文 / 刘金涛
编辑/ 殷豪男
上周日，恰逢北京冬奥会倒计时40天，被誉为「最燃北京冬奥宣传片」的《中国冰雪大扩列》也迎来了上新，第二季——《冰雪同行向未来》正式上线。
短片中，孙悟空、雪孩子、哪吒、葫芦兄弟等经典的动画形象齐亮相，各显神通玩转冰雪运动，引来全网热议。人民日报、新华社、央视网体育等百余家主流媒体纷纷转发打call，万千评论留言上演「回忆*」，#童年回忆再为北京冬奥集结#、#孙悟空哪吒组队打冰球#等话题瞬间登上热搜。
在宣传片火遍社交媒体背后，我们看到了中国传统文化中优秀IP的号召力，置身于冰雪语境下，再一次激荡起国人对冬奥的热情与期待。
01
科技升级！《冰雪同行向未来》上线
说起80、90后童年里的动画记忆，孙悟空、葫芦娃、雪孩子、哪吒和大耳朵图图等角色，每一个都可以演绎出百看不厌的故事，而当他们聚集一堂组成「全明星」阵容，呈现一个冰雪赛场的故事，又怎么不吸引人驻足围观？
《冰雪同行向未来》的故事线聚焦雪孩子和小兔淘淘这对「世纪CP」，由「冰雪集结令」拉开序幕，雪孩子在自由滑雪赛道和U型池帮助人类运动员，随后现身冰球赛场，召唤孙悟空、哪吒、葫芦娃（大娃、二娃、三娃）等动画伙伴一同携手作战。
在铺满「祥云」、「如意」等中国风元素的冰球赛场上，猴哥的金箍棒摇身一变成了冰球棍，用上了「火眼金睛」来阅读防守，而「三头六臂」的哪吒更是化身守门员前来「救场」。
随后，雪孩子与小兔淘淘空降「冰立方」，上演了一场跨世纪的双人滑，完成了一场跨越31年的相聚。这也为雪孩子与小兔淘淘曾经悲情的故事结局，画上了一个美好的句号。当童年的遗憾在冰雪赛场得到了圆满的弥补，不少网友大呼：曾经流了多少泪，现在就笑得就有多甜。
雪孩子和小兔淘淘这对国漫CP的「营业」不止于此，二人还一同携手众多动漫伙伴作战冰壶赛场、短道速滑赛场等7个冰雪运动的赛场，中国童话联盟的几位成员身手矫健，在创造出一番属于年轻人儿时回忆的浪漫光影的同时，也向大众展现了冰雪运动的刺激与乐趣，尤其是雪孩子与头戴MIGU滑雪帽，脚踩动感地带滑雪板的运动员在滑雪场竞技的场景，冰雪的那份速度激情感瞬间跃然眼前。
而当葫芦兄弟熟悉的BGM响起，整个故事仿佛被注入了「战斗灵魂」， 全新版本歌词「冬奥啦，冬奥啦，相约北京等你啊……」创新演绎了「冬奥版」洗脑歌曲，让网友们大呼「上头」。
实际上，要实现这样的制作画面并不容易，据悉，《冰雪同行向未来》由国家体育总局冬季运动管理中心与中国移动咪咕公司联合出品，上海美术电影制片厂提供特别支持。
出品方将画面翻新升级到了4K超高清，通过秉承三维动画制作原理，同时还兼顾着还原二维动画角色，展现角色特点、突出色彩鲜艳，为雪孩子、小兔淘淘、大耳朵图图、孙悟空、哪吒、葫芦娃（大娃、二娃、三娃）这5大上美影厂IP、8个经典人物打造「3D新形象」，展现出了5G时代的前沿科技，也更好地来适应片中冰雪场景，释放冰雪运动的魅力。
这得益于中国移动咪咕一直以来在5G 体育领域的积极尝试，其通过科技引领体验创新，让大众已经在2020欧洲杯、2020东京奥运会等诸多体育比赛转播中感受到了科技体育的魅力，未来其也将在2022冰雪盛会的转播中带来更多前沿体验。
而在画面创新之外，宣传片中还巧妙融入了冬奥赛场中的雪如意跳台、冰丝带、鸟巢、水立方等场馆，并且通过中国风设计元素与冰雪运动相互呼应，每一帧都透着诚意满满的细节，在展现包容并蓄的中国传统文化之时，也流露出了浓郁的相约冬奥氛围。
每个时代都有来自国漫的专属记忆，当这些上美影的经典IP「换新衣」，解锁三维化造型，置身于冬奥的场景下，与冰雪有机融合，这些经典在时代潮流的更迭中再一次焕发出新的生机。这也成就了《冰雪同行向未来》这个全新的爆款短片，无论是主流媒体、还是明星、奥运冠军等，都参与其中，接力短片热度。
02
继承与创新 ，推动冰雪发展仍需讲好故事
在大众的回忆里，属于国漫的优秀IP和人物角色有很多，而如何利用好角色形象，延伸出让大众欣赏的新故事，打造出流量爆款，绝不是IP堆砌就足够。想要引起共情，必须用动人的好故事去击中用户的心坎。
《冰雪同行向未来》能引起巨大反响的内核原因就在于其把握了继承与创新，从而产出了优质故事。正如中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心源谈到此片时说得那样：「（宣传片）兼顾趣味性的同时尊重体育运动的真实性，做到了继承与创新。」
在氪体看来，所谓继承其实就体现在IP人物的选定。纵观这八位经典国漫人物，他们身上都具备优良的人设。在传统文化中，孙悟空、哪吒、葫芦娃的故事都体现了积极正能量的内核，他们或对抗恶势力，或不断克服难关，这恰恰也契合了运动员在赛场中那份顽强不屈、勇于拼搏、突破自我的体育精神。
而「新」则体现为，在翻新的故事中，各个角色被放置在当下最为火热的冰雪场景内，以运动员身份出现时在冰雪赛场上，展现出了「萌」与「燃」的全新表现，带来了更丰富的情感延伸。正如片中孙悟空所言，冰雪运动本身就是「好玩的体育」，紧张刺激的比赛、优美灵动的身姿，再配合上国漫角色带来「全明星」阵容，很容易调动观众情绪，引发共鸣。
在这个过程中，传统文化中优质的一面与体育精神、冰雪魅力交相呼应，共同谱写出了一段传统与新潮融会贯通的佳话。借助冰雪赛场这个当下承载故事的绝佳舞台，成功激发年轻一代对传统文化的认同感，以及对冬奥的期待和对于体育精神的向往之情。
这便是《冰雪同行向未来》中的继承和创新。国漫经典角色的破圈联动，带来了无数大众的同频共振，同时也抓住了一个面向世界展示中华文化，讲述中国传统理念与人文精神的绝佳机遇。
在冬奥将启的契机下，属于几代人记忆中的那些经典国漫形象，得到了一个翻新展示的机会，而这种共鸣与热议，同时也反哺到了冰雪运动的推广和传播上面。
众所周知，「好玩」、「快乐」是体育在大众发展中的重要驱动力，而我们想要实现中国冰雪的发展与「三亿人参与冰雪」目标，不仅需要基础设施的建设，也同样离不开情感召唤。
推动冰雪运动的发展，用更多更丰富的方式推动国人接受体育对身心状态的影响，国漫童话故事结合了当下时代发展的轨迹，运用冰雪运动延伸出了更多故事，完成了传递冰雪魅力的目标，也用新故事展现了中华文化在光影中的风采。在冬奥会冲刺之际，当冰雪运动的关注将不断在千家万户中升温，《冰雪同行向未来》无疑为冬奥预热写下浓重的一笔。
