自从智能手机和4G网络普及开来后，全体网民无论是男女老少都有着那么1-2款自己独爱的手游。相比于主机游戏、PC游戏、掌机游戏的游戏性，虽然手游没那么完美，可却胜在方便与性价比。也正是因此，导致国内外各大厂商都开始瞄准这么一块受众群体非常多的蛋糕，想来分一杯羹。
无论是老牌手游，还是一些针对当前网友喜好的“针对性手游”宛如雨后春笋一般地不断出现，琳琅满目的游戏充斥在我们的目光之中。但吸引玩家简单，可留住玩家却是一个问题，目前大部分存活到现在，并且有一定名气和玩家群体的手游，除了死忠玩家之外，都会想办法通过一些活动、搞一些出圈事件来博热度，吸引新鲜血液。
而最具代表性的，应该就是联动了。
众所周知，联动属于双方共赢的经典操作，无论是热门手游联动老牌IP，双方同时得到玩家和新的关注度；还是呈下滑状态的手游联动大热IP，借此重回巅峰都是如此。只要手游中出现了联动，那么必定会引发一系列的关注度与“双厨狂喜”、“单厨入坑”的现象。如果手游一方的伴生活动不出现槽点，能让玩家们都满意，那么联动就会是一次性价比极高、稳赚不赔的买卖。
就拿知名快餐系列KFC来说，国内手游与之联动的次数不要太多，其中比较知名的二次元题材以《明日方舟》、《阴阳师》和《原神》为主。其实与KFC这种IP的联动主要还是为了版权方的销量考虑，相比之下手游一方的收益会比较小，具体两者之间是如何分配利益暂且不明，但仔细想想手游方通过KFC的线下门店，确实起到不弱的宣传效果。最能证明这种情况的现象，应该就是当初火爆一时的“异世相遇，尽享美味”。
如果说与KFC的联动，算是投放效果最棒的线下广告宣传，那么接下来要讲的同领域联动（二次元），应该就是吸纳核心玩家的操作了。
这里我们以手游圈中最会联动的《第五人格》来举例，相信玩过这款手游的网友都能了解，它在某种意义上算是代表了“猪厂的财大气粗”。作为最会联动的手游，它总能找到一些人气高、牌面大的IP与之联动。
在《第五人格》与柯南进行联动后，小然我特别去翻看了一下它在当月的相关数据。正如网友们所想的那样，我们暂时不讨论这次联动的效果如何，但在当月第五人格的搜索指数与关注度确实呈直线上升，虽然暂时未及，可一度直逼国内手游老大哥《王者荣耀》。这也证明了柯南这个IP的“国民度”，以及它在国内网友中的地位。
无论是手游还是动漫，都可以划分到二次元这个领域中。以当今网友的倾向程度来看，二次元IP之间的联动无疑是最吸金的手段之一，其主要原因就是小然我上文提到的“双厨狂喜”。当自己独爱的手游，遇见非常喜欢看的动漫作品，究竟有多么吸引大家氪金，应该只有当事人可以体会。
经过上图的流程之后，手游就会一步步地筛选出专属于自己的核心玩家，一般情况下在不出现类似近期“崩坏3女武神”恶性事件的情况下，玩家们都会对游戏不离不弃。虽然有着自己氪金培养账号的情况，但联动的功劳确实不容小觑。抛开游戏X动漫番剧的跨界联动不谈，其实手游中也存在同类型联动的情况。
范例：《阴阳师》X《黑潮之上》
虽然手游联动手游的情况很少，但作为同一厂家之下的两款游戏，《阴阳师》和《黑潮之上》确实做到了，并且取得了不错的反响。在互相引流的前提下，通过两款游戏的核心玩家达成了绝妙的搜索热度，小然我作为阴阳师玩家，在得知这次联动后，也确实做到了猪厂期待的那样，下载《黑潮之上》去看看这款游戏究竟是什么情况。
当然，这种情况也真就是鹅厂、猪厂这种国内大型厂商可以做到，其他小厂即便旗下的游戏载体足够，也要考虑两款游戏的核心玩法与受众群体，毕竟强行联动也许会出现负收益。接下来，我们再聊一聊同领域跨平台类的联动，这也是目前手游市场中最讨喜的联动模式。换言之就是手游与主机游戏的联动。
范例：《第五人格》X《女神异闻录5》
其实与P5的联动，算是小然我产生入坑《第五人格》念头最强烈的时候了。作为JRPG的狂热爱好者，对于P5这款在JRPG走下坡路时横空出世的作品，小然我也是死忠粉一枚，当得知它与《第五人格》联动后，还真就下载游戏去玩了几盘。奈何get不到游戏玩法，所以遗憾退坑。
在常驻的游戏社区内，经历了P5玩家们对于这次联动的讨论。没玩过《第五人格》的玩家都表示想去尝试一下手游，虽然大部分都是主机游戏爱好者，可闲来无事玩一盘手游也算是当今社会比较常见的情况。作为手游一方，与主机游戏联动大部分是为了所谓的“牌面”。在此基础上通过版权方身为主机游戏的人物建模、精美形象，来吸引已经存在的核心玩家氪金。
范例：《闪耀暖暖》X《国家京剧院》
最后，我们再来说说另一种联动模式，也即是公益性联动。通过与政府类平台联动，来宣传我国传统文化、进行一些公益类的科普。近年来比较知名的应该就是叠纸旗下换装手游《闪耀暖暖》与国家京剧院的联动了，两者合力还原现实中一款名为【月照关山】的闪耀品质套装。这次联动的产物【月照关山】为免费获取，换言之叠纸完全赚不到任何流水。
不难看出，虽然赚不到流水，但叠纸至少博取了当月同类型手游中的全部注意力。小然我觉得这种联动100%算是良性、有益的，对于玩家们来说可以免费获取游戏套装，而叠纸通过【月照关山】还能向玩家们输出京剧、戏服等我国传统文化，让大家了解一些知识。当然，这种联动叠纸干过不止一次了，姐妹游戏《奇迹暖暖》早期就联动过苏州历史博物馆。
有过这类良性联动的也不止叠纸一家，二次元手游的后起之秀《明日方舟》在2020年夏季时就曾经在游戏外联动过上海公安，利用游戏内的六星干员老陈（陈、陈sir）形象，专门进行过关于网络诈骗的防范知识科普。当然，除了这两家还有许多手游也有着同类型的联动，效果均非常不错，受到好评的同时进一步扩大的手游的知名度。
总的来看，手游进行联动已经成为了厂商们趋之若附的财富密码。无论是公益类联动，还是目的性比较强的“骗氪联动”，只要联动双方不出现问题，伴生活动与二创作品安排妥当，至少都有着不错的收益，无论是名声还是当月流水。最后，不知道各位玩的手游中自己最喜欢哪次联动呢？是否存在自己喜欢的IP暂时还未出现联动的情况呢？欢迎在下方一起交流闲聊哦！
