世界杯在优酷独播，全新的观看体验，让很多观众度过了四年一度的拥有啤酒和世界杯的完美夏天。
作为上半年的现象级剧集，与世界杯几乎同步在优酷上线的都市奇幻剧《镇魂》，凭借“神仙选角”让众多观众一夜之间成为“镇魂女孩”，两位主演朱一龙、白宇在短短一个月内爆红，大结局之夜网络上一片哀嚎。
紧接着，虐恋武侠剧《媚者无疆》上线，现已播出12集，豆瓣评分7.5，男主屈楚萧凭借影子长安一角圈了不少粉。
《媚者无疆》是否能顺着世界杯和《镇魂》的势头，将优酷这把暑期档的热火继续燃烧下去呢？
阿里巴巴大文娱集团优酷事业群剧集中心总经理、《媚者无疆》总制片人马筱楠表示：“暑期档我们为观众准备了丰富的菜单。”如果《镇魂》是前菜的话，那么《媚者无疆》和即将上线的《武动乾坤》、《天坑鹰猎》才是暑期档的正餐。
风格强烈的《媚者无疆》再次证明：小而美剧集是未来常态
《媚者无疆》改编自半明半寐同名小说，由优酷出品，徐纪周监制，易军执导，李一桐、屈楚萧、汪铎、李子峰、郭雪芙主演。
该剧讲述了后唐乱世，少女七雪被父卖到青楼，阴差阳错误入姽婳城，被赐名晚媚，她在一次次任务中艰难挣扎，幸得身世成谜的影子长安助力，两人斡旋于朝野纷争，又因姽婳城的禁忌，受困于内心对于对方的感情，直到晚媚涅槃重生，成了姽婳城新任城主。
《媚者无疆》是一部个性十足的剧，风格强烈：妖冶冷冽、精致黑暗、“媚”而不俗。
剧集一开始，美艳的*手流光（郭雪芙饰）打着红魔伞*人的场景妖冶魅惑。
在荒凉的乱坟岗，身穿各种奇异色彩的女子在雨中撑伞等待，颇有聊斋志异的感觉。
晚媚为完成公子的任务，在水中抓血蛊，她的裙摆像荷花瓣一般，在水中柔柔地摆动，非常美。
水墨风的动画里，画着娇媚的女人，脸上的表情却绝望忧伤，还原了原著哀伤冷清的气氛。
对于漂亮的视觉呈现，马筱楠表示：“我们想做一个不陈旧的虐心武侠剧，于是美术指导加入了许多现代元素，用西方元素重新阐释中国古风，通过色彩甄别突出人物，也节省了成本。最终呈现出来的整体的人和景非常有韵味，这是主创团队的能力。”
《媚者无疆》改编不易，但在最后的呈现效果上做到了对原著气质的还原。屈楚萧担任男主，饰演沉静隐忍的影子，剧里是低沉的原声，台词讲得娓娓道来而且不容置疑，至今背景还是个谜，圈粉是应该的。
马筱楠说：“小说创作在11年前，作者是以那样的年纪和心态写的故事，在她动手改编时，心境已经发生了变化，回过头来看当时写的故事，跟现在想要表达的东西已有差别。
在改编时需要选择有效事件，形成序列和结构，同时故事里有人物，要输出价值观，在作者本身已经发生很多变化的同时，我们在改编的手段、路径和方式上做了更新，但打动人的‘情’字没有变，不论是原始作家还是后来加入的编剧和导演的二度创作，都是围绕这个来的。”
上半年整体来讲，头部剧集的播出效果不理想，反而中小体量的剧火了几部。
这种现象有目共睹，对此，马筱楠表示：“市场上生产和制作的好资源有限且分散，我们现在创作和即将播出的很多网络剧集，从去年的《白夜追凶》、《春风十里，不如你》，到今年的《镇魂》、《媚者无疆》，都没有资源稀缺性的优势，观众在选择收看每部剧时，没有特别强的预设心理。
有些项目成功出圈，就在于播放的前两周，如果能够真正把观众留住，就能通过观众把作品传播出去，这大概是每一部中小体量的剧集都会遇到的过程。每个项目都有一个内容特点，通过这个特点留住圈层用户，随后突破圈层，走向大众，这可能是未来的常态，我们要习惯这种常态。”
强烈的风格化自然能够引起观众的兴趣。徐纪周曾阐释过中小体量的剧能够强烈风格化的原因，“投资越大越要求稳，无论是明星还是制作成本，投资越大创作空间越小。反倒是中等成本或者低成本，有做强烈风格化的可能。当演员和投资方对创作的干预降到最低，影像上的自由度和完成度就会大大增加。”
想象奇，成本低，制作精，怎么拍？
《媚者无疆》上线的第一周，网上有个热词，叫“媚者无疆，剧组有矿”，意思是一看画质，就知道剧组太有钱了。
其实，主创回应过好几次这部剧的制作成本非常有限。《媚者无疆》可以说是以合理成本实现好制作的典范。
马筱楠举了一个例子，今年戛纳短片节上获奖的一个科幻短片，美国和加拿大合作的，7集，12分钟，成本只有50万人民币，他们算了一下中国拍多少钱，至少得1500万。
这说明中国的影视制作市场存在严重的成本浪费问题，于是马筱楠团队一直在考虑怎么以较为合理的成本，制作不错的项目。
马筱楠说：“在定制剧和自制剧上，我们会先进行项目定位，这是一个实验性作品还是求稳作品？《媚者无疆》就是一个实验性的项目，要做创新，而不是求稳，这类项目要有效投入，因此我们希望团队有计划性地花钱，即抓大放小，我们跟导演和制片人说，不可能满足所有需求。”
《媚者无疆》的创新性体现在风格化上，比如美术、布景、人物需要有独创性设计，这种风格化是前期就完成的。前期的剧本优化、风格设计对于后面时间和成本的控制起到了很大作用，这也是平台把控能力和合作伙伴专业性的体现。
高效专业化的团队，以工业化的方式完成了作品的风格化，《媚者无疆》可以说是这样的一次实验。
马筱楠用拍摄空间和武打场面举例，比如《媚者无疆》整个场景是凌空的，经过几地的转移拍出来会好看，但是特别费劲，在时间和美术上会花很多钱，但空间感对于剧情不是特别重要，因此后面就放弃了对空间感的追求。
再比如，武打戏会尽量往精致做，拍摄的大多是小组式的、近景的武打动作，比较少大场面，这是另外一种拍法。
“本剧导演易军是学美术出身的，视觉呈现方面，易导起的作用特别大。我们这个钱花得比较值，徐纪周导演是这部剧的监制，请他是来保驾护航的，但他进入剧组之后舍不得走了，我们虽然花的是监制的钱，但他*其实是监制加总导演的活，他天天都在剧组，就是希望作品的方方面面可以更完美地呈现。”
徐纪周导演一直想拍武侠，希望项目能拍得热血和有漫感，因此片头和故事背景的讲述做成了水墨动画。这个一开始奔着省钱去的，但没想到纯CG制作却花了更多的钱，水墨动画是个例外，但效果非常好。
《媚者无疆》打头阵，优酷推暑期档大餐
7月30日，《媚者无疆》正式宣布将登陆六大区，在13个国家播出，该剧将成为至今发行渠道最广、海外落地最全面的网络平台自制剧。
马筱楠说：“《媚者无疆》的题材类型是虐恋武侠剧，武侠精神和武侠质感的剧，是海外市场比较能接受的类型，而且国产古装剧在东南亚一直播得很好。”
古装剧里有很多小分支，受政策的影响或者观众口味变化，在古装这几个分支里会有一定的波动和调整。
马筱楠透露：“大女主的赛道比较拥堵，接下来古装项目里，会走轻体一些，偏神话传说的项目，比较有漫画感，跟现在的年轻人距离也近，比如《天书奇谭》。”
过去这一年，经历市场考验，优酷超级剧集产生了一批高品质内容。
优酷去年凭借《军师联盟》《春风十里，不如你》和《白夜追凶》这几部高品质剧集奠定了优质内容的口碑；今年上海电视节“白玉兰”奖上，优酷独播的《大军师司马懿之军师联盟》，拿下七项提名，斩获两项大奖。
2017年在优酷播放，豆瓣评分9.0分的《白夜追凶》给行业树立了一个标杆，也标志着网剧真正开始进入成熟化生产阶段，这两部作品显示了优酷超级剧集在专业上的能力。
毫无疑问2018年是一个电视剧小年，上半年，在行业整体低迷、缺少爆款的情况下，优酷《北京/上海女子图鉴》的播出引发了大面积的话题讨论，刚刚过去不久的《镇魂》更是今年以来难得的爆款作品，成功打破圈层，捧红了两位主演。
2017年有《军师联盟》和于和伟、《白夜追凶》和潘粤明，今年有《镇魂》和朱一龙、白宇，优酷超级剧集的造星能力显而易见。
这和优酷注重内容，控制演员片酬和不必要成本，将钱花在刀刃上的制片策略有一定关系，正如《北京/上海女子图鉴》和《媚者无疆》，这两部都是合理制片的例子，前者的成本也不过几千万，但质感有目共睹，有利于推进整个行业的良性发展。
上半年剧集市场，优酷表现亮眼，而一贯是兵家必争之地的暑期档，优酷则以前暑期和正暑期两个档期作为划分：前期推出小而美的剧集，比如青春题材的《给我一个十八岁》《最亲爱的你》、有着奇幻风格的《镇魂》；正暑期档则以《媚者无疆》打头阵，重磅推出两部超级剧集，分别是将于8月7日上线的改编自天蚕土豆同名小说的《武动乾坤》和随后上线的改编自天下霸唱同名小说的《天坑鹰猎》。
【文/王毛毛】
