2016年轰轰烈烈的“千播大战”落下帷幕至今，直播行业格局基本趋于稳定，争抢赛道不再是第一要务，向下夯实根基才是必须，驱动几乎所有平台都在谋求从高速发展转向高质量发展。
8月22日，已是直播行业“话事人”的腾讯，发布了首个官方的主播扶持计划——腾讯游戏主播认证计划，通过开放包括四大权益在内的腾讯官方资源，尝试推动更加深入的资源调优整合，引导行业朝健康、有序生态发展。
得益于腾讯自身丰富的IP和渠道资源，对于主播而言获得认证几乎等同于提前奠定胜局，因此热情高涨。事实首批认证主播名单刚公布，就已经有超过200名主播抢先获得认证。其中GameLook又发现，名单中来自虎牙的主播又超过百名，接近半数。
逆势生长的锋利虎牙腾讯游戏主播认证计划是腾讯打造主播联盟化生态的第一步，官方指出，推出计划目的旨在开放更多腾讯官方资源给予怀揣梦想的创作者，“创造每一个直播梦”。透过帮助主播创作出更多优质内容、让玩家享受更好直播体验，进而推动直播行业建立起长久生态。
作为一项意图改变行业的顶层设计，主播认证计划受到来自直播平台和腾讯自身的高度期待，腾讯游戏为此提供了相匹配的大量内部资源：除了腾讯官方认证身份以外，还有曝光特权、产品特权、活动特权和内容特权四大权益。
四大权益集中了腾讯游戏旗下顶级资源，包括优质渠道优先曝光、游戏新版本抢先直播、赛事活动提前邀请、创作作品优先分发等一系列举措，第一批覆盖游戏包括《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》《QQ飞车》等国民级产品，强调给主播提供实实在在的优惠政策，扶持具备潜力的主播与平台和行业长期成长。
也正因如此，为实现物尽其用、人尽其才，该计划并非毫无门槛，而是有一定准入标准，有选择性物色已经具备一定人气、或者极具潜力的主播予以认证。这一背景下，包括“厌世小孤影”“卡尔”“不求人”等接近一半认证主播来自虎牙，一方面说明虎牙旗下主播实力强劲，另一方面也足以看出虎牙对培养主播、提升主播水准有一定独到之处。
据公开信息显示，2019年初虎牙平台拥有主播数量66.6万名、入驻平台更是超过3万家，占据直播行业领先位置。不只数量多，虎牙在明星主播的培养上也颇有建树，以此次获得认证的主播“不求人”为例，自2018年在虎牙直播以来，“不求人”人气快速增长，在一年多时间里订阅数超过730万，跻身知名主播行列。
直播平台的竞争就是主播的竞争，在数量质量均占据充分优势的前提下，这种领先同时也体现在虎牙平台的整体规模与影响力上。2019年第二季度财报数据显示，截至2019年6月虎牙国内平均月活用户已经达到1.44亿，其中移动端月活为5590万，同比增幅分别达到57.3%和31.1%。
与此同时，按照CNNIC的统计，截至2018年12月中国网络直播用户规模为3.97亿，少于2017年同期的4.22亿，同比降低25.1%，预示着直播行业进入存量经营的成熟期。
换言之，在整体市场收缩调整的大环境下，虎牙仍实现了不俗的逆势生长，此次腾讯游戏主播认证，获得认证的主播接近一半来自虎牙，也就不足为奇。
“生态三角”建立优势网络直播是一项线上表演产业，属于数字文娱产业的一部分。因为新兴，直播行业平台分类复杂，按客户端划分，有PC直播和移动直播；按形式划分，又有秀场直播、泛娱乐直播、游戏直播等细分领域。
不过万变不离其宗，无论直播平台曾经是否有千余家，归根结底运营模式只有两种：一种以流量为核心，一种以内容为核心。以流量为核心往往在社交玩法上钻研，强调通过短平快的高频刺激留住用户，代表为秀场直播；以内容为核心更加讲究主播产出内容的能力，并以此为壁垒形成“不二家”的优势，代表为游戏直播。
两种形式各有所长，但以目前主流直播平台来看，遵循“内容为王”的阵营在人气上更胜一筹。
不过“内容为王”并非没有短板，由于脱离了传统电视节目事先编排的特性，主播成为了网络直播内容的唯一产出者，导致过去平台方矮化为单纯的“送水”角色。这种单一的定位加上资本的催熟，诱使了2015年至2016年不间断地挖人大战，损害了直播行业的公信力和长期发展潜力，与直播平台与主播共同成长的默契平衡。
如被广泛认定是直播元年的2016年，在龙珠直播创始人陈琦栋口中反而是“龙珠最困难的一年”，这一年熊猫的入局激发了主播跳槽升级，签约费从千万起跳至亿元水平，呈现不理性增长。
而在时间进入2017年后，这种不理智的竞争手段很快降温。一方面，直播平台迫于资本热情衰减，受限于高投入难以再复现“抢人大战”；另一方面，行业进入成熟期，也要求直播平台更多地思考如何实现高质量发展。
虎牙是最早一批认识到“培养主播”优于“挖主播”的平台，虎牙CEO董荣杰认为“培养新主播才是对行业有整体贡献的”。与如今腾讯游戏主播认证计划旨在“创造每一个直播梦”异曲同工，虎牙提前确立了对培养腰部主播的重视，并建立了业内独有的平台、公会和主播构成的“生态三角”结构。
过去，直播行业通用的做法是由平台直接管理主播，这一模式初看一视同仁、公平公正，但事实由于平台精力有限，资源不可避免会流向头部主播，压缩腰部和底层主播生存空间，实际并不利于长远发展。
“生态三角”强调平台与公会对接，由公会代为管理主播，通过公会下潜的优点给予所有主播相对等的资源，鼓励主播提升自我、增强竞争力，以激发主播积极性，最终促进直播平台内容产出的繁荣，并让更多公会和主播得到宝贵的成长机会。像从零突破的DK公会，一步步逆袭大主播的*男，都是在虎牙“生态三角”扶持下，快速成长的典型案例。
与此同时，平台方面通过加强对公会的支持，以及将多余精力用于开展“明星大玩家”、“不求人线下见面会”等活动，增强主播与明星、品牌的跨界合作，帮助主播持续出圈增值。
游戏厂商、平台、主播三方共赢如果说“生态三角”的目的在于集中平台、公会和主播的力量，那么腾讯游戏主播认证计划的出现，·则打造了一个新的稳固三角：游戏厂商、直播平台和游戏主播。
在腾讯游戏主播认证计划的生态链条中，规划了一条游戏厂商赋能主播、主播加持游戏厂商、游戏厂商反哺直播平台的内部闭环。
与过去相对孤立的培养手段不同，腾讯游戏主播认证计划意在建立起一套系统化的主播培养机制，不单纯是给市场投下一剂短效药，而是作为后援持续不断支持主播创作优质内容。
事实上，外界看来光鲜亮丽的主播竞争早已高压，《2018年主播职业报告》发现，13.4%的职业主播都做过职业培训。而主播职业最大压力来源于“主播竞争激烈”，与单纯延长直播时间相比，提升直播水准、内容质量更能增强主播竞争力。
而通过主播认证计划，可以为主播产出优质内容提供助力，并提供更优质的曝光资源，实现腰部主播快速成长。同时反过来，伴随大量中小主播脱颖而出，直播平台也将迎来新一轮的繁荣，同时为优秀游戏提供长期有效的曝光渠道，最终实现游戏厂商、直播平台和主播的三方共赢。
无独有偶，增进与游戏厂商的紧密合作，实现直播行业商业生态多元化也是虎牙一直以来的战略思考。
2018年5月虎牙登陆资本市场，在虎牙CEO董荣杰眼中：“虎牙上市是中国游戏直播行业的一个关键转折点，上市后我们将更深入地整合行业资源，加强与游戏厂商的融合、扶持上下游合作伙伴，打造更繁荣的生态。”
一年多时间过去，虎牙把原本单一的游戏直播业务，拓展到了电子竞技、网络综艺、广告，甚至公益直播等多个领域，与游戏厂商的合作也愈发紧密。在最近的2019年第二季度财报中，走向新模式的虎牙交出了一份非常漂亮的答卷——
营收破20亿，同比增长93.6%，自上市后连续五季度超预期；净利润1.7亿，同比增长61.7%，连续第七个季度实现盈利。
显然，今年二季度营收利润双双大涨之后，也会进一步坚定虎牙继续践行加强与游戏厂商合作战略思考的信心。未来直播行业与游戏厂商联系也势必更为紧密，拓宽更为多元化的发展模式。
结语告别无序发展后，直播行业弥漫的情绪更多是迷茫，从主播到平台，再到息息相关的每一方，都在思考直播未来路要怎么走。在市场自发调控与用户需求推动下，以虎牙为代表的一批头部直播平台，共同建立了内容为王、多元发展的基本框架。
如今，身处直播行业当中的直播平台，反而更多地跳出角色视角，以更加包容的心态接纳多种可能。游戏厂商、直播平台和游戏主播的三方共赢，已经成为直播行业关心的下一个课题。腾讯游戏主播认证计划，或许正是推动这一局面成型的好机会。
