电竞如何更好地吸引女性玩家？

2020-08-18 07:20:09 来源：中工网-工人日报

7月31日，《上海青年电竞报告（2020）》正式发布，样本面对上海地区14~35岁青年。报告显示九成多男性参与电竞，女性玩家超六成。此外近三成女性会观看电竞。而自2019年电竞正式归为体育竞赛项目后，中国电竞市场开始快速发展，2019年达到1175.3亿元，其中女性用户群体比例明显呈上升趋势。

电竞行业规模庞大，其中除了男性玩家的参与外，越来越多的女性用户加入也为电影行业开发了新领域，而这种新的竞争业态对游戏厂商提出了更多要求。

女性玩家比例增多

据2020年1~6月《中国游戏产业报告》显示，今年上半年，电竞用户规模达到约为4.84亿人，同比增长9.94%。

近期智研咨询发布的《2020-2026年中国移动电竞游戏行业市场运营状况及投资战略决策报告》显示，2018年，中国电竞用户女性占比仅为19%，2019年上升至24%。到2020年，电竞用户女性占比已达36%，并且还在不断增加。简单讲，今日我国手机用户每三人中，有一个电竞玩家，而每三位电竞玩家中就有一位女性玩家。

这种趋势引起了游戏厂商的注意。以往，游戏产品的用户群主要是男性玩家，但随着女性游戏玩家数量明显增加，一批主要开发女性向游戏产品的企业迅速壮大，如叠纸网络、友谊时光等。

像《恋与制作人》《阴阳师》《奇迹暖暖》《江南百景图》等，都可以称作目前市场上较火的女性向手游。

2018年初，叠纸网络打造的《恋与制作人》上线短短一个月内先后取得App Store畅销榜Top10，下载量超过700万，DAU破200万的绝佳成绩，全年流水约12.5亿元。

随后，网易推出手游《遇见逆水寒》、bilibili发行的《无法触碰的掌心》、完美世界推出的《梦间集天鹅座》，都相继取得了不错的口碑和市场成绩。

近年来，领军国内游戏行业的腾讯，也在受欢迎的手游中越来越频繁推出女性角色的服装和道具。比如，为了吸引更多女性玩家消费，腾讯手游《和平精英》里推出了迪士尼动画《冰雪女王》服装等道具。A股上市公司中，星辉娱乐、昆仑万维、游族网络、完美世界等也在加大对女性向游戏产品的投入，且已有部分产品上线运营。

业内人士认为，“国内游戏市场女性用户越来越重视。”甚至有观点认为，女性向手游是“她经济”的重要表现之一。

“氪金”女性玩家

相比对手游和桌游两个平台，女性玩家倾向于花费更多时间在手机游戏上，而女性玩家独特的喜好和消费模式，使得女性玩家逐步成为手游内购和广告变现收入的主要群体之一。

数据表明， 2019 年女性玩家贡献了 35% 的整体手游收入，并预期在 2020 年增长至 39%。因此，在研发游戏的计划方案中，手游端的产品对于开发者获取女性玩家至关重要。

相关调查显示，在众多手机游戏品类中，女性手游玩家偏好多人在线战术竞技游戏、益智解密和射击游戏这三类。而游戏设计工作的相关问卷显示，女性玩家比较看重电竞游戏画面的美感。例如，网易游戏公司研发的“阴阳师”手游，其画面充满了富有吸引力的动漫美感，在韩国市场发行时大受女性玩家欢迎。

“一款游戏，画面做得美且萌，就已经成功了一半。主要是女性玩家更容易为游戏花钱。”游戏业内人士解释，相关数据显示，女性玩家在游戏上花费的金钱高出男性玩家31%，女性玩家已然是电竞“氪金大佬”，消费潜力不容小觑。另外，电竞女性玩家更“长情”，参照 Niko Partners 公司的 2019 年问卷调查结果，接近 60% 的女性玩家在她们最喜爱的游戏中一周投入最高 7 个小时，相比之下只有 48.6% 的男性玩家会有相类似行为，这对游戏的生存则至关重要。近年来，网易、腾讯以及作为女性向手游第一股的玩友时代都在布局女性向游戏中享受到了市场红利，玩友时代则凭借3D开放式古风养成手游《浮生为卿歌》实现收入的快速增长。数据显示该手游于3月收入环比上涨66%，在此背景下，玩友时代的收入亦环比增长42%，同比增长56%，创历史新高。

电竞市场新的增长点

电竞世界里，女性玩家也开始转变角色，越来越多女性玩家从普通玩家转型为职业玩家。女性除了占据电竞赛事观众席，也开始活跃于赛场之上，未来将有更多的女性力量活跃于电竞赛场。

8月3日上午，英雄联盟表演赛在ChinaJoy现场举办，一支平均年龄20多岁的KA女子电竞俱乐部是参赛选手之一。电竞场上，大家见多了女主持、女解说，女性战队确实不多见，而KA曾斩获“SHERO世界英雄联盟女子邀请赛”世界亚军。

2015年，电竞场一度风靡组建女子电竞队伍，然而跟男子电竞战队相比，女子电竞战队的起步与发展面临很多挑战。“俱乐部花费大量财力培养女选手，到头来却没有几场比赛可以打，奖金和赞助入不敷出。”KA俱乐部负责人沈梅峰表示。不过从长远来看，电竞女子战队还是很令人期待。

女性玩家增多带动女性向游戏火爆的同时，以女性向方向为主的较为小众的二次元游戏、VR游戏等细分领域也开始走入公众视野。

2019年，B站举办的线下活动Bilibili Macro Link为例，演唱会上知名二次元虚拟偶像初音未来、洛天依，以及虚拟主播绊爱（Kizuna AI）、泠鸢yousa等人气角色在全息投影技术的加持下同台献艺，有超过600万观众收看。

但目前市场上，虚拟偶像多针对男性市场，针对女性市场的男性虚拟偶像市场，还没有比较成熟的产品，游戏厂商开始思考如何将女性向手游与虚拟偶像相结合。

不久前，原力数字科技、角川青羽、腾讯视频共同携手开发的虚拟女子电竞战队项目“千鸟”日前正式对外公布。据悉，“千鸟”会在电竞领域，为用户提供专业的游戏比赛直播、“游戏主题”的综艺节目，以及更多的与游戏 虚拟偶像特有的内容，如果成功的话，可能会为电竞市场带来一个新的增长点。

编辑：孙仕奇