《深夜专车》特别篇，高管出镜演绎品牌心声

《深夜专车》是一汽马自达为官方蓝v账号运营所打造的全新短视频明星故事类栏目，也是抖音的汽车蓝V首个竖屏IP短剧。

早在今年4月《深夜专车》首次上线时就凭借潘粤明、杜淳、隋凯三位明星的演绎赢得3000万曝光。口碑一炮而响后，《深夜专车》每月都由素人主演的短剧上线，围绕时下年轻人关注的“奋斗、爱情、事业与理想”等话题讲述属于每个夜归人的故事。

用“故事换车程”的预设，讲述大千世界不同人的生活、不一样的坚持，引发了广大用户的强烈情感共鸣。每一集上线，都会有不少用户留言询问“下一集啥时候出”。

这一次，品牌高层亲自拍摄《深夜专车》番外特辑又用时下最in的Vlog形式把品牌声量推向了高峰。

不难看出，一汽马自达的抖音蓝V运营策略绝不仅仅是为了打造一两支爆款视频，而是希望持续深耕进行扩展输出，在连贯的故事中不断深化品牌形象，提升粉丝黏性，沉淀用户价值。一汽马自达将抖音品牌蓝V的价值发挥到最大化，为车企的短视频营销树立了新典范。

众所周知，汽车这样的大件耐用消费品代表的不仅是一时的功能性解决方案，更体现了购买者的价值观和生活方式。在当下环境中，如何才能更有效的将品牌理念和价值观深入人心，如何与用户有温度地沟通、产生深层的情感共振成为车企营销的新课题。

此次，一汽马自达《深夜专车》的新特辑由高层亲自出镜演绎普通人的故事，缔造富有亲和力的沟通环境，拉近用户距离。

“我喜欢在深夜开车，远离白天的喧嚣，也看到最真实的世间百态。”浓密的夜色中，郭德强驾驶着全新一代阿特兹穿梭过上海灯火辉煌的街道，用温和沉着的语调对着镜头徐徐道来：“有的人在努力生活，有的人在努力活着……不忘初心才能方得始终。经营企业也是一样，一汽马自达，十几年浮沉，无论市场好坏，我们一直坚持着心底的那份执着……”

感性的语言加上个人生活和工作体悟的分享，郭德强让一汽马自达不再只是冷冰冰的符号，而成为了有温度、有人格魅力的形象：自信、沉稳、不卑不亢的姿态，正是一汽马自达品牌的真实写照；穿梭于上海迷人的繁华夜景中，温情体恤的文案为都市夜行人献上一份暖意；结尾对主题进行升华，只要坚持初心、只要充满希望，最后终会“星光不负赶路人，岁月不负有心人”。

这期深夜专车特辑上线后迅速在抖音爆红，短短5小时内，就获得了超过10万的点赞量，播放量达到400万次之多；截止到9月22日，视频点赞量超50.2万，播放量超952.1万，创造了《深夜专车》收视曲线上的又一个波峰。

众所周知，短视频营销是一场持久战。单次创作、 非体系化的内容虽然可以创造价值，但存在偶然性，效果难以预期等问题。而长效「系列化运营」可以增强用户的内容延续性和持续关注，降低运营难度。并在不断的内容传播中，持续高效地传递品牌气质，提高内容辨识度。

正因如此，在国民级短视频app抖音上，一汽马自达将抖音蓝 V 作为品牌营销的“大本营”。通过独家IP《深夜专车》，构建了品牌在抖音上的长期价值。

这一创新尝试的明智之举首先在于摸准了用户脉搏，打造出了内容的差异化。随着品牌车企、经销商、媒体、KOL和用户的大量参与，抖音上的汽车短视频内容激增。见识了太多汽车知识、买车指导等专业内容外，一汽马自达另辟蹊径，打造系列短剧，通过剧情演绎的方式，迅速从众多同质化内容中脱引而出，让用户感到“眼前一亮”。

另一方面，品牌自制栏目拥有更大的内容创造空间，能够打造更具品牌风格的内容作品。在《深夜专车》持续半年的运营中，伴随着主角从明星到素人再到品牌高层，每一位“深夜专车主角”都是面对镜头将故事娓娓道来，讲一段故事，说一段人生——为了留在上海而在深夜兼职的漂泊者、分隔两地只为听到一句“一会儿见”的情侣、在深夜酒吧追寻音乐梦的年轻歌者、刚刚结束“压力假”重新投入工作的奋斗者……这些紧贴时下年轻人关注话题的情景剧，在一段“专车”旅途中讲述，让每个看过的观众都能收获一份慰藉，一份继续前行的勇气。

抖音蓝V也成为一汽马自达沉淀粉丝，与用户直接对话的核心阵地。根据抖音汽车内容生态白皮书的数据显示，品牌蓝V内容与用户的互动量在7月的数字较年初提升148%， 同时累积粉丝数量较年初增长了83%，成为不少车企品牌的专属内容基地。

一汽马自达也不例外，因《深夜专车》而被一汽马自达吸引来的每一个关注者都变成了品牌的忠诚观众，沉淀到蓝V之中。一汽马自达长线运营所积累的丰富内容与互动潜力，将观众变成粉丝、粉丝成为车主，实现基于优质内容营销的健康增长。

不难看出，通过打造短视频IP这一重磅动作，一汽马自达立足抖音品牌蓝V，持续输出品牌理念，在富有亲和力的沟通互动中，加深用户对品牌的印象，与用户保持深度的情感链接。可以说，《深夜专车》为汽车行业短视频营销尤其是品牌蓝V的运营提供了全新样本。