉服文化社团大概是1300家，到了2019年有2000多家，两年时间增加了46%。
这一新兴行业的营利状况如何？盘子女人坊创始人杨健说，“最近这三年每年大概是百分之三四十的增长，客户均价大概是4000块钱/人，今年就是25万客户，我说的是直营体系，加盟客户可能还有20来万，我们说的200万客户是这么多年下来的。” 他还透露，盘子女人坊目前的营业额已经超过10亿元，未来不排除对接资本市场的可能。
02大IP带动汉服热汉服源自黄帝制冕服，备于尧舜，定型于周朝，汉朝则依据四书五经确立完备的冠服体系。从轩辕黄帝自清初的4300多年间，汉服一直是汉族的民族服饰。清军入关，禁止汉人着汉服，须穿马褂和旗袍，彼时起，汉服灭亡。
近年来汉服复兴的原因，一方面是受中国诗词大会等综艺节目的带动，另一方面，《宫》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《陈情令》等热播古装剧也为“汉服热”增加温度。
与此同时，汉服复兴的更深层原因来自于国家层面：为提振文化自信，2018年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，“全面复兴传统文化工程”为汉服复兴运动注入了强劲动力。
03前景如何？穿破洞牛仔裤、喜爱二次元的90后、00后女生是汉服的主要消费群体。据阿里巴巴电商平台数据统计显示，2018年，定价在100-300元之间的汉服占据了汉服销量60%以上的销售份额，500元以上的占有30%以上。同时，汉服的兴起带动了汉服配饰、汉服租赁、古装拍摄等衍生产业的发展。以盘子女人坊为例，其业务涉及摄影服务、服装设计研发、产品生产制作、文化传播等领域，签约影视IP有《九州缥缈录》等热播剧。
中国不断提升的文化自信为汉服的复兴提供了土壤。据杨健说，2003年他刚创业的时候，想找了一些模特穿古装到街头路演。“我印象现在还很深，她们说，老板，你必须开车送我去，不然我走在路上不好意思。但是现在的模特员工穿着汉服出去路演，她们主动坐地铁去，这说明我们对自己的传统文化越来越自信了，对我们的传统文化越来越认可。”
笔者对此深感认同。作为汉服迷，笔者也有一套汉服，但前些年不敢在公共交通工具上“显摆”，只是偶而在公园穿戴，因为在公众场景，大家多少会投以异样的眼光。如今，随着文化自信力增加，也会大张旗鼓地托着披风大氅穿梭于人群中。
越来越多的人认可汉服，越来越多的消费者采购汉服，是否表明汉服市场未来前景可期？笔者认为，汉服市场未来仍不具备较大的增长空间。作为小众的、独特的爱好，汉服热不会形成主流社会风潮，这决定着汉服不太可能获得市场突破。而当下影视圈“限古令”的出台，无疑给“汉服热”泼了一盆冷水。
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