12月15日，《鋼之鍊金術師 M》繁中版本上线，由 Garena International 负责其在港澳台地区的发行与运营。根据 AppGrowing 国际版 监测，截止至12月20日，已连续多日拿下香港地区和台湾地区 Google play 免费榜第一。
来源：AppGrowing 国际版
据悉，《鋼之鍊金術師 M》由 SQUARE ENIX 研发，日服版本于今年8月份正式上线，并取得不俗成绩。早在正式开服前，其预约量已破百万，在日本手游市场中已属凤毛麟角。
上线后成功登顶双端免费榜榜首，且在畅销榜中也位列 Top 3,近日更是拿下2022年度谷歌最佳游戏日本地区最佳剧情游戏奖。
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能在激烈的日本市场中斩获大奖，可见其 IP 的影响力，以目前手游的热度和成绩来看，《鋼之鍊金術師 》这一 IP 仍是不少动漫粉的白月光。2022年是漫画连载20年纪念日，距离 TV 版放映结束也已接近十年。从原著粉的年龄层级来看，其付费能力和忠诚度较高，且用户基数庞大，为首个官方授权 IP 手游《鋼之鍊金術師 M》提供先天优势，也为用户转化和营收降低难度。
在营销方面，除了与漫画原作者荒川弘联动外，还请来实力派声优兼歌手水树奈奈和宫野真守演出主题 MV 并在56个车站覆盖广告，在上线前还在电视台播出特别节目，邀请主角爱德华兄弟的演出者，发布游戏最新动态及实机游玩画面，可以说做到了360°无死角营销。
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此外，根据 Sensor Tower 《2022年日本IP手游海外市场洞察》报告， 2019年至2022年，日本 IP 手游近37%的收入来自日本以外的市场，扩展海外市场成为日本 IP 手游吸引用户的重要策略。
因此，在日本市场获得不俗反响后，《鋼之鍊金術師 M》也打铁趁热，开始迈向海外市场，进军港澳台，由 Garena 负责其发行与运营。
根据 AppGrowing 国际版监测，《鋼之鍊金術師 M》于11月14日开启预约，并于12月15日正式转上线。其投放峰值分别是上线前一周的12月8日和上线后的12月19日。
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从投放概况来看，近 30 天《鋼之鍊金術師 M》繁中服在 Google Play 端集中在 AdMob、Facebook 、Messenger、Instagram 四大主要媒体渠道。
广告形式以奖励式视频和信息流广告为主，其中奖励式视频高达65.2%。此外，素材类型以视频为主，全屏视频约占投放素材的65.7%，图片素材约占14.6%。
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而《鋼之鍊金術師 M》作为一款以动漫 IP 为基础的 SRPG 游戏，其素材内容紧紧围绕了原画美术风格、战棋玩法、角色与剧情三大板斧，通过情感召唤、真人剧情演绎玩法和素人口播实操玩法等形式呈现。
情感召唤
这类素材通常以情怀为卖点，以原著中的核心价值观“等价交换”为召唤点，让玩家瞬间重回炼金术的世界，以角色能力神还原、经典原著剧情体验重温和游戏福利为吸引点，搭配“没想到有生之年还能玩到《鋼之鍊金術師 M》。”的文案，通过复刻经典对 IP 粉进行情感召唤，进而转化为手游用户。
素材中主角人物爱德华及经典角色斯卡和马斯坦的登场将回忆*拉满，搭配原画风背景和高额伤害数值营造出热血氛围，使玩家情怀立即燃起来。
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此外，《鋼之鍊金術師 M》的 3DCG 倍显质感 ，将战斗场景的动态情境淋漓尽致地表现出来，十分细节和讲究，其高度还原的美术风格也是游戏一大亮点。
真人剧情演绎
如果说 IP 是灵魂，那玩法就是《鋼之鍊金術師 M》另一核心。因此，还投放了较大比例的广告素材介绍玩法，以真人剧情演绎玩法和主播口播实操玩法尤为经典。
以这则真人剧情素材为例，在男女朋友约会制造惊喜的场景中切入，以游戏画面和现实画面的神同步介绍战棋玩法，而因男子疏忽导致女友提出分手，男子随即悟出“自动战斗，解放双手”，再以游戏的回溯时间机制挽回女友，以简单的剧情发展推动游戏玩法介绍。
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主播口播游戏实操
在战斗时，角色赋有心、体、技、破坏、创造、人理六种相生相克的属性，通过不同属性角色的排兵布阵组合出最优解，以此增加伤害和防御，打造专属最强战力。
在这则素材当中，主播在一开始就倾囊而出，以“心克体，体克技，技克心”为口诀，介绍角色属性，再以游戏实操中，用心属性的爱德华轻易击败体属性的猴子为示例，边讲解边吸引玩家入坑并借此勾起玩家对战棋玩法的兴趣。
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此外，为了扩大传播面和用户池，还请来人气博主谷阿莫来口播陈述剧情，显然是想通过发挥原著的剧情优势，以神秘的炼金术世界吸引更多萌新入坑，借此转化非 IP 粉的新用户，分层级稳固用户基数。
以上为《<鋼之鍊金術師 M>繁中版来袭，战棋玩法如何靠 IP 发新芽？》。
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