传媒大眼导读
作者：抽抽凉
来源：传媒大眼影视测评组
在热搜话题每天以分钟为单位不断刷新的情况下，明星永远是各类娱乐事件的第一主体。抛开演艺事业本身，明星们的衣食住行都是网友津津乐道的焦点，更别提传绯闻、谈恋爱这种能激发全民兴趣的超级话题。
对于大多数与自己相关的所谓“新闻”，见多识广的明星们早已变得处变不惊，就算是出轨之类的负面消息，也有人采用“沉默式”公关，将一切问题交给时间解决。
不过，有一件事情一直都被明星及其团队讳莫如深，就是“耍大牌”。一旦被贴上这个标签，就意味着很可能背负上不敬业、人品差等难以消除的负面印象。近日，正在紧张拍摄中的《南烟斋笔录》剧组，就因网传两位明星主演刘亦菲、井柏然“耍大牌”而陷入舆论中心。尽管艺人方、剧组、甚至导演本人都第一时间出面辟谣，可这一事件还是为两位明星及剧集本身造成了不小的影响。
其实，业内对所谓大牌明星往往会给予优于普通工作人员的待遇，但类似强改剧本、带十几个助理、对吃穿用度诸多挑剔等等花式“耍大牌”的路数，还是每每令吃瓜群众有种叹为观止的感觉。该如何平衡“大牌”与“耍大牌”之间的这个“度”，已经成为明星及其团队需要仔细思考的问题。
刘亦菲、井柏然片场气晕导演？剧组发声明紧急辟谣
娱乐圈新近出现的一次“耍大牌”风波，源于某娱乐论坛上的一篇帖子，由于标题“《南烟斋笔录》导演被刘亦菲、井柏然气得晕倒了”非常有爆点，帖子点击量和回帖速度在短时间内上涨迅速，帖子正文还列出了二位主演的6条片场细节，并称“号称投资5亿的剧，现在已经基本快被两位耍大牌主演给搅黄了。”
但也因为帖子中“走路不能超过10米”、“一个人每餐六七百元”的耍大牌方式实在令人匪夷所思，与刘亦菲、井柏然一贯留给公众的正面形象十分不符，导致不少人在回帖中直接提出质疑。虽然该帖子很快就被删除，但负面言论已在网络上大面积传播开来。
随后，刘亦菲本人在微博上发出“还能不能好好拍完戏了，再一次呵呵哒，我多想好好把戏拍完啊”等文字，语气中满带气愤又无奈的感觉。紧接着，在不到20分钟的时间后，电视剧《南烟斋笔录》剧组也正式发布《严正声明》，否认上述传闻，并表示将对继续传播不实信息者诉诸法律途径。此后又有曾与刘亦菲合作过的演员冯绍峰甚至是剧组的群演们纷纷发布微博，表达对刘亦菲的信任与认可。
剧组如此紧急而迅猛的做出反应，可见“耍大牌”这样的标签堪比一颗毒瘤，对艺人的业界口碑、观众好感度、未来发展乃至作品的接受度，都将带来难以消除的负面影响。
改剧本、用替身已成“耍大牌”的惯用手段，洗澡必用矿泉水更是令人无语
由于相关方的迅速反应，关于刘亦菲、井柏然的不实传言算是告一段落。但之所以一个网贴就能造成如此大的社会影响力，实在是因为娱乐圈关于“耍大牌”的新闻早已屡见不鲜，甚至被观众和网友默认为一种不成文的行业潜规则。
本季《吐槽大会》嘉宾宋方金就将他与宋丹丹关于“改剧本”产生的争议再一次放到公众眼前。这位编剧曾发文直指宋丹丹“演大欺编”，将“你干嘛呀你”、“神经病吧你”等演员特色过强的口头禅强加给角色，并影响了最终的成片效果。对于改剧本一事，宋丹丹也并未否认，但是对宋方金的工作提出质疑，并表示“演员遇到可以不改的剧本真是福气”。
其实，关于资深演员在拍摄现场出现“戏霸”行为的说法，早已见怪不怪。如果是从作品本身的需要出发，某些吹毛求疵的做法还可算作对专业的精益求精，只不过因交手双方话语权的差异，总是会让旁观者产生一种大牌演员过于强势的印象。
对于这一做法，行业内也早有微词。冯小刚就曾指出有明星接戏不断加价至天价片酬，出行还要带八个助理。一路靠真功夫闯天下的成龙更是直言一些年轻演员武打戏全用替身，自己只上场拍几个喘气的特写镜头，就马上喊累要收工。
更令人叹为观止的是，此前曾有视频爆出，一位女演员在拍摄落水戏时，水井竟然是用矿泉水灌满的。金星也曾在其节目中吐槽，某女演员因嫌弃西北地区的水质不好，要求剧组准备矿泉水作洗澡之用……
真大牌与“耍大牌”之间该如何界定？恢复观众信任感至关重要
伴随着各种匿名爆料、同行互怼、资深前辈公开批评，这些原本并不为观众所知的“耍大牌”行为，已经越来越多的曝光于大众的视野内。特别是近些年刮起的“替身风”、“抠图风”，已经明显到可以从作品中找到痕迹。一边是明星的天价片酬，一边是抱着不够敬业的态度对待工作，让观众对所谓大牌明星的不信任感达到了一个顶峰。
那么，如何区分真大牌与“耍大牌”之间的区别，已经成为一个很有意思的课题。周迅在拍摄《如懿传》时被曝光在片场使用一辆展开面积足有45平方米的房车，这个面积已经比很多北漂的住房面积还要大，里面不仅有卧室客厅卫生间，还有专门的厨房和SPA区，估价大概在400万人民币左右。有网友笑称这在老家应该可以买个大别墅了。
这种拖挂型房车也是好莱坞明星拍戏时的首选。饰演漫威超级英雄钢铁侠的小罗伯特·唐尼，可不止是有一辆房车那么简单。据《复联》的队友们介绍，拍摄现场不远处还有一个“唐尼镇”，是用多辆拖挂房车围出的私人休息区域，号称可以打温网锦标赛。但不管是周迅还是小罗伯特·唐尼，如此奢豪的做派被爆出后，并没有人称之为“耍大牌”，超级英雄们还都以被邀请去“唐尼镇”吃饭为荣。
可见在外界心中，大牌明星拥有一些大牌的做派并非难以接受。而大众更为在意的是，他们产出的作品、输出的形象以及价值观能否匹配他们作为大牌享受到的这些资源和优待。明星大可以根据自己的行业地位和经济实力享受到更好的环境条件，但不应该把因此产生的压力转嫁给剧组甚至观众；为了作品更加精彩改剧本和为了给自己加戏改剧本也是两回事；至于滥用替身、迟到早退、故意用衣食起居刁难剧组等行为，则已经可以上升到职业素养和个人素质的问题了。
明星带来的收益，使得这种耍大牌的行为一度被默认甚至纵容，但长此以往损失的势必是行业整体的信誉度，这才是一些资深前辈不断发声呼吁的深层原因。
好在如今这一情况已逐渐有所改变。一方面是传播平台的无处不在，让明星们不得不时刻约束自己的言行，避免被曝光；一方面，演员歌手们也在努力的去明星化，李易峰、杨洋、关晓彤这样的年轻偶像已经不止一次公开提出要做一个演员而不是明星，从这种态度上也不难看出，明星及其背后团队也已清楚地意识到，专业能力和业界口碑才是赢取观众信任度的必要条件，更是明星乃至整个娱乐产业能够持续发展的客观基础。
