文/东方亦落
最近，一款叫做“欢乐猜字”的游戏在朋友圈里特别火，在阿拉丁游戏周榜中排名第六。
其微信指数也是不断飙升，日环比涨幅超10%。
那么这款游戏为什么能取得如此亮眼的成绩呢？是有什么特别之处吗？
实际上，它就是一款成语填字游戏，在纵横布局中进行竞猜，从8个备选字中找出正确答案，每个关卡10道题，答对进入下一关。
这听上去根本没有什么特别之处，就算是以前的报纸杂志上都会附带填字游戏，这有什么好玩的呢？但是仔细想想，自从小程序出现之后，这种不用技术也无需智商的小游戏就越来越多，跳一跳、见缝插针、欢乐钓鱼大师等，每隔一段时间就会成为朋友圈中的“爆款”。
这种“无聊”的游戏却吸引到越来越多的人加入，并且很容易让人沉迷其中无法自拔，其中有何“玄机”呢？
这类游戏最大的特点就是门槛低。有的游戏的门槛简直低到难以想象，不论是什么水平的受众基本上都是一看就会，甚至可以说闭着眼睛都能通关。可不要小瞧这种低门槛的设置，这对于扩大新用户的范围而言十分有效，只有先让用户轻松迈过门槛，才能完成后续的一系列存留和转化。
所以为了吸引更多人“进坑”，降低游戏困难程度是很有必要的。我们玩游戏的目的除了娱乐放松，也是为了追求通关的快感。如果一个游戏在通关的过程中需要很高的智商和娴熟的技术，这多半是个高质量的游戏，也固然会吸引到许多较为专业的玩家和游戏发烧友，但普通用户对此却不太“感冒”，与这种游戏相比，门槛低的小游戏反而能吸引到更多用户。
在用户玩这种低门槛游戏的过程中，游戏会依托微信的社交关系网形成榜单。许多人对这个榜单都比较重视，为了排名靠前或拿到第一竭尽所能，到网上搜索还能看到各种在小游戏中如何拿高分的攻略。能够在亲友同事的圈子中拿到第一，可以充分满足人的虚荣心，哪怕只是在网络上也一样。
另外，这类小游戏一般都有分享功能。遇到不会的题或难以通过的关卡，可以求助好友，这就又深化了社交功能，而社交元素正是当前互联网许多领域的平台所追求的。
当然，小游戏也不可能一直都简单下去。玩到一定阶段之后，难度会逐渐升级，这时如果玩家还能通关，就会在游戏中大幅提升满意度。即使没能通过，玩家也不会有太大的落差。因为到一定的难度之时，玩家会有预估，在心理上做好不能通关的准备，所以能通关算是“意外之喜”。
从游戏时间来说，这种小游戏充分满足了碎片式的娱乐需要，即玩即走，不占内存，不费时间，也是吸引现代人的重要因素。
以上也就是我们在玩看上去超级简单的小游戏之时，会沉迷其中无法自拔的原因，而我们的沉迷对商家而言是很好的契机。除了收获巨大流量之外，商家还可以在小游戏中投放广告，增加产品曝光度，获得更多利益。
这种小游戏虽然很有魅力，但过多的广告和诱导分享有时也让人心生厌倦。想要靠小游戏来盈利，只是单纯粗暴地加广告是行不通的，还需要更好地和游戏结合，在不影响用户体验的情况下插入想要为更多人所知的信息，这才算是比较高明的方式。
