三消游戏相信大家都不陌生，作为休闲游戏中的热门品类，国内外的榜单上，总能看到它们的身影。
对于三消游戏，绝大多数人给予的评价都是——简单，游戏的核心玩法确实非常容易理解上手，玩家只需要将三个相同图形凑到一块就行了。也正因为简单，它才成为了人们快节奏、碎片化生活下的选择。但如何基于简单的玩法之上，给玩家带来更多游戏体验，是一件不那么容易的事情。
从简到繁，三消游戏创新之路
三消游戏的出现，其实灵感都来自于远古时期的俄罗斯方块，在此基础上不断创新，有了后来的三消游戏，再后来才出现了三消RPG、三消模拟经营的组合。通过不断给游戏做加法，融入更多种类的游戏玩法，三消游戏逐渐成为了当今休闲游戏中的热门。
聊到三消游戏，就不得不提到一家休闲游戏公司——POPCAP，这家公司从某种程度来说，算得上是第一家世界级的休闲游戏公司。大家童年玩过的《宝石迷阵》、《祖玛》都出自他们家，也正因为他们一系列的三消类产品，这个品类在当时才获得了越来越多人的关注。
但关注的人越多，竞争也就越大，压力也会随之增大。在《宝石迷阵》系列的发展中其实我们可以窥探到一部分三消游戏的走向趋势。《宝石迷阵》的每一代续作都在前作的基础上进行了诸多的创新改进，不仅体现在美术风格和画面上，更多的是体现在游戏模式的增加上。
在《宝石迷阵3》中，POPCAP增加了全新的4种模式——分别是冰暴、扑克、蝴蝶、探寻，更为夸张的是，在探寻模式中居然拥有了11个迷你小游戏。由此可见，在当时单一的三消玩法已经很难满足玩家的口味了。
从玩法来看，消除类游戏的核心玩法大致归为4类——交换、点消、设计、连线，4种玩法也成为产品之间形成差异化的第一道门槛。在此基础上，各产品为了形成自身的竞争壁垒，都开始在游戏机制上进行创新。比如《Best Fiends》首次在游戏机制上增加了RPG升级系统，《Fishdom》加入了鱼缸模式的概念。
再然后，随着市场不断发展，当下三消市场几乎被Zynga、Playrix、King这三家海外大厂垄断，这几家大厂在消除游戏领域基本上都耕耘了三四年的时间。根据数据显示，2020年三消游戏市场已经占据了美国iOS游戏市场的21%，成为了占比最大的品类。
在这样的情况下，有不少人认为三消游戏市场已然是一片红海，产品整体趋于饱和。但与此同时，三消游戏产品的数量仍然在逐年增加，只不过现在基本都是三消 的产品（如：模拟经营、RPG、养成等玩法的融合），给整个三消赛道带来了更多的发展方向。
三消合成的开山鼻祖，Gram Games到底什么来头？
Gram Games成立于2012年，并且在英国伦敦与土耳其伊斯坦布尔等地都有工作室，2018年被Zynga收购。有意思的是，Gram Games是一家比较“另类”的公司，在绝大多数大厂都探索深度游戏模式，想以此留住玩家的同时，Gram Games却一直专注于超休闲游戏——尤其是三消合成领域。他们认为玩家喜欢的不是所谓持久耐玩的游戏，而是有趣的游戏模式。他们认为即使是即时性的三消游戏，只要游戏足够有趣，同样可以保证游戏的玩家留存。
Gram Games工作人员合照
作为三消合成类玩法的开创者，Gram Games不仅给游戏做加法，还改变了大家对于三消游戏中“消”的概念，将其核心玩法变成了“合”。Gram Games一直以来都将重心放在了三消合成领域，旗下有一半以上的游戏全都是该品类，之前的《1010》、《Merge Magic》在国外更是长期霸榜。
Gram Games旗下产品有一半以上是三消合成类
Gram Games在三消合成领域的成功，也使得他们在2018年就吸引了手游巨头Zynga的投资，后者以2.5亿美元的价格完成了对Gram Games 的收购。Zynga对于Gram Games的《Merge Dragons》抱有很高的期待，并且认为该游戏能在全球市场上取得非常大的成功。
Zynga的CEO Gibeau更是公开表示：“Gram Games是一个非常有才华的团队，我非常喜欢《Merge Dragons》这款游戏，我们认为随着时间推移，《Merge Dragons》将成为一个长久经营的系列。”
果不其然，最后事实证明Zynga的眼光是十分准确的。Zynga在完成收购不久后，立马看到了回报。根据数据显示，2019年第三季度的财报，Zynga移动游戏收入就达到了2.66亿美元，同步增长了78%，这其中《Merge Dragons》的表现更是功不可没。
《Merge Dragons》当下美服排行情况
而且更让人眼前一亮的是，《Merge Dragons》的表现并不是昙花一现。《Merge Dragons》作为Gram Games旗下重点产品，虽然早在2017年便在海外上线，但直到现在游戏都长期稳居游戏畅销榜TOP80，家庭聚会畅销榜TOP5，可见实力一斑。那它到底是一款怎样的游戏呢？
画风可爱的神秘大陆，合成是唯一出路
游戏的背景设定在一个云朵之间的神秘萌龙世界，这里曾经繁荣昌盛，但被僵尸席卷过后，这里变成了荒芜大地，玩家需要通过合成各种生物，孵化龙蛋，拯救这片土地。神龙、僵尸、神秘大地——这些设定是不是听上去非常克苏鲁，但如果你这么想那就错了。
从美术风格来看，游戏整体画风比较卡通，设计的场景、生物都非常可爱，但就是这样一群可爱的生物，他们被寄予了复苏整个荒芜大地的厚望。画风虽然可爱，但游戏的整体风格还是相对比较欧美，不管是游戏的UI还是立绘，都沿用了欧美粗线条的贯用风格。
游戏的玩法比较简单，玩家只需要不断地将三个及三个以上相同的生物合并，形成更高级的物种——比如5个朽木堆合成2房子，3个幼苗合成灌木丛。
每位玩家进入游戏后，都将拥有自己的一块小领地，需要通过不断合成来产出更多的资源和生命精华，只有使用精华才能让昏暗的大地恢复生机。刚开始的领地面积都非常有限，玩家需要通过合成生物来获取生命精华和巨龙之力，想要扩充自己的领土，就需要消耗一定的巨龙之力。
另外，《Merge Dragons》同样保留了三消游戏传统的关卡设定，关卡的玩法和领地的玩法一样，但每个关卡都加入了被诅咒的盖亚雕像，玩家需要通过不断合成治愈被污染的大地，然后匹配盖亚雕像，才能顺利通关。
通关之后，玩家可以选择免费的奖励，也可以消耗紫色晶石购买额外的奖励，但游戏前期建议还是将紫色晶石保留，后期可以获取更高的资源。
游戏内的龙是非常关键的生物，龙窝里能随机产出龙蛋，或者通过将龙蛋合成，可以为你的领地带来小龙，孵出来的小龙可以在领地里为你采集资源和生命精华。但值得注意的是，龙帮忙采集资源需要消耗体力，所以各位最好充分利用好自己的龙。
游戏的整体节奏相对比较缓慢，基本就是领地 关卡的玩法结合。首先我们的重点肯定是自己的那一亩三分地，在领地内的龙可以行动的时候，尽可能的进行资源采集、领土扩充，等到所有龙都进入休息模式后，这个时候可以将重心放到关卡，充分利用时间获取资源和奖励。领地和关卡的设定，正好完美对应了三消游戏的“休闲 策略”需求，玩家可以选择肝关卡拿资源，也可以选择每天上线打理下领地就下线。
游戏的整体设计一环接一环，虽然领地、关卡的操作设定都非常简单，但想要将每一环都紧密联系，确实需要花费一定的时间，但也正因为如此，相比于传统的三消游戏，《Merge Dragons》为大家提供了更多的可能性。
那么《Merge Dragons》的成功到底是偶然，还是必然？
《Merge Dragons》的成功并非偶然，首先在游戏方面，游戏通过关卡、领地系统已经平衡了两种不同类型的玩家，其次游戏的资源、晶石、巨龙之力也相对比较平衡，肝和氪总有一个是适合你的。
另一方面，游戏给予了玩家极高的自由度。领地的物品摆放，游戏的视野大小，玩家都可以根据自身喜好进行调试。整体试玩下来的感觉就是，你会觉得这块被僵尸污染的大地，以前确实是个自由自在的乌托邦。
而且更为重要的是，《Merge Dragons》不仅打破了传统三消的模式，将合成作为游戏的核心，还在游戏中加入了模拟经营、养成的设定，并且它们之间的联系非常紧密。比如你通过合并得到了一朵花，那么你可以让你的龙去花上采集生命精华，然后用来治愈大地。这一连串的操作，有时会让人觉得自己是不是“车间工人”，每一道工序都极其讲究。
如果仅仅只有这些，那肯定还是不够的，游戏内的社交系统同样让人眼前一亮。当你的巨龙之力达到750之后，将会解锁龙穴系统——类似于传统的帮会系统，大家可以自由加入一个龙穴，然后和其他人进行社交，分享技巧和诀窍，并且还可以帮助你的龙穴队友。此外还可以参与龙穴活动，为自己的领地赢取专属的巨龙和奖励。
相对完善的社交系统，成为了拉近玩家间距离的纽带，并且打破了三消游戏零社交的模式，增加了玩家之间的互动。当然，如果你不喜欢社交，你仍然可以选择一个人独来独往，这对于游戏的进程并没有很大的影响。
游戏还加入了每日任务的玩法，巨龙之力达到10以后，每日交易的系统就能开启。随后只需要每天上线完成每日任务，就可以和卡拉换取对应的魔法物品和巨龙。
以上这些听上去是不是很像一款RPG游戏？这或许就是《Merge Dragons》神奇的地方，核心玩法还是三消，但融入的内容已经不局限于某一特定类别，而是可以从它身上看到养成、模拟经营，甚至是RPG的游戏。毫不夸张的说，《Merge Dragons》是一款集大成者的三消合成游戏。
聊完游戏设计方面的成功，我们再简单来看看《Merge Dragons》在海外市场运营活动。
相信大家对《瑞克和莫蒂》这部神剧一定不会陌生。作为艾美奖的获得者，这部剧已经出到了第六季，并且每部都保持9.7左右的高分。但你能想到这部剧和《Merge Dragons》的联动吗？
2019年《瑞克和莫蒂》宣布和《Merge Dragons》合作，将加入到游戏的特别活动中。爷孙二人组在一起玩《Merge Dragons》，然后居然闯入游戏中要取回开启通往禁地入口的密钥，想想都是大型魔幻场面。不过对于《Merge Dragons》而言，和《瑞克和莫蒂》的联动无疑为游戏带来了更多的玩家和曝光。也许哪一天我们也能在国内见到《瑞克和莫蒂》与《Merge Dragons》的联名大作呢？这会是一个值得我们期待的时刻。
全球最火爆的电视剧加上美国市场中占比最大的游戏类型，这样的组合放眼望去，实属罕见。这样的“王炸组合”所能带来的广告效应，是爆炸式的。而且根据Game Refinery的报告显示，三消游戏的收入和活动有着密不可分的关系，定期的在线活动和活动奖励，偶尔的特殊活动等都能够为三消游戏带来可观的收益。
影响三消游戏收入的活动
《Merge Dragons》之所以能够在海外上线这么多年，仍然保持强有力的竞争力，游戏自身过硬的品质肯定是必不可少的，但与此同时，相对应的市场推广活动同样也非常重要。
其次，对于《Merge Dragons》的变现方式，游戏团队有着他们不一样的理解。通常像其他三消游戏这类比较轻度的即时游戏，主要的变现手段是在游戏中加入广告，玩家通过观看广告的形式获取双倍资源，或者加速跳过某些需要等待的时间。
但Gram Games团队曾在采访中表示，《Merge Dragons》是他们旗下唯一一款不包含广告的游戏，也正是因为游戏主要的变现方式是IAP，游戏团队更希望通过提高玩家的留存，形成一个完整的玩家社区闭环。这也是《Merge Dragons》加入了龙穴、社交系统的重要原因。
他们认为只要游戏的留存能够有足够的保障，就能实现变现的目标。其次，玩家社区的概念，能够推动玩家的自主消费。如果我们站在玩家的角度思考，这样的变现策略或许是符合当下玩家游戏体验的，毕竟又有谁会喜欢一款游戏中全部充斥着视频广告呢。
MyGamez（唯我乐园）强势代理，《萌龙进化论》国服即将上线
上述提到的《Merge Dragons》虽然在海外早已成为了三消合成游戏的代表作品，但国服迟迟未能上线，不少玩家对于这款游戏早有耳闻，并且对国服的呼声越来越高。
经过几轮测试，《Merge Dragons》终于确认了国服名称为《萌龙进化论》，并将在11月25日和大家见面。
《萌龙进化论》由MyGamez（唯我乐园）代理发行，该公司的总部位于芬兰赫尔辛基，除了在上海有办事处之外，还在香港、天津等地均设有办事处。
可能很多玩家对于MyGamez（唯我乐园）并不了解，但如果提到《登山赛车》系列，相信大家肯定不会陌生。该系列不论是在海外还是国服，都已经成为了竞速品类的佼佼者，稳居竞速品类免费排行榜TOP20。此外，《登山赛车》目前的下载量已经达到了6亿。
除此之外，MyGamez（唯我乐园）其实还代理发行了其他多款大家熟知的游戏，比如《行走大师》、《撞头赛车》、《割绳子：魔法》。作为一家欧美精品游戏发行商，MyGamez（唯我乐园）致力于将海外优秀的原创高质量手游引进国服，他们丰富优秀的发行经验，相信能让《萌龙进化论》国服少走许多弯路。同时，MyGamez（唯我乐园）团队也会持续将更多的国外精品游戏带入国内，让更多的国内玩家能享受到与全球同步的最佳游戏体验。
国内三消市场一片红海，《萌龙进化论》能否掀起新浪潮？
从国内市场大盘来看，现在的三消市场主要变成了两股势力的斗争，一方面是坚持传统三消的厂商，在不融入新内容的前提下，将重心放到游戏的画风、关卡策略上；另一方面，则是将RPG、养成等玩法融入其中的三消 。
但至于到底哪边才能生存的更久，近年来的市场或许早已给出了答案——如果不是绝佳的天才策略设计，单一的传统三消是缺少竞争力的。近些年以来，国内游戏行业对于“三消”赛道的关注越来越多。不管是三消 RPG，还是三消 模拟经营，只有不断融合创新，才能在激烈的市场竞争下抢占先机。据了解，MyGamez（唯我乐园）在不久的将来也会将一款国外领军的三消 战斗游戏带入中国。
放眼整个休闲游戏品类，三消游戏确实拥有较长的生命周期，但与此同时，在该领域内能做到金字塔顶端的产品也屈指可数。随着玩家口味越来越“挑”的同时，海外三消游戏想要在国服取得成绩的难度也越来越大。
海外知名移动数据分析网站Game Refinery数据师Erno Kiiski认为，三消游戏市场一共分为三个阶段，第一个阶段是大家熟知的传统三消游戏，第二个阶段是当下比较多的“三消 ”的组合，而最后一个阶段其实和第二阶段差不多，也是基于“三消 ”的前提下，进行更多内容的融合。可以说Gram Games作为三消合成类的鼻祖，一直以来都在第三阶段深耕，这也是为何他们在该领域拥有如此强势表现的重要原因之一。
但毋庸置疑的是，三消 合成 模拟经营的《萌龙进化论》，势必将在国服三消游戏赛道卷起新的浪潮。这就好比游戏的设定一样——曾经的巨龙之地，放眼望去，全是荆榛，但正因为人登陆了这片土地，才让荒芜大地平复如故。《萌龙进化论》国服的表现如何，时间会给我们答案，但只有带着新东西来，才有机会在国内市场留下令人满意的成绩。
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