在江西省新余市西南郊，有一片风光秀美的水域——仙女湖，它宛如仙界遗落人间的一颗璀璨明珠，因古老的七仙女下凡传说而充满浪漫色彩，不断吸引着全国各地的游客纷至沓来。
历经几十年的探索和努力，仙女湖的旅游从无到有、从有到美，从单一观光发展到全域旅游，逐渐成为新余的一张城市名片。今年年初，新余市仙女湖七夕文化旅游度假区，更是一举获评国家级旅游度假区。
踏上旅游业高质量发展的新征程，仙女湖发生了哪些新变化？又将给游客带来哪些新的惊喜？
国家级旅游度假区的蝶变史
新余，是江西省面积最小的设区市。在这座小城市的西南郊，有一片50平方公里的水域，风光之旖旎秀丽，宛如仙界遗落人间的一颗璀璨明珠。这一汪碧水，有一个浪漫的名字——仙女湖。
仙女湖景色。仙女湖区旅游局 供图
“仙女湖”名字的由来，源自一个流传千年的浪漫传说。早在东晋时期，文学家干宝就在《搜神记》中记载：“豫章新喻县男子，见田中有六七女，皆衣毛衣，不知是鸟。匍匐往，得其一女所解毛衣，取藏之。即往就诸鸟，诸鸟各飞去，一鸟独不得去。男子取以为妇，生三女。其母后使女问父，知衣在积稻下，得之，衣而飞去。后复以迎三女，女亦得飞去。”这是迄今为止历史上关于“七仙女下凡”的最早记载，故事中的新喻县便是如今的新余市。
仙女湖的旅游开发最早始于1992年，几十年来经历了不同的发展阶段。最初的粗放式开发阶段，景区仅有屈指可数的几个景点；后来，政府大力引进民间资本共同参与景区开发，大大小小景点的数量迅速增长到10余个，但由于经营主体分散，各景点服务质量良莠不齐。
2000年，新余市成立仙女湖风景名胜区管理委员会，景区的发展逐渐步入正轨。2002年，仙女湖风景名胜区入选为第四批国家级风景名胜区；2005年，被评为国家4A级旅游景区。
其后，仙女湖景区开始谋划在文化内涵上做文章，着力研究、开发和利用仙女文化，讲好“七仙女的故事”，打造特色文化名片。2015年，仙女湖被中国民间文艺家协会授予“中国七仙女传说之乡”称号，与此同时，仙女湖开始朝着创建国家5A级旅游景区的方向努力。
仙女湖被中国民间文艺家协会授予“中国七仙女传说之乡”称号。澎湃新闻记者 罗振宇 图
2017年初，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出要丰富包括七夕在内的传统节日文化内涵，形成新的节日习俗。七夕起源于牛郎织女的故事，该故事雏形正是来自七仙女的传说，作为“七仙女下凡”传说的溯源地，仙女湖及时抓住机遇，借力央视七夕晚会推广当地七夕文化。自2017年至今，央视七夕晚会已连续六年在仙女湖景区录制。
经过多年的持续深耕和挖掘，仙女湖的仙女文化、七夕文化、爱情文化名片越擦越亮，浓厚的浪漫气息不断吸引着全国各地游客。然而，在争创国家5A级旅游景区的道路上，仙女湖走得却并不顺利。
“仙女湖是典型的湖泊型景区，这一类景区在全国数量众多，想要脱颖而出，难度可想而知。”仙女湖区旅游局正科级干部严细勇告诉澎湃新闻记者，2019年，在充分认识自身资源禀赋与旅游发展趋势的基础上，仙女湖开始转换发展思路,提出创建国家级旅游度假区的目标，探索由单一湖岛观光旅游向湖内湖外休闲度假旅游转型。
经过几年的不懈努力，功夫不负有心人。今年1月10日，文化和旅游部发布最新一批国家级旅游度假区名单，新余市仙女湖七夕文化旅游度假区成功上榜。
摘得国字号招牌后的新变化
成功摘得国字号招牌，仙女湖无疑踏上了旅游业高质量发展的新征程。获评国家级旅游度假区后，仙女湖发生了哪些新变化？
一走进仙女湖景区，入口处的爱情码头·文创乐园，犹如一片浪漫的海洋，园内的蹦床、旋转木马、彩虹滑道、仙女之心摩天轮等游乐设施，无一不是粉色。
据工作人员介绍，该文创乐园刚投入运营不久，由原来的水上码头融入爱情元素改造而来，很受年轻人的欢迎，已成为景区的新晋网红打卡地，乐园的爱情信物邮局内，各类梳子、明信片、小夜灯、仙女摆件、伞扇套装等特色文创产品，还可以让游客将一份仙女湖记忆带回家中。
爱情信物邮局内的各类文创产品。澎湃新闻记者 罗振宇 图
景区之外，在环湖周边，同样有不少新去处。
紧邻仙女湖的仙女谷，是一个刚开园不到两个月的新景点，共有茶乐园、茶博园、中草药园三大园区，集旅游观光、休闲康养、文化科普、生产加工于一体。“此处原本是一片荒山，因为地形酷似一个衣袂飘飘的仙女，故取名为‘仙女谷’。”该景点负责人刘永华介绍，仙女谷是一个村企合作项目，不仅每年可以给村集体经济增收20多万元，园区种植还可以带动大量村民就业，让昔日荒山变成乡村振兴的产业靠山。
“仙女湖以观光为主，仙女谷的开园，可以进一步丰富整个景区旅游业态。”刘永华表示，仙女谷一共分三期建设，目前还在进一步开发中，希望未来可以和景区共同成长、相辅相成，一起将仙女湖旅游的蛋糕做大。
仙女湖畔的另一侧，东山湖营地里不时响起欢声笑语，草地上的一群年轻游客，有的半躺在帐篷下的摇椅上举杯畅聊，有的不亦乐乎地忙起了自助烧烤，有的刚学习了野外生存技能正兴致勃勃地劈柴……其中一名游客告诉澎湃新闻记者，他们是新余本地一家公司的员工，正在开展户外团建活动。
东山湖营地。澎湃新闻记者 罗振宇 图
“自中秋节正式开业以来，营地的人气一直很旺。”东山湖营地负责人钟哲菲介绍，该营地是景区34公里长的环湖旅游带上的重要节点，营地总面积约9000平方米，不仅拥有欣赏仙女湖景区湖光山色的绝佳视野，还配套有庭院式过夜帐篷、树林木屋、料理餐厅、水上乐园等，是休闲、度假、亲子、团建的好地方。
来到位于河下镇龙伏村的七夕岛，岛上的高端民宿项目泊心云舍施工正酣。泊云心舍是一家总部在深圳的高端心宿连锁品牌，专注于为企业家和社会精英提供卓越的住宿体验，大理、丽江、香格里拉、黄山、三清山等知名景区的泊心云舍，均已成为当地民宿业的标杆。新余的泊心云舍项目充分融入仙女湖元素，整体建筑布局巧妙呈现出“七夕”字样，民宿内部的水系设计灵感则源于仙女飘逸的裙带，连廊也被设计成鹊桥的造型。
泊心云舍集团副总经理杨发远告诉澎湃新闻记者，“泊心”寓意“心灵停泊之所”，因此品牌选址非常注重周边环境的自然和谐与美感，仙女湖的自然风光被保护得很好，与品牌定位高度契合。“虽然高端民宿在新余还处于初步发展阶段，但仙女湖交通便利，距离南昌、长沙等地很近。”他表示，对民宿未来的市场表现持乐观态度。
据严细勇介绍，自年初获评国家级旅游度假区以来，仙女湖紧紧围绕“浪漫新地标、爱情打卡地”的定位，持续深耕仙女文化、七夕文化、爱情文化，不断丰富景区旅游业态，升级“仙女管家”服务品牌，加快推进“湖岛观光，湖岸度假”全域旅游布局。
“未来，整个仙女湖及环湖周边，将打造成为一个集浪漫打卡、森林康养、运动休闲、亲子研学、湖鲜美食为一体的山水复合型旅游度假区。”严细勇透露，景区重点交通基础设施钟山峡大桥不久后即将通车，届时，以仙女湖为中心的34公里长的环湖旅游带将全部打通，让美丽的仙女湖既“引客”更“留客”。
守护一汪碧水的初心不会变
树蛙是一种两栖动物，对生存环境的要求较高，有树蛙处，必是生态和谐之地。夜宿仙女湖畔的树蛙部落，数繁星点点，听蛙声一片，是来到仙女湖旅游不可多得的一项乐趣。
新余仙女湖树蛙部落。受访者 供图
树蛙部落是仙女湖景区引进的野奢民宿连锁品牌，品牌以“树蛙”命名，民宿多选址大自然丛林，建筑风格亦极具野趣。该民宿负责人彭玉琴告诉澎湃新闻记者，之所以选择将民宿开在仙女湖景区，最看中的就是这里的自然环境。
良好的生态环境，不仅带来了绝妙的住宿体验，还孕育了独一无二的舌尖美味。“一鱼多吃”的仙女湖全鱼宴，更是来到仙女湖旅游不可错过的地道美食。
景区内的仙遇记生态鱼馆，是很多游客吃全鱼宴的首选门店，该店全鱼宴共有一品渔仙（西洋参炖鱼头）、荷塘月色（生煎鳊鱼）、鱼龙混杂(干锅鱼杂)、娓娓道来(香酥小白条)、鱼跃龙门(红烧鲤鱼)、秀色可餐(酸菜鱼)等10多种不同做法，所有的鱼均选用当天捕捞的“会仙牌”仙女湖有机鱼。
仙女湖汇聚奇峰、森林、岛屿、曲水于一域，拥有丰富的鱼类资源，2009年新余市成立江西仙女湖渔业有限公司统一品牌、统一经营、统一管理，严格实行“人放天养”的生态养殖模式。如今，“会仙牌”仙女湖有机鱼年均渔产量500万斤左右，因味道鲜美，不仅深受游客喜爱，还远销全国各大城市。
仙女湖中夕阳下的渔船。仙女湖区旅游局 供图
仙女湖的鱼，之所以能鲜“醉”了食客们的味蕾，关键在于仙女湖的优良水质。对于新余人民而言，仙女湖不仅仅是旅游景点，更是当地重要的饮用水源，这片母亲湖自形成以来，一直被小心翼翼地守护着。
早在多年前，新余市就开始逐渐取缔网箱养鱼和饲料喂养的传统养鱼模式，以保护水域生态环境。近年来，新余市积极按照流域治理的新思路，践行“两山”理念，坚决做好仙女湖“治山理水、显山露水”文章。
新余市先后出台《新余市仙女湖水体保护条例》《新余市畜禽养殖污染防治条例》等一系列地方法律法规，为保护仙女湖提供法律保障；累计投入资金5亿多元，开展水环境突出问题整改专项行动——“保家行动”，关停养殖场7059家，保留下来的235家养殖场全部进行了生态化改造。
近两年，新余市还探索建立实施新余市入河（湖）排口长工作制度，对全市袁河、孔目江干流171个入河（湖）排口全部实施县级实职领导干部挂点，共安排88个市级排口长，督促相关责任单位做好排口的排查、溯源、整治、规范化建设及日常管理，从源头减少入（河）湖污染源。
今年年初，仙女湖的靓丽颜值，更是转化成了真金白银的价值，新余市仙女湖旅游投资发展集团有限公司凭借仙女湖的“一汪碧水”，获得金融机构整体授信19亿元，首次贷款1亿元。这也是江西省落地的首单GEP（生态系统生产总值）融资产品，本次贷款资金，将全部用于新余市仙女湖区污水处理体系提升改造项目的建设。
“目前仙女湖的水环境总体保持稳定，接下来的重点是强化上下游协同治理，让水质得到进一步巩固提升。”仙女湖区生态环境局副局长李小根说，无论经济如何发展，旅游业如何壮大，新余人民守护好仙女湖一汪碧水的初心不会改变。
