“弹窗广告”可一键关闭，有序发展方能实现多赢

作者：江德斌

为了规范弹窗信息推送服务，《互联网弹窗信息推送服务管理规定》(以下简称《规定》)，自2022年9月30日起施行。《规定》紧盯弹窗新闻信息推送、弹窗信息内容导向、弹窗广告等重点环节，着力解决利用弹窗违规推送新闻信息、弹窗广告标识不明显、广告无法一键关闭、恶意炒作娱乐八卦、推送频次过多过滥、推送信息内容比例不合理、诱导用户点击实施流量造假等问题。

弹、弹、弹……上网刷剧、看新闻时，突然跳出一个弹窗广告来，这是大家都体验过的情景。广告是互联网平台的一大收入来源，弹窗广告覆盖率高，广告传播效果好，成为平台争相竞逐的焦点。时下，网站、智能电视、手机App等均有弹窗广告功能，而且弹窗出现的时间不固定、次数多、窗口大，经常遮盖住页面，影响正常上网。弹窗广告的关闭键标识不清晰，且往往无法一键关闭，用户一旦误点还会跳转到其他页面、App上，令人不胜其扰。弹窗简直就成了网络“牛皮癣”。

互联网平台为用户提供了各种便利服务，其本身属于商业化运营，需要将流量变现，广告是变现的途径之一，对互联网产业的发展具有重要支撑作用。因此，不能完全禁止弹窗广告，应允许平台在法律规定的范围内，合法有序发布弹窗广告，实现增收，为进一步创新技术、迭代升级提供资金力量。所以，对弹窗广告不可一棒子打死，应依法加强监管，引导其步入正轨。

此前，弹窗广告缺乏规范性标准，基于流量商业利益考虑，平台对弹窗广告的管理较为松弛，倾向于多“弹”获利，导致弹窗广告陷入无序混乱局面，引发无数用户的不满情绪。即将实施的《规定》，对弹窗广告采取强监管措施，明确平台应遵守“提升弹窗推送信息多样性”“显著标明‘广告’和关闭标志”“ 保障用户权益”等九项要求，基于网络安全原则，严禁设置诱导用户沉迷、过度消费等、恶意屏蔽信息、过度推荐、恶意引流跳转、诱导点击等。

由此可见，在《规定》落地实施之后，监管部门将全力维护网络安全、用户合法权益，对违规行为严厉打击，督促平台遵照《规定》要求，步入规范化、制度化管理阶段，主动约束自身行为。弹窗广告由无序竞争走向有序竞争，迎来由乱到治的发展契机，堵住过度干扰、低俗内容的漏洞，将有利于用户和平台、广告商，实现多方共赢的格局。（江德斌）

来源： 光明网-时评频道