如今,恐怕很少有人没有住过连锁酒店,但是你却从来不知道连锁酒店业背后有一个教父级的创业人物,他就是被外界喻为“创业教父”的季琦。如果用“奇迹人生”来形容他,一点都不为过。
十年时间,他先后带来携程、如家和汉庭(如今的华住)圆满登录纳斯达克,在世界史上堪称奇迹。如今,这三家酒店都已“身价”过百亿。
“乡下人”看世界
季琦的出身并不好,当别人家的小孩跟着父母在环球之旅时,季琦在庄稼里插秧、挑大粪。他每天考虑更多的是,今天的农活什么时间可以干完。
从未出过远门的他,上大学时第一次从家乡走出来,第一次来到上海见到了大都市的灯红酒绿。这一眼,敲痛了季琦那根最敏感的神经,开始了他的“世界之门”。
他深知自己的缺陷,他开始拼了命的学习,读书。研究专业之余大量阅读文学书籍,为他以后“创造世界”奠定了良好的基础。
那时候的季琦觉得幸福就是:在一个遥远的地方吃一碗牛肉面,再打车回来;如今季琦对幸福的定义,可能是看着自己的“酒店帝国”茁壮成长吧。
季琦的学习生涯从未停止。在上海交大力学系毕业后,他转战同校的“机器人专业”研究生。也是那时候,季琦第一次见到了计算机,此后便一发不可收拾,精通软硬件,组网高手都是季琦的“拿手活儿”,他也因此赚了不少“私房钱”。
寻梦大洋彼岸
季琦毕业后去了一家计算机服务公司,但是他的梦想远不是每天“朝九晚五”的上下班生活。不久,他就带着1万美金,去了美国。美名其曰长见识,对他来更不如说是寻找机会回国创业。
当一缕阳光直射甲骨文总部的办公室,里面的两个人边喝咖啡边聊天,季琦还开玩笑的说了一句:“怎么这么慢?”终于等到页面加载出来,屏幕上显示出了一行行信息时,当时的幸福和激动,季琦至今还记忆犹新。
也是从那时起,季琦成了一名光明正大的“网瘾少年”。短暂的美国时光,让季琦的创业激情愈发高涨。时隔一年,他再次回国开启了IT领域的征途。做过系统集成,做过ISP(互联网服务提供商)、软件开发,靠着这些干货技术,让季琦赚到了人生的第一桶金。但是,他的目标远不止于此。
初生牛犊不怕虎
不久之后,机会来了。
季琦和当时甲骨文中国区资讯总监梁建章是校友更是好友,时不时的常常出来见面。那注定不是一个平凡的夜晚,两人从喝酒到聊天,从互联网到美国网络,从达纳克斯到IPO,从“小菜鸟”到携程创立。没错,携程在这一晚诞生了。一个向大众提供旅游服务的电子商务网站,两人也因此成了“互联网 ”的先行者。
为什么的他们的目光看到了旅行?20世纪末21世纪初,面对庞大的国内人口,中国已成为全球最大的旅游市场。但是,国内的旅行社却面临了“肥肉”吃不到嘴的困境。95%的散客市场还是盲区。
如果这样庞大的“盲区”市场被打开,结果如何可想而知。但是,他们知道要想做好,绝不是固步自封的按照传统模式路来走,而是要有新的商业模式。方便快捷的为顾客提供个性化定制才是“王道”。
同时他们还拉来了两个校友,一个是具有多年投行经验的沈南鹏,另一个则是旅游业经验丰富的时任上海旅行社总经理范敏。每个人的专长不同,于是“携程四君子”团队成立了。
然,携程团队的创业之路并不好走。团队成立不到3个月,就已经烧了100万的启动资金。在那个“互联网 ”还不够成熟的时期,很多人都不看好这个业务,寻找投资步履维艰。在关键时刻,季琦想到了在之前的工作中与IDG章苏阳建立的一点关系。本来抱着试试的心态,没想到IDG最后决定向看上去并不完善的携程投资了50万美金,入股20%左右。公司注入新的“血液”,加速开启工作。也是在1999年10月份,携程旅游网正式成立,季琦担任CEO。
旅游资讯 旅游电子商务是携程最初的定位。但是从卖机票到卖景点门票,零售旅行社的团队保价,他们尝试了多种盈利模式,但都收效甚微。
那时候的互联网市场风气并不好,很多企业都是“烧钱”砸广告,增加点击率,上市,套现。看到如此恶心循环的市场,季琦深知这么做只有“死路一条”。
经过重重的分析,季琦又发现了新商机。面临竞争激烈的旅游行业,酒店订房作为新兴产业,有很大的市场。
酒店预订就被季琦定位为未来两年的重点发展对象。一个月后,携程推出了在线酒店预订系统。作为第一个“吃螃蟹”的人,其艰辛程度可想而知。
面对屡屡碰壁的线下沟通,原本的计划步履维艰,有人提议回头再做机票和定制业务,更有人提议去挖人。面临种种的困扰,季琦提出了全盘收购的建议。
现代运通、商之行、百德勤、金色世纪等作为最早的酒店预订市场,主要是以电话呼叫为核心业务。随着时代的发展,作为传统企业,无法扩大规模,不熟悉互联网的运行。当他们看到携程抛出来的橄榄枝,他们仿佛也看到了希望。
所以,在公司亏损的情况下,携程收购了当时在盈利的商之行。与此同时,携程也获得了软银、IDG5等多家公司的450万美元的融资,梁建章、沈南鹏和范敏开始全职加入携程。
收购订房公司的路越走越畅通,2000年,携程收购了当时中国最大的订房中心—现代运通,也成了中国最大的宾馆分销商,将其他竞争对手远远甩在身后。而这一次的成功收购,不仅是扩大了市场,还带来了至关重要的第三轮融资—全球最大的私人股权投资公司凯雷集团8000万美金。加上IDG、日本软银等追加的400万美元投资,携程的第三次融资高达1200万元美金。
在当时面临的互联网泡沫经济,各大企业纷纷*的时刻,携程靠着夯实的盈利模式以及这笔资金,坚强的火了袭来。
两年的未来目标,携程仅靠一年的时间就完成了。最后携程又收购了散客票务公司北京海岸,为机票预订业务奠定了基础。携程来势汹汹,一个月后,携程启动中央机票预订系统。在2002年,携程全年的交易额突破10亿大关,一个亿的营业额。
然而,这所有的一切都是为了一个目标:为上市做准备。2003年12月9日,携程继新浪、网易和搜狐之后,又一个在美国纳斯达克上市的公司。上市后的携程,一路开挂,当年的营业额达到1.73亿,净利润狂翻三倍。
从成立到上市,经历过最绝望的时期,咬牙扛过了资金危机,隔断了互联网泡沫的干扰,终于,季琦走出了人生漂亮的第一步。
上市后的携程稳步发展,但季琦绝非止步于此。他又开始了人生另一段旅程。
“梅开二度”
顾客总是反应携程网上订房的价格普遍较高,但是对于那些“物美价廉”的酒店数量很少。季琦发现了这个缺口。
根据他的观察,他发现以新亚之星、锦江之星为主的经济型连锁酒店,每晚的房价都是在150-200元之间。在当时的中国市场,旅游和住宿也呈两极分化的状态。对于价格实惠又整洁清新的经济型酒店,在市场上是少之又少。
开酒店,又成了季琦的有一个“小目标”。那时候,季琦基本上把上海和宁波的几家酒店都住了个遍。“一本儿,一尺,一相机”。拍房价,量尺寸,和酒店的值班经理聊天,所有的一切都摸索的清清楚楚。酒店的“基本套路”,在他心里也是八九不离十了。
当时季琦手上的启动资金只有500万美元,很不充足。看准了市场后,季琦决定从合作开始。他信心满满的找到锦江之星和新亚之星谈合作,结果做碰了一鼻子灰回来了。
方法总比困难多。遭拒之后,季琦又把目标瞄准了首都旅游国际酒店集团旗下的建国客栈—携程网上销售最好的酒店之一。经过重重商讨和谈判,两者终于达成一致,成立了合资公司—如家酒店连锁正式成立,如家快捷酒店成了核心品牌。此时,季琦宣布正式退出携程。
1000万的启动资金,经过数月的筹备,原来的4家“建国客栈”也一水儿成为“如家快捷酒店”,加上此前的十多家加盟店,如家连锁酒店店面达到20家。
在选址方面,季琦清楚的知道要采用盘活废旧招待所,废旧物业等,便利和成本方面做了精细分析。在客房布置方面,根据以往经验,打造出了一种简洁、朴实的酒店氛围,借鉴携程的订房网络和运营,熟知的会员管理机制;发动业务员主动去和各个公司签署协议。不到半年时间,如家的利润率已稳定在20%左右。
仅成立了八个月的如家,被评为“2002年中国饭店业集团20强”,成了商旅出差的首选。
历史总是惊人的相似,当年创立不久的携程遇到了互联网泡沫危机,而当如家就要飞速发展时,非典来了。那是一段绝望的日子,看不到希望,投资人频频施压,要求压缩费用,裁人。也正是在这个关键时刻,季琦认为这正是如家大举进攻的好机会。每一个危机时刻都是买东西的好机会,也正是这个时机,如家租下了最好最便宜的一批楼房。
2003年,面临非典时期的全面危机时代,中国旅游业一片低迷景象,众多酒店的入住率惨不忍睹,而如家却在这个时候创造出了平均入住率50%,部分连锁店出租率高达70%的好业绩。而且还在此期间拿到两轮融资,共计430多万美元。危机到来,季琦看准时机转危为安,危机过后,如家的势头更猛了。
2004年,如家覆盖了开设了26家酒店,覆盖了八座城,当年的净利润就达到了596.9万元;2005年,如家的规模扩大到了82家,净利润达到了2093万元;2006年上半年,如家净利润达到了2725万元。
2006年10月,季琦带着如家在美国纳斯达克上市,成为中国酒店海外上市的第一股。
季琦的一个杠杆,两次的撬动了世界。看着蒸蒸日上的如今,季琦再次选择离开,又一次走上了下一段征程。
“三登”纳斯达克
季琦对市场的敏感度,是超乎想象的。看似竞争的激烈的酒店市场,其实还有空白。就是位于经济酒店和星级酒店之间的“盲区”—轻奢酒店。面对国内逐渐成长起来的中产阶段,更高档、更有品味的商业酒店也是一块大的市场。
2005年,季琦2005年2月,季琦创办了中国第一家商务型连锁酒店——汉庭酒店连锁。较如今相比,汉庭是升级版的经济型酒店,他们的宗旨是:用经济型的价格,享受有品位的服务,主要针对白领和商务人士,在价格方面稍高一些,定位在300元左右。
汉庭的特色是在每个细节上都比同行好一些:服务更好一些,设计更时尚一些,价格更好一些,接近三四星酒店标准,而又在成本控制之内。
累计之前的经验教训,汉庭上来就给了个“下马威”,发展速度远远超过如家。从2008年8月到2006年底,汉庭已扩张到了34家。
此时,季琦很快的意识到了一个问题,汉庭酒店的定位在白领阶层,但是对于业务扩张在二线一下城市很难推进。相对而言,如家的模式才有更广阔的市场。但是,季琦在离开如家时,还签署了不竞业协议——“两年之内不能做竞争行业”。
终于等到了两年后,汉庭又快速*回经济型酒店地带,“汉庭连锁酒店”成立。但是面对上市的如家和携程旗下的七天,让季琦倍感压力。
急切的心情导致季琦开始盲目,曾一度走向误区。收购不健全的小酒店、盲目入驻三四线城市,低房费高房租根本不堪重负、频频换将也表现了季琦内心的不安与焦灼。
面对如此混乱的状况,关键时刻资金方面即将出现危机。痛定思痛,季琦安下心来,精准判断后,找到了五家和目前状况相符的投资机构。又一次,在季琦的带领下,企业转危为安,2007年7月,汉庭融到资本8500万美元。创下了中国服务业首轮融资的新纪录。这时候的季琦,才长舒了一口气。2008年2月,汉庭酒店也正式改名为汉庭酒店集团。
但是,困难不会这么轻易的放过季琦。2008年经济危机来临,汉庭再次深陷泥潭不能自拔。这一次的考验更让季琦捏了一把汗。1.2亿美元的资金加上超级苛刻的债务要求,季琦知道,这些虽能缓一时之急,但是这颗定时炸弹,面临多变的市场,无法预测的未来,一切都会功亏一篑。
辗转反侧后的季琦,咬牙坚持不接受任何融资,自己开始找钱。一家一家的找,挨家挨户的谈,这种痛苦煎熬和恐惧,好像一层一层在扒季琦的皮。还好,在2008年7月份,季琦融来了第二笔资金,5500万美元。
和非典时期一样,季琦将危机看做自己的“幸运时期”,他也是利用这一次的机会,揽人才,签合同,引进了一大批优秀的人才,和他一起打江山。
从创业到守业,汉庭也完成了全国主要城市的布局。2010年3月,季琦带着汉庭三登纳斯达克,此时的他拥有50%以上汉庭的股权,也将汉庭紧紧的抓在手中。2012年,汉庭更名为华住。
截至2016年底,华住在全国367座城市中,已开业3269家酒店,客房总数达331347间。今年刚开春,华住就以36.5亿人民币全资收购桔子水晶酒店集团,到三月份集团发布财报中指出2016年盈利额达到8亿元,同比增长84.3%的营收;同时又入围2017“BrandZ最具价值中国品牌100强”,稳居酒店类品牌三甲。
真正的“创业英雄”
历尽千帆,季琦再次回忆这段往事,又是不同的心境。“在做携程和如家的时候,我时值年盛,满腔热情地关注上市、股价、业绩、预算这些东西。现在我真心地希望能从一个连续创业者,沉淀、蜕变成一个百年企业的缔造者。我想专注在酒店行业上,脚踏实地把汉庭做成一家百年老店。”季琦说道。
这个当年被人瞧不起的穷小子,凭借自己的胆识、智慧与魄力,最终成为了身家数十亿的富豪。从携程、到如今再到汉庭,季琦的创业经历总是伴随着各种天灾人祸,但是他总是能在危机时刻逆转,转危为安。
正如他的名字那般,季琦逆转之后,另一个名字叫“奇迹”。
Copyright © 2024 妖气游戏网 www.17u1u.com All Rights Reserved