今年二月份的票房突破了100亿。相比去年的二月，同比增幅超过65%。不光是总的票房高了，而且口碑也好了很多。去年春节档的几部电影在豆瓣上的评分均为6分以下，而今年最高的《红海行动》达到了8.5的高分，《唐人街探案2》也达到了7.1分，都是不错的分数。
截止到2月份电影票房破百亿时的数据，图源：中国电影报
二月份破百亿的票房就是在不断刷新一个又一个的纪录中产生的，高票房、高上座率、高口碑，在“三高”中，中国电影市场发展达到了一个新的阶段。
春节观影，一个新的习惯正在养成
春节是一个合家欢的节日，大家聚在一起，必然要有一项能共同参与的事物。早些年大家一起看春晚，后来大家一起吐槽春晚，如今连吐槽的兴致都没有了。
作为一个“替代品”，春节观影正在成为一个新的习惯。根据中商产业研究院数据，2017年全国新增银幕9597块，银幕总数已达到50776块，稳居世界电影银幕数量第一位。如此庞大的银幕数量为全民观影创造了良好的硬件条件。
铺天盖地的宣传，媒体公众号的热捧，都让更多的人对走进电影院有了兴致。毕竟大过年的，总不能一家人在家里看春晚回放吧。
笔者的老家在一个很偏僻的小县城，那里只有一个很小的影院，日常放映上座率极低，但是春节期间显然不是这样。
根据春节观影的亲身经历来看，影院里各个年龄段的观众都有，平日里门可罗雀的影院居然能排起长队，由于排片有限，火爆的影片更是一票难求。
过年大家见面的寒暄语也由“过年好，吃了么？”变成了“过年好，看了哪部哪部电影了么？”
口碑为王，想靠忽悠赚钱难度变大
春节档的几部电影，开画前的宣传态势和后来的表现都很有意思。
最先开始大规模点映的《西游记女儿国》，开始的排片不错，势头很好，但是短短几天就因为本身口碑不佳，排片率迅速跌落。影片开始的票房预估很高，但是上映两周才刚刚拿到7亿票房，照此推算，最终票房将很难突破10亿。
更值得一提的是《捉妖记2》。在上映前，《追妖记2》开展了声势浩大的营销活动，上到春晚开播前的60秒，下到麦当劳的包装盒。影片中萌物“胡巴”无处不在的身影包揽了人们的眼球，可上映后因为故事内核的单薄，票房一再走低。
猫眼专业版对于《捉妖记2》的票房预测一度达到了40多个亿，但是目前预测票房已经跌落至23亿左右，与上一部24.4亿的票房相差无几。
《唐人街探案2》和《红海行动》的宣传力度比起《捉妖记2》来就相形见绌了。不过影片过硬的质量，让这两部影片在上映后迅速实现了反超。只用了5天时间，《唐探2》的总票房就超越了《捉妖记2》，而《红海行动》也在单日票房上超越了《捉妖记2》。未来几周，这两部电影还得撕*一段时间才能分出胜负。
数据来源：猫眼专业版
决定这四部电影票房走向的，不是大牌明星，不是宣传手段，而是实打实的影片质量，特别是《红海行动》。战争题材的电影按常理是不适合春节档的，但就是这样一部“不合时宜”的电影，一路逆袭，从上映第七天就实现了单日票房登顶，这不得不说是一件非常可喜的事情。因为这说明观众越来越愿意为好电影买单。
市场在成熟，观众也在成熟，而且成熟速度非常快。看来今年上映的电影要想取得好成绩，不拿出点真本事，光靠吹法螺已经行不通了。
鼓掌的同时别忘了冷静
2018年开年就有如此优秀的成绩，已经有乐观的业界人士表示，今年的电影票房能突破700亿。乐观的态度是对的，可这话说得有点早。
二月份百亿级别的票房，很大程度上归功于春节档这个特殊的档期。二月份票房的高速增长是天时地利人和的结果，11部电影同时过亿，其中更有两部5亿以上、三部20亿以上，可遇而不可求。
数据来源：猫眼专业版
随之而来三月票房肯定会有一个断崖式的下跌，这是往年常见的现象。虽然今年三月也有一些品相不错的片子，但是毕竟二月的票房总量太高，三月会滑落到什么地步，真的很难过早下断言。
在二月份的2亿多观影人次里，被动观影人数占有相当大的比重。这些被动观影的人群，一年到头也去不了几次电影院。北上广等一线城市返乡过年的人和家乡的亲朋好友在一起，需要一个话题和切入点，共同观影显然是一种非常好的手段。可随着节后开工，回乡人群陆续返回一线城市，恐怕不少地方的影院又要再度萧条了。
春节档场场爆满的特殊性，正如春运火车座位的一票难求，五万多块银幕数量虽然世界第一，但利用率恐怕还排不到世界前列。百亿票房的实质是中国银幕数量优势的充分发挥，但不能指望每个月都像春运那样挖掘一切潜力，满载甚至超负荷运转，那不现实。毕竟热潮过后，整个电影市场还是得回归常态。
春节观影正在成为某种新传统，但这并不意味着观影已经成为高频率的事情，电影在人们日常生活中的消费频率还是很低。《战狼2》的成功表明了，只有把没有观影习惯的人也吸引到影院，才有可能出现“爆款”，春节档更是再度印证了这点。中国有庞大的被动观影人群，如何让他们主动观影，是个问题。
接下来的中国电影，就面临这样的问题：不过年不过节，给大家一个日常走进电影院的理由。这个问题什么时候有了确切的答案，什么时候中国电影的潜力就会被充分挖掘出来了。也许那个时候，一个月100亿的票房，只是起步价而已。
【文/忠犬七公】
