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前言
在娱乐核心受众中有个说法，古偶一靠颜值、二靠人设。
作为造星利器的古偶，不少流量花生通过人设红利一举飞升，好人设甚至都能成为“古偶丑男”的遮羞布，以角色滤镜来有效吸粉。既然古偶剧人设如此重要，那便谈谈。
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人设之困
重复、别扭与滞后
某种意义上，近年的“古偶盛世”也算种幸存者偏差，还有大批湮没于市场的古偶查无此剧。
古偶剧的优势在于其可利用现实抽离感，强化剧集的造梦属性，采取各类超现实设定展现角色多面，增加人物弧光。换而言之，这类题材剧集本身的创作空间较其他类别剧集而言更为自由。可惜的是，许多古偶人设反而走入自我设限的怪圈中。
困境一：古偶“连连看”，人设的重复与别扭
冷面阎王、温润如玉、腹黑疯批，诸如此类，随机组合，便是一个古偶男主的出厂设置。
若为男主，那便非富即贵，位高权重，凡人的话，当属世子，侯爷、嫡长子之流。若非凡人，那便是所向披靡的上古战神、冷酷魔王、或总是吐血的白衣仙男。若是女主，前期活泼小白花居多，后期再成长或者黑化。哪怕是大女主，无论前期多强大多“事业脑”，最后总会猛然“恋爱脑”。实在不行，那就拼命叠人设，其结果只会让观众觉得角色割裂又别扭。
困境二：与风向断链，人设的滞后性
年轻人一向是古偶剧的受众大盘，可随着Z世代娱乐方式的丰富，影视、小说、动漫、游戏与二创的加速加量供给，古偶剧便越来越追不上观众的脑洞与口味。
内外受困，短剧的强势入局，各类招数更是“乱拳打死老师傅”。
《虚颜》里疯批王爷的极致人设，《东栏雪》里的女A男O，《执笔》中意识觉醒的纸片人女配角......各种新鲜人设紧跟当下风潮，令观众“上头”，而长视频市场中的古偶人设，却显得古早感满溢。要么是活泼型女主救赎冷面男主，要么是反反复复的“伪双强”“伪大女主”，诸如此类，都是新瓶装旧酒。
图源：《执笔》官微
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人设之解
辨识度与极致化
当受众走向圈层，其对于古偶人设的偏好也越发多样化，受众到底喜欢什么？是每个制作方都上下求索的问题。
古偶剧，人设平平才是最要命的，全网无代餐才吃香。
古偶剧哪怕一直被视为影视题材的鄙视链底端，但确实捧人，因而大量古偶剧激增也引起了一轮轮内卷和流水线生产。在这过程中，观众们的热情也在慢慢消解，大量火过的人设还在反复生产，尽管古偶从未真正断档，也时常会让大家产生大盘好冷的剧荒感觉。
此外，现在男女主人设怕被骂更加求稳，带感人设留给了配角，反倒是出现了不少“配角上桌”的现象。现实点来说，有很多争议极端人设也胜过不出差错但毫无记忆点的角色，后者无效播剧概率更大。
2018年，《香蜜沉沉烬如霜》中，罗云熙凭借着“美强惨”的男二润玉*出重围。2019年《东宫》李承鄞人设另辟蹊径，开拓了“古偶男主地板”的新赛道，成为让观众又爱又恨至今的“李狗子”，但凡提到权谋冷血必要被拉出来“鞭尸”。2020年，一部《琉璃》让成毅迅速飞升，“破碎感”十足的禹司凤被不少观众称之为男主天花板。同年，《传闻中的陈芊芊》中，赵露思一席红衣，当街骑马的造型的惊艳感依旧难忘。
图源：《东宫》官微
2021年《长歌行》中骁勇桀骜的阿诗勒隼给观众留下深刻印象，2022年《星汉灿烂》中的凌不疑身负血海深愁，阴郁又“疯批”，观众恋恋不忘。同年王鹤棣实现了在《遇龙》中因AI演技被群嘲，到《苍兰诀》凭“BKing”的新潮设定逆袭翻身；最近，便是2024年《花间令》的潘樾*出了“美丽鳏夫”的赛道。
图源：《苍兰诀》官微
对于分众化的圈层而言，倘若是人格不极端、性格不鲜明，无法以最强烈的姿态展现，如此既吸引不了爱“疯批”的，也吸引不了热衷“纯爱战士”的，以及其他各有所好的圈层。
回归市场态势来看，本身剧集圈层化就带来愈来愈众口难调的走向。对于剧作方而言，需在极致化人设中锚定出能吸引更广泛受众的流行元素，从而明确目标圈层，有效发力。
君子生非异也，善假于物也。剧作方可凭借德塔文的社会心理分析技术，精准捕捉流行人设的脉搏，为剧集创作提供有力支撑。通过综合考虑大众心理需求、价值观和情感共鸣点等，塑造出更具吸引力、更契合市场需求的人设，为剧集创作提供角色定位建议。
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结语
才过了几个月的2024年，《与凤行》未播先火，《花间令》以小博大，给古偶剧开了个好头，而不少85花回归后待播的古偶项目也正蓄势待发，暗暗较劲。
接下来，古偶人设能否进入Next level，那就各凭本事了。
撰稿：里里
责编：苏秦
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