8月10日，“微信游戏：加个好友吧”第四期登陆腾讯视频，截至目前，前4期节目已获超4千万播放量。作为近期推出的一档以“热门游戏最强搭档挑战”为主题的游戏综艺节目，“加个好友吧”尝试从挖掘游戏本身的乐趣出发，探索游戏综艺全新可能。
值得注意的是，作为本期植入产品，九宫格卡牌对战手游《英雄爱三国》与12位《王者荣耀》主播、电竞选手嘉宾现场深度互动，表现亮眼。
与国民级手游同台，这个产品的植入引关注
作为腾讯旗下游戏网综，“加个好友吧”以时下爆款游戏为主题，先后推出了《英雄联盟》、《自走棋》、《皇室战争》专场。在本期《王者荣耀》专场中，更是邀请了耀神、拖米、心态、天赐等12位知名主播及电竞选手，吸引《王者荣耀》玩家群体的广泛关注。
《王者荣耀》的知名度不言而喻。借国民级游戏东风，既同为手游，又同样强调竞技性的《英雄爱三国》，以深度植入提升品牌影响力的思路可谓顺理成章。而《英雄爱三国》与主题的契合度高，易上手、难精通的特点也在节目中得到体现。
比如，现场嘉宾分成两个流派，一方面是以拖米为代表的技术流，通过事先体验摸索掌握了游戏规则，他在节目中一路胜出；另一方面，初次体验游戏的主播则表现了“从小白到入门”的快速精进，甚至在比赛的中后期，策略性与趣味性成功调动了现场嘉宾的情绪。
探索中的游戏综艺，合作有机遇也有挑战
《英雄爱三国》是近期比较成功的植入个案，但整个游戏综艺市场却仍在“摸着石头过河”。2018年至今，包含直播平台节目在内有将近50款游戏综艺如雨后春笋般涌入市场，其中不乏腾讯网易等大厂身影。然而良莠不齐的制作水准，游戏综艺目标市场的垂直特性，都使得这一命题的答案至今悬而未决。
毕竟，综艺是大众向娱乐产品，游戏是垂直向的娱乐产品，不少游戏综艺的制作人很难把握二者之间的平衡性，无法同时满足不同圈层用户的需求。只是面对近7亿的游戏用户，谁也不能否认游戏综艺巨大的市场前景，随着在网综市场的份额逐年提升，其俨然一副网综产业的新风向。
大众需要更多的娱乐，厂商需要更多的露出，平台需要更符合年轻人品味的节目，在三方的共同需求下，“游戏”与“综艺”的结合，却还需要更多的实践。因此，就《英雄爱三国》深度植入到“加个好友吧”这个案例而言，将玩法融入节目流程，视作探索游戏综艺合作的一次落地，这也为后来者提供了更多的思路与方向。
登陆网综不是偶然，注重品牌旨在开放
仙峰游戏一直所坚持的两条发展方向：一个是以“传奇”类游戏为代表的商业化产品矩阵，一个是以口碑向为主的产品矩阵，而支撑这两个发展方向的是仙峰游戏自研 发行 投资三驾马车并行的整体战略。
面对人口红利消失、政策管控等市场环境变化，做精品、树品牌，已成为仙峰游戏这些后起之秀弯道超车的重要路径。因而如何快速、有效的推进这一战略，是横陈在眼前的一道关卡。仙峰游戏对此回答是，“在未来面临商业、品牌口碑之间冲突的时候，将更加重视品牌口碑。”
事实上，与“加个好友吧”合作，并非《英雄爱三国》首次品牌曝光，此前就曾借助抖音挑战赛做到近70亿的曝光量。而在更早时候，仙峰游戏通过与罗纳尔迪尼奥、李毅的代言合作，强化自身品牌。之所以愿意“不计成本”的投入，助推好产品塑造品牌价值是一方面原因；另一方面，仙峰游戏也希望通过秉承开放的态度，对优质产品的品牌投入和重量级商业合作，展现其对待市场、合作伙伴以及好产品的原则。
可以预见的是，在精品化方向的驱动下，仙峰游戏与独立研发团队的合作也将日益紧密。更强的发行支持，是推进更深入合作的关键。此次植入合作，无疑为仙峰游戏的战略添加了更有力的砝码。
