12月21日,2018年度中国“游戏十强”颁奖盛典在海南海口顺利举办,游族网络旗下产品斩获两项大奖:《少年三国志》手游获“2018年度十大最受欢迎移动网络游戏;《狂暴之翼》手游获“2018年度十大最受海外欢迎游戏”。
作为中国游戏产业最具代表性、影响力和公信力的奖项,中国游戏产业年会所评选的“中国游戏十强”是中国游戏产业内的最高殊荣。一直秉承公开、公平、公正的评选原则,对每个环节予以严格把控,是玩家和业界双重承认的“第九艺术封神榜”。本届评比中旗下两款产品获海内外“最受欢迎游戏”大奖,游族网络再次展现出强大的综合实力。
作为国内卡牌游戏标杆,《少年三国志》获得“2018年度十大最受欢迎移动网络游戏”这个含金量颇高的奖项,是对这款产品精细化运营的充分肯定。作为一款上线四年的手游,《少年三国志》在运营方面坚持以用户为核心,对产品持续进行精细化运营,时刻注重用户体验。其中,与用户的零距离接触便是最为直接的方式。例如,定期举办的策划面对面活动,游戏内实时结合产品动态定时投放调研问卷,客服回访等多种形式,以用户的需求作为游戏版本和内容更新的重要参考,提升用户的游戏参与感。同时,产品针对年轻用户的喜好,运用年轻化的运营策略,从核心用户逐渐拓展至泛用户,从打造首个属于少年们的节日“少年节”到与动漫“镇魂街”跨界联动,有效的吸引了新用户的加入,实现了游戏内新老用户生态的平衡。据最新调研数据显示,《少年三国志》25岁以下年轻用户占比已超55%,其中16岁以下用户超10%,产品年轻化趋势逐渐加强。
“2018年度十大最受海外欢迎游戏”: 《Legacy of Discord – Furious Wings》(简称LoD,国内版名为《狂暴之翼》),不仅是海外最畅销的ARPG手游,更是中国游戏的年度出海标杆,锋芒无限,继去年获奖后,再一次蝉联该奖项,“精细化运营”发挥的效能同样功不可没。
海外游戏的区域化运营并不是多个语种的堆积,而是理解不同文化,满足玩家的个性化需求。目前,LoD支持16种语言,覆盖全球190多个国家及地区,累计登顶57个国家及地区游戏畅销榜。
语言和地区是LoD重要分类标准,但游戏并未止步于此。针对LoD的精细化运营体现在几个方面:首先是本地化转换,体现在坚持本地化转换,根据当地风俗调整游戏美术、剧情等内容;其次是区域化营销,针对不同地区覆盖不同的新媒体和社交媒体,找到与游戏品牌调性重合的渠道和方式,从而实现品牌最大化、最有效率的曝光覆盖;然后持续性跨界,譬如今年2月,与育碧达成跨游戏合作,多位《刺客信条》系列经典人物以特殊角色的形式出现在LoD中,快速激起了国内外玩家热情,收获好口碑。
《少年三国志》上线至今第四年还能保持1亿左右的月流水规模,《狂暴之翼》最高月流水做到2亿。这些产品所取得的成绩也是游族“精实增长”战略的最好印证。回顾游族网络近年产品发布的轨迹不难发现,从2014年的卡牌手游《少年三国志》到2016年ARPG手游《狂暴之翼》,以精品化为核心,对于精细化运营的不断探索一直贯穿在游族产品研运的每个环节之中,这让人不由得对明年《山海镜花》、《权力的游戏》改编游戏等产品更加充满期待。
