腾讯道歉！UP主争议声中，“黎明计划”为何没能走进黎明？

在UP主的争议声中，腾讯最终未能迎来“黎明”。

“我们决定终止‘黎明计划’项目。”11月17日，腾讯内容开放平台公开回应被推上风口浪尖的争议，并称向创作者们道歉。

至此，从推出到终止，“黎明计划”仅持续了4个月便草草收场。

腾讯致歉声明中称，“黎明计划”的初衷是，在得到创作者的授权前提下，鼓励MCN机构邀请创作者入驻，并帮助创作者运营，让创作者在腾讯各内容平台获得收益。

据了解，此计划推出后各平台众多中小创作者被机构邀请入驻企鹅号，并给出入驻即可获得200元入驻金，最高30元每万次播放量，来去自由等条件。但是，入驻过程中，很多创作者表示被机构坑骗、入驻金未兑现、无法注销账号、无法退出机构等问题，因此，创作者在原平台发起一场联合抗议。

11月17日，腾讯称，企鹅号已经于11月9日解决无法注销的问题，创作者参与“黎明计划”时上传、发布的任何内容的知识产权均归属于创作者或原始著作权人所有，而至于入驻金未兑现、MCN恶意举报账号，或在入驻时被索要创作者在第三方平台账号和密码等情况，如果创作者遇到此类问题，可进行举报，项目终止后也会继续跟进处理。

入驻金疑云：200元还是2000元？

近日，在B站、小红书等平台搜索“黎明计划”“企鹅号”等关键词，可以看到大量质疑“黎明计划”的视频。

根据UP主描述，今年7月份，腾讯通过MCN机构在其他平台大量招募创作者入驻企鹅号，其中，UP主“风清凉”表示自己一星期内被四、五十个关于“黎明计划”的人加好友。机构给出的邀请条件显示，博主只需要注册一个账号，就可以获得200元至10000元的首月保底以及最高30元每万次播放量的收益，博主甚至不需要自己上传视频，只要在B站更新视频，对方将视频搬运到企鹅号。

很多博主被“最高”及“200元至10000元”的话术吸引注册账号，注册时也会收到来自腾讯科技的短信，“机构xx邀请您加入他的矩阵，成为机构成员”，该UP主表示这是参与“黎明计划”的必要条件，机构会帮忙运营账号，内容收益机构和UP主三七分。

据某位UP主透露，腾讯的“黎明计划”给MCN机构按照招募数量，分为五个不同梯度，最高约2000元/人，MCN机构再下发代理商找人，最后到UP主手中就只有200元。但这200元有的最终也未必能到UP主手中，很多UP主表示，在入驻后索要200元入驻金，却遭到各种理由的拖延和无视。

由此，很多创作者感觉自己被骗，想要退出该计划，却被机构告知要等待90天，期间企鹅号的所有收益和创作者无关。有创作者尝试注销企鹅号，却发现无法找到注销按钮，直到11月7日，才陆续有创作者表示找到了注销入口。

舆论发酵下，11月17日，腾讯内容开放平台在回应中表示，“此前有帐号无法注销的问题，我们已经于11月9日解决，给大家造成的不便我们非常抱歉！创作者可通过腾讯内容开放平台PC端的【账号管理】—【安全中心】—【高级设置】—【账号注销】流程注销。”

同时，针对UP主提出的多个问题，如入驻金等，腾讯回应，项目终止后，所有相关问题，企鹅号后续都会跟进处理。创作者给官方发送举报邮件，会第一时间协助解决、核实处理、负责到底。

“吸粉”翻车，这是UP主的胜利？

注销不是事情的终点。

在这场抗议中，真正让创作者担忧的不是未收到200元入驻金，而是后续内容版权以及账号安全问题。

有创作者表示，注销账号后，机构方称注销没有用，机构仍然有权发布创作者的视频，必须退出才行。而创作者在申请退出机构时，却遭到了拒绝和拖延，而拖延期内的所有收益都与创作者无关。尽管，此前机构曾承诺创作者不想参与时可以随时退出，如今这也成了空头支票。

同时，也有一部分创作者表示，自己实际上已经拿到了机构给予的入驻金及后续的流量收益；在与MCN沟通的过程中，也并未出现如前述UP主提出的如“拖欠入驻金”等问题。

“从实际效果来讲，交给MCN代运营及同步视频，确实起到了节省日常人力的作用，”UP主表示。

11月17日，腾讯称，“创作者参与‘黎明计划’时上传、发布的任何内容的知识产权均归属于创作者或原始著作权人所有。创作者通过‘黎明计划’授权我们的是非独占性权益，我们不会对创作者在平台发布的内容进行外站原创投诉。网传‘企鹅号利用视频内容向其他平台投诉原创、甚至打击创作者原有的外平台账号’的说法不实。”

同时对于收益问题，“创作者通过‘黎明计划’分账获得的收益，由平台直接发放到创作者的账号中，不会经手MCN，注销前的收益都可以正常结算。”

至此，此次“黎明计划”风波告一段落，不少创作者声称已经成功注销账号。腾讯发布致歉声明后，平台上出现“腾讯道歉了，我们胜利了”“我们暂时赢了”的视频。

在创作者看来，这是一场UP主联合对战平台的胜利，但复盘整个事件，我们会发现在平台、MCN和创作者之间其实并没有真正的“赢家”。对企鹅号而言，通过“黎明计划”进行中长尾创作者的拓展遇到困难，同时对声誉造成了损失；对MCN来说，原本应该成为平台和创作者之间的桥梁，此次遭遇了严重的信任危机；而对于创作者来说，也少了一个可以获得收益的渠道。

企鹅号作为腾讯内容中台，由2017年11月的“大内容开放战略”升级而来。2019年，企鹅号曾发布业务与组织调整，定位为提供数据、技术、工具和结算支持的内容服务平台。此次企鹅号“黎明计划”翻车，也给腾讯敲响了警钟。如何处理好平台、MCN和创作者之间的关系，以及建立起自己的内容生态，或许真到了应该深刻反思的时候了。

在国内的短视频领域，腾讯可以称得上是“鼻祖”级的公司。早在2013年9月腾讯便推出了微视APP，主打8秒短视频。可是这样的视频无法满足消费者对于视频的需求，同时由于腾讯届时的关注点在游戏上，错失了这一发展计划。

伴随着抖音、快手的崛起，腾讯重启了微视APP，还陆续推出了速看视频、MOKA 魔咔、闪咖、下饭视频、MO声、猫饼等十余款短视频APP。但由于缺乏足够的UGC内容资源，企鹅号不得不通过黎明计划，招募更多优质内容制造者。

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新京报贝壳财经记者 宋美璐 白金蕾

编辑 宋钰婷 王进雨 校对 危卓