“黎明计划”于今年7月28日在腾讯内容开放平台正式启动，据公开消息，该平台投入了千万现金资源以及机构工具能力赋能机构合作伙伴，而MCN机构则邀请创作者入驻企鹅号平台，创作者只要在规定时间内完成相关发文任务，就可以获得企鹅号平台提供的现金奖励、各类工具、权益及运营服务让创作者在腾讯各内容平台获得收益。
可就在2021年11月17日，腾讯内容开放平台发布官方公告称“近期，收到不少up主关于黎明计划的问题反馈和批评，同时黎明计划在部分产品设计上不完善，导致了不少问题，决定终止黎明计划项目。“，一石激起千层浪，而承诺了入驻金未兑现、恶意举报账号、巧取人头费差价等行为，也让黎明计划MCN成为继李子柒“薄情”东家微念之后，被质疑和声讨的对象。在内容创业越来越多的今天，本文从MCN机制、知识产权和公司结构等角度展开分析、解读，供内容创作者参考，争取少入坑、不入坑。
目录
一、MCN的蜜糖与棒槌
二、同是网红为什么李子柒要对簿公堂？
（一）品牌与商标简述
（二）李子柒与东家对簿公堂
三、其他网红和东家的合作关系如何？
（一）李佳琦与东家合伙开店
（二）薇娅与老公合伙开店
网络经纪公司（或者称为“MCN”），诞生于国外，是YouTube为了更好的链接内容创作者而衍生出的一种行业模式。在国内，对于文字、短视频、直播平台来说，MCN是链接内容创作者、主播与平台的桥梁，另外，MCN在直播平台还有一个称呼，“工会”。
按照小葫芦《MCN机构价值白皮书》的描述，MCN按垂直领域专业划分为，经纪人模式、电商模式、数字化营销模式、专业平台运营模式、知识付费模式、专业内容生产模式、IP打造模式等。
以小编了解到的部分MCN情况，内容创作者、主播在成为IP、网红之前一般都没什么发言权，更多是谋一份收入的心态与MCN签约。特别是早期的直播平台，只有MCN签约的主播才可以在平台直播，直到后来才放开了个人直播的权限，这也大大增加了MCN机构在直播平台的话语权。而一些不良MCN也恰恰是利用这些优势，同时还给出“流量扶持、保底收入、每天播一个小时就有收入”等口头承诺，来拟定一些强势合作条款，给内容创作者、主播不公平待遇。
以往某音直播为例，就有不少人询问要不要跟工会签约，更有不少反馈签约后不给保底薪资、没有流量扶持，甚至账号有打赏但是没有工资到账，播了几个月每个月都没工资。
短视频、直播主要通过打赏方式获得现金。如下图，与MCN签约之前，内容创作者（或主播）直接与平台签约，能直接获得观众支付的费用，不过因为不同的平台给内容创作者（或主播）的分成比例不同，所以获得的费用也不同，例如抖音个人主播能获得每笔打赏的50%。
而如果内容创作者和主播与MCN公司签约，MCN入驻平台与平台合作。则观众的消费将直接通过app到平台，然后平台定期给MCN公司结算，MCN在按合同将资金分配给内容创作者或主播。
那为什么会出现有的主播的粉丝打赏了礼物却没有薪资呢？因为内容创作者或主播和MCN签的协议一般有最低打赏金额要求，如果没有超过最低打赏金额则没有基本工资，更没有奖励。不能给工会赚钱，那自然也不可能有流量支持了。
我们再回到“黎明计划”，和上述分析一个模样，套路满满。据某位创作者透露，腾讯的“黎明计划”给MCN机构按照招募数量，分为五个不同梯度，最高约2000元/人（人头费），MCN机构再下发代理商找人，最后到创作者主手中就只有200元。但这200元有的最终也未必能到手中，部分创作者表示，在入驻后索要200元入驻金，却遭到各种理由的拖延和无视。
也有创作者在B站控诉视频中调侃称：“有良心的MCN花200买你所有视频版权，没良心的直接‘白嫖’你所有视频，甚至最终的收益都要看对方脸色。”，这里说的就是不加入MCN的时候创作收入直接到自己账户，加入了MCN后，收入都流向了MCN，再想拿钱只能看MCN的脸色。
近几年来互联网直播、短视频红遍大街小巷，批量造就了网红李子柒、李佳琦、薇娅等等。而今年的双11李佳琦和薇娅更是将“网红”两个词燃爆到了顶点。
可同是网红，为什么李子柒却要和东家对簿公堂？我们首先来了解下什么是商标和品牌
（一）品牌与商标
先来说说品牌，通常来说商标是品牌的表征物，例如老干妈、淘宝、京东、腾讯等的商标家喻户晓，看到有它们商标的产品我们便下意识的认为是它们生产的产品，也就是有品牌的产品了。那，如果更换了商标那我们便不认识或者不愿意首先去接受这个产品了。
商标需要自然人或者公司（等法人机构）前往国家知识产权局申请，这样商标便有了归属权。而如果我们要上市销售一款产品时，根据行业监管的要求也需要提供产品相应的商标，待到商品获准上市前往互联网平台销售时品牌销售方也需要提交产品商标批准、所有权的证明文件，而且产品厂家也应为商标的所有者。由此可见商标的重要性，换一个商标无异于产品从头再来。
而如果没有注册商标就会比较惨了，品牌可能被人肆意践踏。如嗨吃家，嗨吃家品牌创始人河南的张顺心凭借着微营销打造了风靡全国的方便桶装酸辣粉，可因为商标一直没注册下来，导致市面上出现了几十个以“嗨吃家”为品牌的酸辣粉产品，却又无法告商标侵权，致使市场销售大打折扣。例如12元6桶的，多是假货~
（二）李子柒与东家对簿公堂
我们再看看李子柒与李子柒商标。据公开信息显示，杭州微念公司成立于2013年，2016年成为微博MCN全面合作伙伴，同年杭州微念与李佳佳女士合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌，李子柒负责内容制作，杭州微念提供推广服务。
2017年7月20日，李佳佳（即李子柒）与杭州微念品牌管理有限公司（即“杭州微念”）合资设立四川子柒文化传播有限公司（简称“子柒文化”），持股比例分别为49%和51%，这也是李子柒和东家杭州微念唯一合伙设立的公司。
互联网平台是网红品牌产品的主要销售渠道，其中又以京东和天猫的旗舰店的销量最大。互联网平台的旗舰店即品牌方自己开设的店铺，而且必须是只卖自己的品牌。查看李子柒旗舰店，发现京东旗舰店和天猫旗舰店经营者均为杭州微念，另外查看了不少“李子柒”品牌的产品，其委托商也均为杭州微念。而实际上，李佳佳本人在杭州微念中并无任何股权，除非有协议约定，否则自然是不可能从中获得收益了。
2021年10月25日，李子柒担任法定代表人的子柒文化起诉杭州微念和其实控人刘同明。虽然我们还不知道起诉的内容如何，到底是谁谁非，但是单从商标的“争夺”就可以看出一些端倪。
商标的注册一般要按商标国际分类来注册，不同的行业选择不同的分类。商标国际分类共包括45类,其中商品34类,服务项目11类,共包含一万多个商品和服务项目，其中第29类和30类与食品相关。早在2018年、2019年子柒文化就注册了“李子柒”29类和30类部分子项的商标，而我们在国家知识产权局的公示信息中更发现微念2019年和2020年均开始新申请商标，例如2020年7月，拟申请“李子柒”在29类和30类的商标。
有没有发现微念的商标图样你更熟悉？
不过最新数据显示，微念公司申请的李子柒商标均被驳回，商标状态为“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。
我们以李佳琦和薇娅的品牌和公司股权结构来分析，为什么他们成功了。
（一）李佳琦与东家合伙开店
2019年3月14日，李佳琦与美腕（上海）网络科技有限公司（简称“美one”）按49%和51%的出资比例分别设立了上海妆佳电子商务有限公司（简称“上海妆佳”）和宁波镁麒电子商务有限公司（简称“宁波镁麒”），
我们再来看李佳琦的店铺，李佳琦以直播销售其他品牌产品为主，所以只有专属店
再看国家知识产权局中“李佳琦”商标注册情况，基本都归宁波镁麒所有。美one只申请了少量的“李佳琦”和“李佳琦严选”商标，目前还在审核中。
从股权设立、店铺所有权以及商标所有权可以看出，李佳琦与其东家美one的利益分配比较合理，相关权益基本都归合资设立的公司。
（二）薇娅与老公合伙开店
薇娅（真名黄薇）与MCN谦寻（杭州）文化传媒有限公司（简称“谦寻传媒”）的合作是李子柒和李佳琦的进阶版，因为谦寻传媒的控股*是薇娅的老公董海锋，薇娅把直播变成了自家人的事。
董海峰与薇娅共合资设立了2个公司，广州微娅锋贸易有限公司（简称“魏娅锋贸易”）和广州薇蜜可思服饰有限公司（简称“广州薇蜜可思”）。
再看国家知识产权局中“薇娅”相关商标注册情况，2019年广州薇蜜可思服饰有限公司大量注册商标，最近来看薇娅本人“黄薇”也注册了不少商标。从分析可知，薇娅在与MCN的合作中享有较多的权益，有更多的话语权，甚至是薇娅本人就是MCN公司的老板娘，再加上谦寻传媒*阿里等关系，占据了较多的资源优势。
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