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文｜远木 编辑｜朴芳
年初，互动内容之风再度袭来。
近日，腾讯宣布开放全平台下载首款互动阅读APP“一零零一”，以闯关互动方式解锁小说内容，记得上一次引起轰动的类似玩法，还是在2018年初曾在朋友圈里刷屏的“养男人游戏”《恋与制作人》。
以游戏形式讲述一个完整的小说故事，让女性观众自发代入故事情节，跟随不同关卡开启故事章节，其中四个男主角也会不时“发糖”，比如发短信、关心问候等，让一众学生党或职场女性极度上头。
（“一零零一”里的《王室恋爱法则|》片段节选）
文学与游戏的联动并不罕见，比如此前三七互娱宣布与阅文集团旗下起点中文网签下十年合作、还有更早的巨人网络与腾讯文学、百度文学合作等；在用户层面，根据艾瑞报告显示，网络文学用户和游戏用户的重合度，也高于网文与视频、动漫和游戏，具备天然的转化基础。
游戏、小说、动漫自古不分家，游戏的互动性，与小说的剧情感，两者结合起来也能产生双重体验，如果运用的好，效果都要远比单独一种高得多，这也让一众内容公司嗅到了新方向，即互动内容。
互动小说的新风掀起
互动叙事的起源可以追溯到上个世纪七八十年代，但一直以来由于技术有限、资本成熟度等原因，使得互动内容并没有得到广泛的关注与出圈。
在纸媒时代，一些小说比如《鸡皮疙瘩》系列，就已经具备互动形式的“模样”，每本小说里有多条剧情路线，也会设置多结局，读者可以根据自己的选择，进入不同的结局，可以让用户们创造和定制自己的剧情。
但互动形式得到重视与发展也是在近年，随着互联网以及自媒体的崛起，也让互动视频有了更多发挥空间，最先还是从小说开始蔓延，由于小说与漫画、游戏等领域上有相互联动的自然优势，也给大众培养起一种互动习惯，互动小说由于与受众直接接触，也天生具有边读边玩的娱乐效应。
其次，互动小说在形式上大致分为两种，一种是类似影视剧式的观看内容，注重内容剧情，弱化互动功能，并且读者的互动性也更多服务于剧情本身，推动剧情情节向前发展，或是体现出更多开放式结局。
如中文叙事互动平台“巧书”上，作家郝景芳的互动式历史小说《汉初》，作者只写开头，剩下的内容与结局选择权交给读者。
另一种则是本身即带有娱乐属性，会弱化剧情逻辑，注重玩法交互，整体的内容也偏向于游戏层面。市面上常见的也是这一种，比如此前根据大火IP作品如《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》等改编的手游，也掀起过不小的水花。
而如今，也有更多公司开始尝试将二者结合，即对玩法体验与剧情双重视，比如腾讯这次的“一零零一”APP。
根据官方的介绍，《一零零一》合辑内的作品，将在融合文本和视听的基础上，增加“用户与内容的交互性”，让用户能够眼耳并用地生动体验内容，并能走进故事之中成为“参与者”，亲手掌控主角命运、引导剧情走向。
应用里的小说内容还是以青春、魔幻、日系等类型居多，基于二次元形式，一些漫画里常见的热血少年、青涩少女的励志恋爱剧情也是屡见不鲜，而且题材也突破了以往单一女性向的局限，添加了更多如职场、悬疑、武侠、电竞等题材，如推理类《命运之逆转》、科幻类《铁的记忆》等，类型上更加广泛。
平台接连入局，剧情依然关键
其实，在腾讯推出《一零零一》之前，市面上类似的互动小说APP就已经很多。而除了腾讯，国内还有网易、中文在线、巨人网络等国内上市公司也纷纷入局互动内容平台。
其中，橙光和闪艺在平台定位上比较接近，都服务于女性向用户，定位为互动叙事平台。
而互动内容除了小说，在影视剧、短视频平台也都有所涉及，如果说目前大部分的互动小说更像是游戏的话，那么互动影视剧或视频，也在内容上不断完善与进化。
比如较早的互动影视剧《忘忧镇》，其号称“全国首部武侠互动剧”，但本质上还是作为《新剑侠情缘》手游的宣传物料而推出，叙事结构及手法还并不成熟。
但近年来，互动内容也逐渐摆脱“宣传物料”的标签，内容也更加丰富独立，比如在电影方面，2018年出现国内首部网络互动电影《画师》，也属于剧情较完整的电影，观众可以通过交互选择不同的剧情发展线索，腾讯开发的《隐形守护者》、《记忆重构》也是“电影 互动”的模式，尤其是悬疑为主，互动玩法会加深对内容的理解，玩家在观看内容的同时，需要作出解谜或者选择后才能进入下一章节。
短视频上，B站在2019年7月也上线了互动视频功能，每个点击量也都很高，内容类型也以密室逃脱、悬疑、某个主题性故事等为主。
不过B站大部分的互动视频，由于是UGC创作模式，还停留在娱乐体验层面，选择某个选项之后的剧情铺展也并不自然，不少人物、情节出现违和感，也构不成一个逻辑自洽的完整故事。
在部分网友看来，最开始点开互动视频其实就是基于一种新鲜感，不会像小说或影视令人沉迷，而且由于互动视频的制作难度、UGC的创作模式等，也会使得内容缺乏专业性，还难以诞生出极有影响力的出圈作品。
其实对于观众来说，其实互不互动不是最重要的，重要的是，剧情能不能按照自己的心意，从理性和感性上得到一个符合自己心理预期的结局。
比如此前的《古董局中局之佛头起源》、《隐形守护者》等小有影响力的作品，就是由于原著小说比较优质，有一定粉丝基础，其内容被改编成互动影视，也更容易让人接受。
对互动内容来说，最重要的绝对不是技术本身。有四年互动内容制作经验的绝对领域CEO谢亚雄就说过，“互动内容吸引用户付费的点是剧情，它和人设是决定产品是否被用户喜欢的关键因素。2D、3D、美术风格等，属于是锦上添花的内容。”
在内容行业，很多公司都希望成为迪士尼，其关键的一点，就在于对同一IP价值的不断开发与衍生，基于内容相关开发的游戏、周边等，也使不同作品IP的生命力更加持久，不过，要想从一众互动内容脱颖而出成为爆款，各大公司或创作者依然还需要深耕。
发力互动内容
腾讯互娱的真目的
腾讯互娱瞄准互动内容已久。早在2019年3月，腾讯在UP2019腾讯新文创生态大会就发布了腾讯首款移动端互动叙事合辑《一零零一》，到了2020年初才开放，近期应用内也将上线《拳拳四重奏》、《墨心》、《超能男友狮子座》等作品。
腾讯互娱之所以重视互动小说并屡屡发力，还是看中了其背后不断增长的用户市场。
阅文集团CEO吴文辉此前曾表示，网文生态趋势之一，就是作者年轻化，在过去一年，阅文90后作家占比超七成，95后作家近五成；95后读者也增加了近20%，而年轻受众对新鲜事物的接受度更高，互动形式的出现，也满足了一部分人对内容的掌控感。
腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武也说过，影视一方面可以非常有效地放大文学和动漫制造的IP的价值，还可以为游戏的商业变现打下非常好的用户基础。
随着更多人了解并接受，互动内容也从最初的游戏、剧作宣传衍生品，到后面开始成为与影视综一样的独立内容，剧情更加独立完整，衍生玩法也越来越丰富，且互动内容的类型也多是悬疑、魔幻、言情等能够吊起年轻受众胃口的作品。
像“一零零一”这样的产品出现，也标志着互动影视剧已经能够作为独立的内容产品供大众消费，在剧情不变的基础上，互动形式也属于“锦上添花”。
此外，随着5G时代的到来，软件功能如语音，摇一摇、手触、LBS，硬件如VR、观影设备的升级，也让交互更有想象力，总之，互动内容，有望成为下一个撬动内容行业的支点。
