安缦、诗莉莉...以文化成功打造奢华项目的品牌们都做了什么?

安缦、诗莉莉...以文化成功打造奢华项目的品牌们都做了什么?

首页角色扮演叶氏修仙录更新时间:2024-06-08

本文来自微信公众号 “空间秘探”(ID:MESPACE007),作者:席以新。

历经7年“纯手工”打造,北山三十六院溪•诗莉莉近期已惊艳亮相。酒店坐落于修仙胜境金华赤松,40余栋800年历史的绝境古村得以重铸,旨在唤醒失落的山居文化。

该酒店是诗莉莉在空间体之上,着重赋予文化深度及体验宽度的顶级之作,有着在本土酒店品类中更上一层楼的划时代意义。

不难发现,做文化一直是度假品类的重头戏。国内有诗莉莉为代表,国外安缦、虹夕诺雅也早已深入人心。或许,这些品牌深谙一个道理,文化更容易做出持久的奢华感。

诗莉莉,如何诠释“不可复制的奢华”?

近两年,越来越多国牌奢华酒店开始频频出现在我们视野中,独到的设计、小众的选址,无不令人惊艳。不过,多数奢华度假项目,过于关注造价、空间等浅层感知,仍通过“满”与“贵”来体现奢华,混淆了“壕”与“奢”,难免陷入“体态臃肿”的境遇。

相比而言,国际知名的奢华品牌,如安缦、虹夕诺雅等,则对文化的挖掘与准确传达更为关注。如安缦,好似拥有着点石成金的能量,所在之处的每一处历史古迹都得以完好保存,经过精心的修缮,继而焕发新生。成为安缦在日本的挑战者的虹夕诺雅,带着对日本文化的深度解读,无论是繁华都市还是山野之中,都尽可能还原日式旅馆的要素和神韵,带来极致道地的度假体验。

诗莉莉则着力于成为安缦在中国的挑战者,凭借国际视野,诠释更高级的“不可复制的奢华”。三十六院溪便是一件不可忽视的奢华作品,通过对于空间脉络、文化深度、体验宽度的有力抓取,传递出独特的度假体验,实现价值跃升。

01 空间为壳,文化为魂

物理空间的级别是项目成为奢华基准绕不开的首要门槛,例如上海养云安缦,选址上海,以避世隐居为题,将400年明清古宅重新修缮再造,50栋古宅被工匠还原成26栋宅子,全原木的建筑结构,每一座院子都有其独立的景观,让厚重的历史以更优雅的身份重现当代舞台。

北山三十六院溪•诗莉莉在空间打造过程中与养云安缦对于奢华的方向如出一辙,项目选址于修仙胜境金华赤松镇,耗时7年,动用极大的人力及物力,将一座800年历史的古村整村重塑。其中,按稀世标准打造36个独栋院落,皆以溪为轴,临水而建,移步换景。

于奢华度假酒店而言,所居山水,是一种空间的表达,是为旅人亲近自然提供契机,但绝不会以舒适的旅居生活为代价。安缦们常常落址于山野、荒漠、海岛,但在居住体验上,从不轻慢。“越野越奢”的特质,吸引了无数旅人。

北山三十六院溪•诗莉莉修缮改造时,三十六院溪最大限度地保留了老宅风骨,同时充分考量甚至苛求现代人居住的舒适。从山间古道至苍苔嶙峋,从院落一隅到山间一旁,以安静含蓄、通达的人生态度,安放自己,与外界平衡。

02 自然为源,古今交融

奢华空间的打造,离不开对所处环境的有效利用。轻井泽的虹夕诺雅,以“水居”为打造理念,将别墅直接架在泻湖和漂着水灯的河流之上,入夜后,星空和水灯交汇于水面,清晨则有堪比仙气的薄暮由水面升腾,情境如梦似幻。取自当地与自然的设计元素,是别处无法寻找的绝世孤品。

北山三十六院溪•诗莉莉的设计理念是“与自然共呼吸”,不仅建筑融于自然,大到房梁,小到器物,尽可能的就地取材,取之自然,以此表达对八百年古村落的本土文化的致敬和延续,于自然质朴之中,敛去浮华气息。

八位老手艺人在一栋专属的木匠房,长年累月的抚摸、再造枯朽的老树,使其变身为一件件艺术品级的桌椅,犹如枯木生出枝芽。这是一场长途跋涉的归真反璞,数百件作品未必称得上文物,但每件注定是世间孤品。这些作品,如这八百年重生轮回的注脚,令北山三十六院溪•诗莉莉鲜活了起来,召唤过去与此时的交融。

奢华进阶背后,诗莉莉的文化赋能身份

安缦等国际奢华酒店品牌已在中国市场中,占据一席之地,这些国际品牌都试图从中式文化中寻找奢华进阶道路的实践,但其最佳表达者,终究要落于本土。以高奢姿态面世的北山三十六院溪•诗莉莉,既是本土精神与国际视野融合下的新一代奢华继承者,无疑更是国际奢牌的有力挑战者。

三十六院溪项目背后,暗含着本土酒店奢华的进阶需求,也是项目方加盟诗莉莉的重要诉求,即从基础的空间设计进阶到更具高度的文化表达。奢华酒店的未来,也势必是以文化取胜,做成不可复制的“唯一”性项目,而诗莉莉在其中所亮出的两个文化身份,值得借鉴。

01 文化挖掘者

在当下,太多酒店对于在地文化的了解,都太过表面。因而,常常在传达上,或词不达意,或与其他酒店极为相似。奢华酒店的 “奢华”,除居住体验的奢华外,更在于其落成前对文化的深度挖掘。以虹夕诺雅为例,品牌扩张虽不快,但每家都在特色挖掘上极尽所能。如轻井泽是江户时代的日式庭院再表达,巴厘岛是当地传统文化与日式文化的联姻……

同样的,北山三十六院溪•诗莉莉之所以能从山村民居越级为奢华酒店,也与其对于所在地历史文化的挖掘再造不无关系。诗莉莉走访黄大仙道观道长以及十多位石桥村老村民,并研读了石桥村族谱,并才让“黄大仙修仙地”与“叶氏英烈家族”的传说得以拂去历史尘埃——相传,黄大仙当初的修仙之地,便是在“北山之坳”,亦是如今三十六院溪所在的老石桥村中。黄大仙曾在此牧羊修行,叱石成羊,点石成金,最终得道成仙。

而南宋词人、抗金将领叶梦得后人,则作为石桥村始祖,几经辗转,最终归隐此间,留下一段隐世故事,成为三十六院溪隐居文化的源头活水。

恰恰是这些已被封尘的旧日文化再提取,使北山三十六院溪•诗莉莉成为了不可复制的“避世仙山”,进阶成一座具备历史深度及文化高度的奢华酒店。

02 文化呈现者

挖掘出的文化,体验的是高维的文化价值;文化的呈现,却往往更像一个个展览品,缺乏生机。文化打造的意义,则在于让重生的文化真正活泛起来,是可触碰、可体验的事物,拥有在当代生活中延续并传播的可能。除此之外,还能加强奢华酒店的文化标签。

安缦等国际品牌,便在以历史为轴,打造出极富生命力的在地文化体验,如在杭州法云安缦,毗邻灵隐寺,可聆听当地音乐家的表演并参加佛教和传统中医等相关话题的讲座,还可参加龙井村徒步之旅,与当地人一起采摘并烘干此地的特产茶叶。而靠近颐和园的北京颐和安缦,则为旅行者打开了一扇通往颐和园的“秘密通道”,有专门的向导深度游览。

北山三十六院溪•诗莉莉深知需从空间价值到体验宽度进阶,挖掘所在地文化,与当地自然环境密切对话。为了让三十六院溪项目从山村晋升为避世仙山,诗莉莉走访金华黄大仙赤松道观,与道长赤松道子合作,在酒店中定期举办“赤松子指引”“问道太极”等活动。

同时,十六院溪从金华文化枝干中,提取出一系列重要的关键词,于酒店体之上,打造诗莉莉·生花雅集系列艺文活动来切中古村、研学、手作、亲融、田园、藏品、诗意、戏曲等多个维度的当地特色体验,以艺文体系,深度赋能三十六院溪。这些被再打造的文化,不再垂垂老矣,而是以焕新的姿态,成就奢华的面貌。

于诗莉莉而言,在三十六院溪的度假方式,绝不止于在院子里喝茶、聊天,而是要让跋涉而来的旅行者,有“满载而归”的文化体验。

从深山中走出,重生的北山三十六院溪•诗莉莉见证了诗莉莉在奢华酒店市场中,借助文化的深刻赋能。在未来本土奢华酒店的竞争中,北山三十六院溪•诗莉莉,必然成为一个需重视、需借鉴,并不可复制的标杆存在!

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