为什么VSPN频繁在MCN领域进行布局？为什么泛娱乐MCN机构对电竞赛事艺人兴趣愈发浓厚？VSPN又该怎样避免顾此失彼的风险？
作者：二闹
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两天之前，国内顶尖赛事制作方英雄体育VSPN对MCN机构伐木累完成了并购，并购之后，伐木累将在VSPN麾下继续保持独立运营。VSPN对伐木累的出手让人想起了今年1月15日前者对香蕉游戏的收购。
从表面上看，香蕉游戏作为一家电竞赛事平台与内容制作商，与VSPN的核心业务十分吻合，但从VSPN并购伐木累来看，香蕉游戏真正打动VSPN的也许是其MCN业务。
在拿下香蕉、并购伐木累之后，VSPN已经整合了国内两大头部MCN机构，加上自身的艺人经纪业务，大有一统游戏电竞MCN领域的趋势。不过值得注意的是，艺人经纪并非是VSPN最核心的业务，为什么VSPN要频繁在MCN领域进行布局？
电竞赛事艺人，MCN的下一道“菜”
与其说VSPN对MCN业务感兴趣，倒不如说它是对电竞赛事艺人感兴趣。这一点从香蕉和伐木累为其带来的艺人资源中就能窥得一二。在香蕉游戏近几年式微的时候，香蕉计划的艺人经纪业务并没有落下太多，目前LPL官方解说中的管泽元、米勒、闫紫境三大名嘴均属于香蕉计划。
而刚刚加入的新成员伐木累，在电竞赛事艺人方面也阵容豪华，比如现役职业选手资源Doinb、GimGoon，职业俱乐部资源WE、QGhappy、DK、T1以及Liquid。
其实，行业内MCN机构对电竞赛事艺人展现出浓厚兴趣的不在少数，而且大部分头部MCN机构都是以这些电竞赛事艺人为当家牌面的。比如超竞集团旗下的MCN机构叁月半，拥有Rita、瞳夕等赛事官方解说以及Clearlove等前职业选手；比如大神电竞，拥有职业选手居居和解说李九、黄大仙等。
除此之外，占据业内MCN头把交椅的小象大鹅，不仅拥有经常登上顶级赛事解说席的PDD、大司马，不久之前还召入了“大将”Uzi。“斗鱼一哥”旭旭宝宝领衔的炫石在前几年也开始组建电竞职业队伍，以求为自身赛事艺人资源进行输血。
包括VSPN在内，这些头部MCN机构对电竞赛事艺人青睐的原因其实并不难分析。游戏、电竞MCN机构是跟着游戏电竞直播的崛起而发家的。长期以来，这些MCN机构都将各大直播平台的知名主播视为争抢对象。然而随着行业格局逐渐明朗，头部主播洗牌接近尾声，当下行业内有限的头部主播资源已经被各家MCN机构瓜分殆尽，如何开发新的艺人资源已经成为他们发展的当务之急。
瞄准直播平台中的明星主播还有一个短板：除了一些拥有职业背景的头部主播相对稳定，素人游戏主播的汰换速度过快已经成为行业不争的事实。举个直白的案例，斗鱼年度十大主播评选几乎每年都会经历大换血。这些游戏主播就像“流水的兵”，而将这些主播视为资产的MCN机构又很难成为“铁打的营盘”，一个头部主播的倒下很容易为MCN机构造成不可估量的损失。要保证自身艺人资源的稳定，拥有粉丝与流量基础的电竞赛事艺人就成了MCN机构的首选。
另一方面，电竞赛事的造血、造星能力也比“野蛮生长”的直播行业更加出众，前者能够为MCN机构带来稳定的艺人资源供给，一举两得。当然，除了MCN行业的共同需求以外，VSPN对电竞赛事艺人的需求可能更加明显。在完成了B 轮融资之后，VSPN便持续在出海方面发力，香蕉游戏传媒在海外赛事方面拥有优势，而新加入的伐木累则拥有不少海外电竞俱乐部品牌，这同样有助于VSPN品牌的出海。
VSPN该如何规避顾此失彼的风险？
作为行业内顶尖的内容制作方，VSPN对行业KOL的吸引力与日俱增，尤其是它与快手牵手推出MCN俱乐部共建计划、共同培养电竞KOL时，其实也在帮助行业艺人打通直播、视频两个内容领域之间的壁垒，让艺人在内容生产和传播上更加立体化。
不过值得注意的是，VSPN是以赛事内容制作发家的，同时这也是它目前最核心的业务。当下，VSPN的艺人经纪业务与自身的核心业务联系并不密切，大力发展MCN业务，是否会令VSPN顾此失彼呢？同时，VSPN又该如何从MCN同行竞争中*出重围，也是个值得思考的问题。
其实，以上两个问题都不难解决。为了规避顾此失彼的风险，VSPN首先需要找到自身MCN业务与其他业务之间的联系点，思考如何打造自身的业务发展闭环。从这一角度出发，电竞赛事艺人就成为其MCN业务与其他核心业务之间的唯一联系点。
目前VSPN的艺人版图中虽然已经包含了不少职业解说，但数量更多的是游戏、电竞主播，而这部分艺人资源其实完全可以为电竞赛事艺人阵容进行输血。比如若风、微笑、草莓等前职业选手也经常登上一些赛事的解说席。这些艺人不仅拥有庞大的粉丝群体，同时在对游戏、赛事的理解上也具有更高的专业度，完全有在赛事解说业务上深耕的优势。搭配VSPN自身的赛事版图，这些艺人可以向赛事版图中进行输出，快速补足自身在赛事解说方面的人才缺陷。同时，这些赛事也能够为艺人带来更多的曝光与宣传，如此一来能够让MCN业务与赛事业务打成配合，实现两大业务的相互赋能，进一步形成“滚雪球”效应。
另一方面，相对于游戏直播这碗“青春饭”，赛事解说的年龄限制要宽松得多，两大业务之间的打通也能够有效延长自家艺人的“职业生涯”，让自身的艺人“资产”更加保值。而从艺人角度出发，更加丰富的演绎场景、更长的演艺生涯也对他们拥有不小的吸引力，这也能提高VSPN对各类艺人的吸引力，帮助其在同行竞争中占据领先位置。
核心业务之间实现互相赋能是品牌长远发展的必经之路，目前行业内有不少现成案例，比如B站的游戏、直播、视频业务与电竞业务之间的关联；虎牙、斗鱼等直播平台在直播业务与视频业务、游戏业务之间的资源互通。如果VSPN能够将艺人经纪与赛事业务全线贯通，成功走上“滚雪球”式的发展道路，那么它的“敲钟”大计恐怕也能更进一步了。
