我们写电影文案的时候需要时刻把自己当作观众，想想观众会有什么需求和痛点，是什么驱使他们关会去关注一部电影
一部电影，拍出来的是剧本映射的是现实。我们一定要先去了解这部电影的导演想要传递给我们什么价值观或内容
就拿前几天，咱们练习过的那部电影《大话西游之缘起》来讲
这部剧相比于系列的前两部，这一世的紫霞和至尊宝，终于开始双向奔赴了。虽然依旧说着“总有一天，我的盖世英雄，会踏着青彩祥云来娶我”，但在这部剧里面，说这话的他们，灵魂早已不再稚嫩
所以这部剧里歌颂的更是现实中我们应该追寻爱情最初的样子，这一世的至尊宝没有天生神力，顶着一副凡人之躯，拿着1米长的脆弱的木棒，戴着街边廉价的孙悟空面具，和集齐了七颗灵石的怪物大战，就好像生活中的我们不得不抵御现实的毒打
爱情和面包，你会选择哪一个呢？
既然我们明白了导演想要传递给我们的价值观，那么我们在写电影文案的时候一定要结合着这一个情感基调来展开
观音说过：“谁，都可以是齐天大圣”。很显然，这里歌颂的爱情是纯粹，无杂质的。更像是我们现实青春懵懂时期那种奋不顾身，一眼万年的感情，所以我们的痛点引入，主题升华都是要以此为情感基调铺开
打个比方，如果我们要抒发自己的观点和感受的时候，我看到有很多写这部电影的写手，是在说不要“以卵击石”，要“门当户对”，“爱情不一定总是美好的”，这些都是没有把握住导演想要传递给我们的价值观，自然我们的文案就没有代入感，说白了：就是很出戏
所以，要想让你的文案有代入感，最重要的是，要理解导演想要传递的价值观是什么，最直接的方法，就是我们把结尾多看几遍
一般电影的结局无非是喜剧，悲剧和开放式结尾，现在的电影更多采用的是开放式结尾
开放式结局是没有真正的结局，而是由观众自己去想结局，观众可以按照自己的想法挑任何一个自己喜欢的角色设计一个结局
我们在理解整部电影的同时，一定要往真善美的角度去靠，因为真善美才是当前被大众所广泛接受的感情
那么说回我们这三部电影《变脸侠》、《戏法师》、《来处是归途》，我们在写的时候，可以先去百度/豆瓣等平台看看这部电影想要传递什么价值观
做剧情概括的时候筛选的关键情节也一定要有取舍。取舍的原则除了之前讲到的逻辑主线之外，还可以根据“导演想要宣扬的价值观”来做取舍
还有最重要的一点，其实我前面也讲到了：我们写电影文案的时候需要时刻把自己当作观众
我们除了要思考观众的审美趣味，还要尽量在每句话设置悬念，就像我们平时看电视剧一样，一部好的电视剧一定是环环相扣的
很多写手转场前后，前言不搭后语，剧情完全没有联系，就容易让观众丧失阅读/观看兴趣了
最后，给大家强调一下：咱们写的电影文案，虽然是审核老师点评的，但是我们是要面向没有看过这部电影的观众的，所以我们在剧情介绍的时候，一定要默认对方是【没有看过这部电影】的，要把逻辑讲清楚，讲完整
所以，大家要记住，想让你的文案有代入感，只需要做到三点：
1.理解整部电影讲什么（剧情）
2.明确导演想要传递什么价值观，情感基调是怎样的
3.写文案要以观众视角去写
