★ 本文首发于Chicology公众号，欢迎关注我们。点击文末“了解更多”真的可以了解更多哦。
当我们想回答标题这个问题的时候，到底怎么去看待冰墩墩（以及其他吉祥物）就需要被定义了。如果仅仅是那只拥有虚拟数字化形象的冰墩墩，那毫无疑问是不行的。而在现代完整体系运营中的吉祥物，有了很多附加元素，尤其是在线下运营中，吉祥物由外部的“皮套”，和扮演它的“内胆”组成。
01 BING DWEN DWEN
冰墩墩
2022年北京冬奥会吉祥物
冰墩墩，冬奥开始后以核爆的速度在内外网火了起来。身边一些后知后觉的吃瓜群众现在再想买，早就变成了高攀不起的样子。
2017年，冰墩墩刚刚被设计出来时，其实遭到了国内网友的群嘲。整体来看没有什么硬伤，招黑的点是，它又又又是一只熊猫。
作为双奥之城的宣传口，外形没什么能吹的点，又达不到现代网络语境中“文化输出”的标准，确实很难服众。总之，冰墩墩没有在外形这块惊艳大家，但也糊得无人在意。它的舆论反转，主要来自于两位外国友人。
美国女子单板滑雪名将麦迪·马斯特洛，这段关于冰墩墩的视频引起150万人围观
日本电视台记者辻冈义堂，他已经达成14墩了
吉祥物的主要功能，就是宣扬它所代表的精神。既然宣传效果达到了，文化输出也拉满了，冰墩墩自然就是一个完美的吉祥物。它甚至不仅只是一只吉祥物，它镶嵌在各种前置事件的遗留问题中：因新冠流失的国际声誉；中美关系等等。中国许多民众（至少是网民）在冰墩墩身上有一种自我投射，在它突然走出国门的这一刻，我们从它身上获得了各自不同的感受。
这个时候，冰墩墩就跳脱出了吉祥物的框架，带出更复杂的情感，也完成了它另一个使命：
给人带来梦想。
有人单纯地希望在它身上找治愈感，有人找的是一种自我认同。这和一些女孩追星的逻辑有些类似，当她们追星的时候，她们不想知道这颗星私下是什么样子，只需要满足幻想就可以了。这也是为什么吉祥物不能有性别之分，不能说话，它们是“去人化”的存在，当冰墩墩的内胆突然在抖音上发自拍的时候，这种割裂感让所有人十分不适。但这样的割裂感，并不是第一次出现。
各种卡门、摔倒和跳舞，可爱的外表已经远远不够，还需要一个会耍宝的内胆
02 LINABELL
玲娜贝儿
迪士尼18线演员
讲个鬼故事：玲娜贝儿仅仅出道了5个月。但我觉得已经看完了三年的量。玲娜贝儿没有什么背景故事，她是迪士尼中国分尼的IP形象，像它一样的小动物，还有另外6个。
玲娜贝儿登上Instyle中国周年刊封面，听说这一期一本难求
玲娜贝儿出道的时候风评就很好，无可挑剔的外形，内胆注入灵魂的演绎，铺天盖地的营销和自来水，让她成为了女明星“川沙妲己”。
但是狐红是非多，很快就有「玲娜贝儿不尊重游客」这样的话题出现，剑指玲娜贝儿区别对待男女游客。还有人翻出玲娜贝儿曾经做过掀裙子的动作也引发了许多争议，但后面对内胆进行了相关培训，这个动作再也没出现过。
这种丑闻让大家立刻对玲娜贝儿「下头」，即使是真爱粉也不得不用皮套和内胆撕裂的事实来安慰自己。这之后，关于玲娜贝儿的新闻一次比一次现实，甚至被人挖出了内胆的工资水平。吉祥物的皮套与内胆也许从一开始就是注定割裂的，任凭玲娜贝儿商业价值再怎么飙升，为她注入灵魂的内胆都不会得到再好的待遇。
日本显然深谙吉祥物运营之道，47个都道府县以及公司和机构几乎都有自己拟人化的吉祥物。
这些吉祥物在被创造的时候，它们的使命就是创造经济价值。但在如此强的目的下，它们仍然很好地保持着吉祥物应该有的样子。
03 KUMAMON
熊本熊
日本熊本县营业部长兼幸福部长
有报道指出，熊本熊至少由5个内胆扮演，这样才能同时应付办公出差、商演、导游等各项工作。但是当有人向熊本宣传团队的领导久雄若杉先生问起背后有多少人在参与扮演时。久熊先生的回答是：
熊本熊就是熊本熊，
如君所见，一直都只有一个熊本熊。
它最成功的地方，可能是让人感受到「熊本熊是活生生存在的」。它就是那种「看起来一定能通过图灵测试」的吉祥物，虽然内胆众多，但表现出来的就像只有一个熊本熊。
少了最强法务的淫威，熊本熊整起活来毫不手软，关于它的名场面就多了去了。
没有熊本熊的表情包库是不完整的。为了更好的节目效果，熊本熊的形象曾几经变动，早年间还因为缺乏幽默感，“内胆”也被送去吉本兴业（日本最大的搞笑艺人事务所）培训，是吉祥物中的爱豆级业务水平。可爱又努力，这就是做公务员的奥义吗。
04 LILAKUKUMA
轻松熊
最早的反内卷萌系角色
同样是日本的熊熊角色，轻松熊的星途坦荡得多。创造轻松熊时，作者近藤亚希正在SAN-X株式会社任职，当时的SAN-X要求社员们每个月推出一个萌系角色。在这样巨大的KPI压力下，近藤亚希怀着渴望放松生活的心态创造了这只懒洋洋的熊。
SAN-X创造了许多高人气萌系角色，但是大部分都没有走到真人人偶这一步。轻松熊算是最长寿的IP之一，当时的SAN-X正在做文创生意，目标客户群体为学生，所以轻松熊的商品大多为文具类用品，它的周边商品一经推出就收获了爆炸性销量。直到现在，轻松熊的影响力仍然可观。
早期的轻松熊商品
最新的轻松熊商品
虽然没有怎么作为人偶营业，但2019年SAN-X与网飞合作的定格动画《轻松熊与小薰》在一定程度上弥补了这个缺憾。在定格动画中，轻松熊的设定得到了显微镜级的放大，它有羊毛毡的手感，可拆卸的外套等等。
06 ELIZABETH
伊丽莎白
动漫《银魂》中的角色
这是一个很复杂，又很单纯的角色。它的设定是坂本辰马（角色）送给桂小太郎（角色）的外星生物（漫画里是坂本辰马忘在桂那里的）。白色外罩，形似全身白色的鸭子。几乎不说话，经常举着一块木板来表达自己的意思。为了保证它作为皮套生物的神秘性，给出了很多设定，还经常被作者本人拿来玩梗。虽然大家都知道这就是一个用来机械降神的留白角色，但还是很想知道它的皮下到底是谁。
最奇怪的一点是，《银魂》2017年真人化的时候，看起来应该最好还原的伊丽莎白反而很违和，其他几个真人角色倒是还原得不错。67秒的预告片，有45秒都在说伊丽莎白。
旁白是官方自己配的
一千个人心中有一千个冰墩墩，也许其中有一些真的能通过图灵测试，但这没有那么重要。过于真人化一个吉祥物未必是一件好事，有人的地方，就会塌房。
text：白八
graphic：Doreen
produced by Chicology
图片来源：网络
未经允许请勿擅转至他处，
如需转载/合作请联系我们：
crywine@163.com
