近年来，上海深入贯彻落实文化走出去国家战略，以全面深化服务贸易创新发展试点为契机，加快推动文化贸易改革、开放、创新，助力构筑更具国际影响力的文化高地，新业态新模式快速发展，具有国际影响力的企业不断涌现。据统计，上海对外文化贸易总体规模保持稳中有升态势，2020年的短暂低谷在2021年得到跨越式弥补，对外文化贸易总量已恢复甚至超过疫情前最好水平。2021年，上海市文化产品和服务进出口总量为162.49亿美元，同比上升54.14%，首度达到千亿元人民币规模。
其中，文化产品进出口额109.99亿美元，同比上升75.59%，较2019年增长65.47%，首次超过百亿美元；文化服务进出口额52.50亿美元，同比上升22.72%，较2019年增长4.19%。以行业龙头企业为依托，上海着力开拓传播中华文化的新路径，产品海外输出力度不断加大，市场竞争能力不断提升，全球受众覆盖面日益扩大。
游戏积极“出海”，深耕国际市场
据《2020-2021上海游戏出版产业报告》显示，上海网络游戏海外销售收入超过29亿美元，增幅超过50%。
上海企业米哈游出品的《原神》成为全球爆款，2021年7月，《原神》位列Sensor Tower出海手游收入榜与出海手游收入增长榜“双榜首”；8月获第21届全球游戏开发者大会最佳移动游戏奖；9月登顶App Annie出海排名应用及厂商双榜榜首。
2021年3月，莉莉丝在iOS平台正式上线全新SLG游戏《战火勋章》，4月吸金超过1000万美元，收入环比增长62%，重回中国手游发行商收入榜TOP3，位列全球发行商收入榜第8名。同月，友塔游戏旗下《黑道风云》全球iOS端预估流水达1300万美元，下载量达30万次，作为收入最高的出海SLG手游之一，该游戏在全球iOS App Store和Google Play的累计收入已达到10.5亿美元。
三七互娱在海外市场布局加速，2021年7月宣布加入联合国环境规划署发起的“玩游戏救地球”联盟，承诺争取在2025年实现企业碳中和，推出以环保为主题的游戏内容；8月，代理游戏《Puzzles&Survival》在 Sensor Tower中国手游收入榜单中排名第6位，三七互娱位列全球手游发行商收入榜第10名。
2021年9月，哔哩哔哩负责发行的《高能手办团》韩服版本上线，最高冲入韩国iOS畅销榜TOP5，成为韩国市场势头最猛的二次元手游之一；12月，《命运冠位指定》《碧蓝航线》《机动战姬》日语版表现强劲。
2021年10月，沐瞳科技《Mobile Legends：Adventure》韩服版本“Symphony of Epic”上线后迅速拿下韩国iOS 和Google Play 游戏免费榜第一的成绩，《Mobile Legends: Bang Bang》全球累计下载量超10亿次，月活跃玩家数超1亿，在东南亚多个市场达到国民游戏级别。
游族网络2021年上半年在欧美、东南亚、南美、日本、韩国取得优异成绩，海外市场实现营业收入11.14亿元，成功入选Newzoo和伽马数据联合发布的“2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力25强”榜单，位列第15名。2021年1月，其自研游戏《战火与永恒》登上30余个国家策略/模拟品类畅销榜前十；9月，《战火与永恒》在韩国上线不到一周时间冲上韩国Google play下载榜第二。
动漫爆款频现，持续推进海外业务
2021年4月，哔哩哔哩漫画海外版（Bilibili Comics）上线，平台上架500余部作品，月活用户规模已超300万，在中日韩以外的英语市场中位列第三，日活峰值达到82.4万。哔哩哔哩《天官赐福》自2021年4月上线Netflix后上榜多个国家和地区播放量TOP10，7月登陆日本地上波Tokyo MX频道和卫星电视频道BS11，日语配音PV同时放出。
2021 年第三季度，上海若谷漫画阅读平台旗下MangaToon、NovelToon分别占据 App Annie Top 10 中国厂商图书类出海应用榜单海外下载量第一、二名。
Netflix续订中国原创动画《伍六七》第三季《伍六七之玄武国篇》，于2021年10月在全球190多个国家和地区同步上线，北美观众占比较高，打破了华人和亚洲地域圈层，被全球观众所接纳。幻维数码、瑛麒动漫、啊哈娱乐因其动漫作品海外输出而成功入选“2021-2022年度国家文化出口重点企业”，啊哈娱乐的《伍六七》入选2021-2022年度国家文化出口重点项目。
网络视听把握全球产业数字化机遇
阅文集团开创“生态出海”模式，从翻译输出到海外原创，再到联合全球产业伙伴共同对网络文学内容进行培育、分发和IP衍生开发，实现全球化与本土化相互融合，全球共同参与内容生产。阅文集团旗下海外门户起点国际上线四年多，吸纳和培养了来自于世界各地近300名优秀翻译和编辑，上线了2200余部翻译作品，培育了超23万名海外作者，推出海外原创作品超37万部，覆盖英语、西班牙语、印尼语、印地语、马来语等语种。阅文集团旗下玄霆娱乐信息科技、新丽传媒集团同时入选2021-2022年度国家文化出口重点企业，阅文IP改编电视剧《庆余年》海外发行运营获评2021-2022年度国家文化出口重点项目。
上海积极引进国际重大体育赛事网络转播权，2021年3月，美国职业棒球大联盟（MLB）中国在北京召开2021新赛季启动仪式暨版权签约发布会，东方明珠新媒体旗下百视通获得MLB赛事2021-2023赛季IPTV（交互式网络电视）独家传播权，实现这一高规格棒球赛事首次登陆全国31个省市自治区的IPTV。8月，五岸传播策划运营的“视听上海·北美综合运营平台”入选“2021-2022年度国家文化出口重点项目”，目前覆盖北美3.3亿人口，输出平台包括ROKU OTT、亚马逊等新媒体平台。
2021年10月，澎湃新闻旗下的中国首家全数字英文新媒体第六声（Sixth Tone）以“世代”（Generations）为主题，联合跨界国际评审团，面向全球启动首届英文非虚构写作大赛（Sixth Tone China Writing Contest）。左袋文化原创的儿童动画片《艾米咕噜》2021年首次作为中国原创项目登陆美国儿童点播娱乐数字平台TG Jr.、Toon Goggles，成功续约芬兰广播公司 YLE 和印度尼西亚在线流媒体平台MOLA TV，并与多家东南亚、北美的新媒体平台合作，不断拓展国际播出平台，扩大国际市场。
出版领域聚焦版权“走出去”
2021年“世界最美的书”评选结果在德国莱比锡揭晓，上海选送作品《说舞留痕：山东“非遗”舞蹈口述史》获得银奖。2021年7月，以“版权点亮传统文化复兴”为主题，积极组织上海汉服版权中心、锐字潮牌字库、大吉兔、萌芽熊、颜无界等上海服务平台、品牌和热点IP集体亮相第8届中国国际版权博览会，展现近年上海优秀版权作品和版权创造、保护、应用成功案例。同月，芈知文化以卡通插画为表现形式，以节气、节日等传统民俗文化为核心内容，完成“大吉兔二十四节气系列插画”作品共96 张，通过人民日报海外社交媒体在全球市场进行发布，收获超过 2000 万的关注阅读度，并通过中意、中法等文化交流中心进行全球巡展，同时出版双语图书。
此外，上海积极推动版权“走出去”工作，9月，上海近30家出版社携两千种图书参加第28届北京国际图书博览会，共达成 138项版权贸易项目。2021年，上海人民出版社的《火种——寻找中国复兴之路》、上海少年儿童出版社有限公司的《十万个为什么》、上海新闻出版发展有限公司的《文化中国》丛书以多语种、多平台同步输出的方式触达多个不同的国家和地区，让世界了解中国的发展之路、文化底蕴与文化魅力。
作者：宣晶
题图来源：视觉中国
编辑：姜方
